穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場(chǎng)，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達(dá)斯”或者“耐克”進(jìn)行比賽，然后再穿著“安踏”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)賽，贊助商也在“奪金”。這只是比賽時(shí)有機(jī)會(huì)“露臉”的，更多的贊助商在鏡頭外，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度毫不遜色。
4年一屆的夏季奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)變成了一場(chǎng)愈演愈烈的商業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。賽場(chǎng)內(nèi)外、運(yùn)動(dòng)員身上，每一寸空間都被精明的贊助商挖掘到了極致。奧運(yùn)金牌大戶中國(guó)隊(duì)，自然是商家眼中的“金牌合作對(duì)象”。
贊助商喜歡什么隊(duì)
想為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)出錢、出力，主要途徑有三：一是成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴。二是贊助不同項(xiàng)目的代表隊(duì)。三是挖掘個(gè)別隊(duì)員，與其簽訂合作協(xié)議。
“貧富不均”的國(guó)家隊(duì)
本屆奧運(yùn)會(huì)，精明的中國(guó)企業(yè)并沒(méi)有對(duì)昂貴的國(guó)際奧委會(huì)贊助商給予太多的熱情。
中國(guó)內(nèi)地企業(yè)中，只有一家上榜——北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司(下稱“水晶石”)，且贊助等級(jí)位于第四層次，即2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商和服務(wù)商。不過(guò)即便做國(guó)際奧委會(huì)贊助商里的“小弟”，花費(fèi)仍然巨大。有外國(guó)媒體預(yù)測(cè)，水晶石的贊助費(fèi)用高達(dá)1470萬(wàn)美元(約合8820萬(wàn)元人民幣)。
更多的企業(yè)選擇了贊助中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)31類項(xiàng)目，共獲得了國(guó)內(nèi)外62家贊助商的支持。
據(jù)中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)顯示，中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴有8家，分別為恒源祥、安踏、伊利、新浪、寶馬、希爾頓榮譽(yù)客會(huì)、茅臺(tái)酒及中糧集團(tuán)；贊助商為安利紐崔萊；供應(yīng)商3家，分別為浪莎、策樂(lè)和中國(guó)外運(yùn)。
加上贊助代表隊(duì)或隊(duì)員的企業(yè)，本屆奧運(yùn)會(huì)，贊助中國(guó)軍團(tuán)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)達(dá)61家，其中，有29家上市公司，一家準(zhǔn)上市公司。此外還有一名獨(dú)特的贊助商——內(nèi)蒙古鄂爾多斯市政府。
對(duì)照之下可以發(fā)現(xiàn)，贊助商的偏愛十分明顯。比如最熱門的中國(guó)男子籃球隊(duì)，有19家贊助商，數(shù)量最多；最少的只有4家贊助商，如射箭、蹦床、藝術(shù)體操、摔跤、舉重、現(xiàn)代五項(xiàng)、鐵人三項(xiàng)、賽艇、女子水球、花樣游泳等代表隊(duì)。
62個(gè)贊助商中，贊助代表隊(duì)數(shù)量最多的為安踏、恒源祥、策樂(lè)，均贊助了全部31個(gè)代表隊(duì)。
國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，近些年，中國(guó)籃球的CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)作得當(dāng)，商業(yè)價(jià)值越來(lái)越高，掙的錢50%都用到了國(guó)家隊(duì)的備戰(zhàn)中，同時(shí)贊助商的數(shù)目和經(jīng)費(fèi)也越來(lái)越多。
最不缺的是衣服
中國(guó)的體育健兒們最不缺的就是衣服。
參加開幕式的禮儀服，由恒源祥贊助。恒源祥集團(tuán)品牌中心經(jīng)理郭建晨告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，奧運(yùn)期間將在全國(guó)多個(gè)地區(qū)進(jìn)行奧運(yùn)禮服的巡展，以謀求讓這套被網(wǎng)友們稱為“番茄炒蛋”的禮服更深入人心。
比賽領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”則由安踏贊助。另外，安踏還提供了中國(guó)代表團(tuán)除正式禮儀服和競(jìng)賽服以外的所有服裝，包括運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)短T恤、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋等。
曾經(jīng)的中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴李寧公司也不甘示弱，為國(guó)家體操、射擊、跳水、乒乓球和羽毛球5支奧運(yùn)代表隊(duì)提供比賽服裝——“赤鱗”系列。近日，李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》專訪時(shí)表示，“未來(lái)兩三年，我們要大幅度地增加籃球品類在李寧品牌中的銷售份額和比重。除了籃球之外，還有羽毛球、跑步，這三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將會(huì)成為我們主要的品類。”