昨日，記者從機(jī)構(gòu)獲悉，今年三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模同比下跌6.4%，零售額同比下跌0.5%。無獨有偶，近日，多家彩電企業(yè)三季報顯示三季度凈利同比下滑。分析人士指出，消費大環(huán)境低迷、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的“價格戰(zhàn)”是導(dǎo)致凈利下滑的主要原因。對于四季度的彩電銷量，機(jī)構(gòu)預(yù)測仍將維持同比下滑。

　　電視機(jī)銷售先揚后抑

　　昨日，記者從奧維咨詢(AVC)獲悉的數(shù)據(jù)顯示，2013年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%，銷售額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺，同比下跌37.8%，銷售額18億元，同比下降40.9%。

　　無獨有偶，近日多家彩電企業(yè)三季報披露，三季度凈利出現(xiàn)下滑：海信電器今年三季度單季歸屬上市公司股東的凈利潤為3.16億元，同比下滑4.7%。TCL多媒體前三季度持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)除稅后凈利潤約4500萬港元，同比下降91.9%，凈利潤率為0.2%，其中第三季度集團(tuán)虧損1.4億港元，而去年同期則盈利2億。康佳集團(tuán)第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為102.6萬元，同比下滑80.99%。

　　奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮指出，今年電視行業(yè)的整體趨勢是先揚后抑，上半年高增長，下半年則下跌。第三季度，液晶電視銷量下降但銷售額上升，主要是大屏化和高清、超高清化的影響。記者翻閱財報看到，以康佳集團(tuán)為例，該集團(tuán)上半年彩電業(yè)務(wù)營收同比增速達(dá)45.07%，實現(xiàn)營業(yè)總收入同比增長33.85%，凈利潤同比增長253.59%。

　　不能全賴政策退出

　　多位業(yè)內(nèi)人士指出，節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出對于三季度的彩電銷售產(chǎn)生了不利影響。“之前的補(bǔ)貼政策透支了市場需求，據(jù)我所知，一些打算下半年購買彩電的消費者趕在5月31日之前出手購買。”某家電生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士表示。

　　但是，也有業(yè)內(nèi)專家發(fā)表了不同看法，家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，雖然節(jié)能補(bǔ)貼政策退出了，但是白電企業(yè)三季度業(yè)績在增長，由此可見，以電視為主的企業(yè)盈利下滑的主要原因不在于政策，而是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以“價格挑戰(zhàn)者”的姿態(tài)進(jìn)入電視行業(yè)，拉低了價格致使盈利減少。“傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商對于自身的價格體系要更有自信，要避免陷入10年前價格戰(zhàn)的泥潭，多在產(chǎn)品功能和用戶體驗上下功夫。”劉步塵說。

　　對于第四季度的電視市場，機(jī)構(gòu)預(yù)測依然不樂觀。奧維咨詢(AVC)預(yù)計：2013年第四季度整體市場銷量將達(dá)1272萬臺，同比下跌2.8%，整體銷售額480億元，同比增長5%。

　　(記者 楊杉)