晨報(bào)訊（記者 陳瓊）國(guó)外各大香奈兒門(mén)店前國(guó)人排長(zhǎng)隊(duì)的景象也許將成為歷史。為了刺激在中國(guó)的銷(xiāo)售，奢侈品商Chanel香奈兒罕見(jiàn)地拋出了“平衡全球售價(jià)”的策略，宣布調(diào)低中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格。4月8日起，香奈兒三款手袋的歐洲市場(chǎng)定價(jià)將上升20%，中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格將下降約20%。由于價(jià)差的縮小，代購(gòu)族成了香奈兒新價(jià)格策略的犧牲品，“代購(gòu)要哭了”，不少網(wǎng)友調(diào)侃。
“香奈兒手袋在巴黎與中國(guó)價(jià)差對(duì)品牌形象造成極大的困擾。”香奈兒全球精品部總監(jiān)布魯諾·帕夫洛夫斯基表示，如今全球市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，交流也越來(lái)越緊密，售價(jià)差異過(guò)大會(huì)影響其品牌形象。據(jù)了解，調(diào)價(jià)后，香奈兒中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格與歐洲差價(jià)將縮小至5%。分析人士指出，香奈兒此舉除了吸引中國(guó)顧客在其中國(guó)商店購(gòu)物外，還力圖打擊市場(chǎng)上的山寨產(chǎn)品。
北京晨報(bào)記者了解到，此次價(jià)格調(diào)整包括手袋、皮具與服裝，但不包括香水。首當(dāng)其沖降價(jià)的是香奈兒全球銷(xiāo)量前三的手袋系列，調(diào)價(jià)之后，這三款包在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)平均將降低7000元左右。以Boy系列為例，其在中國(guó)的售價(jià)將從32700元下降至26000元左右。與此對(duì)應(yīng)的是，這三款包的售價(jià)將在歐洲市場(chǎng)大漲。
因高額關(guān)稅，中國(guó)的奢侈品價(jià)格高出法國(guó)40%，巨大的價(jià)差使得中國(guó)消費(fèi)者更愿意在歐洲或亞洲其他關(guān)稅相對(duì)較低的國(guó)家血拼，還催生了紅火的代購(gòu)族群。對(duì)于代購(gòu)一族來(lái)說(shuō)，趕在4月8日前搶貨成了最后一搏。當(dāng)被問(wèn)及調(diào)價(jià)會(huì)否影響公司業(yè)績(jī)時(shí)，布魯諾·帕夫洛夫斯基表示，此前美國(guó)和日本均已完成價(jià)格調(diào)整，來(lái)自這兩大市場(chǎng)的反響相當(dāng)正面，而且業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
為了挽救頹勢(shì)，過(guò)去傲嬌的各大奢侈品牌不再等待，而是各顯神通。在香奈兒宣布降價(jià)前，蔻馳啟動(dòng)了一系列轉(zhuǎn)型舉措以刺激銷(xiāo)量。“在零售環(huán)境愈發(fā)艱難之際，奢侈品牌必須通過(guò)降價(jià)才能提振銷(xiāo)售。”一名業(yè)內(nèi)人士指出。
實(shí)際上，奢侈品價(jià)格松動(dòng)的苗頭早已出現(xiàn)。春節(jié)期間，北京有不少奢侈品專(zhuān)賣(mài)店打出了6折的折扣，Gucci在金寶匯店、Dior在新光天地店都有部分產(chǎn)品打出5至7折的優(yōu)惠折扣。