浙江在線5月9日訊 剛剛過去的周日是母親節(jié)，延續(xù)了“五一”小長假的余熱，節(jié)日期間又掀起了一波新的網(wǎng)購熱潮。數(shù)據(jù)顯示，飾品、鮮花、健康服務(wù)等消費明顯增長。“95后”消費者成為采購母親節(jié)禮品最多的人群，節(jié)前成交額占比較平時高11%。
相關(guān)商品中超三成為珠寶首飾
在某電商平臺上，母親節(jié)相關(guān)商品近3年年均增長342%。2022年母親節(jié)相關(guān)商品中超三分之一是珠寶首飾，其次是服飾、箱包和護膚品。2022年母親節(jié)前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“母親節(jié)消費趨勢”：2022年母親節(jié)實用型禮品熱銷，冷藏菜肴成交額環(huán)比3月同長度周期增長超過10倍；母親節(jié)的氛圍型消費保持熱度，珍珠飾品、鮮花消費明顯增長。
5月8日，在一電商平臺熱搜榜單上，“母親節(jié)給媽媽一個驚喜”話題位居第二。記者在一淘平臺查詢“母親節(jié)禮物”，共搜索到包含這一關(guān)鍵詞的商品多達26.2萬件。8日晚上，有電商頭部主播抓住節(jié)日的尾巴，推出母親節(jié)專場直播，消費者仍然保持旺盛的消費熱度。數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)服裝、飾品、鮮花、健康服務(wù)等持續(xù)熱銷。
“95后”是采購禮品最多的人群
從不同年齡層的消費來看，18歲至25歲的消費者注重儀式感；26歲至35歲消費者更加生活化；36歲至45歲更青睞健康。
珠寶首飾、鮮花這類消費儀式感滿滿，特別是年輕的“95后”消費者對這類禮物的偏好非常明顯。同時，“95后”消費者也是采購母親節(jié)禮品最多的人群，節(jié)前成交額占比較平時高11%，可見這些剛剛步入社會的年輕人通過消費來表達對母親感謝的意愿最為強烈。
健康是兒女們對長輩最大的祝愿，作為實用性的代表，“送健康”是消費熱門，健康服務(wù)、滋補養(yǎng)生品消費增長明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近3年母親節(jié)前，健康類產(chǎn)品成交額年均增速達到217%，健康服務(wù)套餐成交額年均增長68倍。近幾年服務(wù)型消費的覆蓋地區(qū)越來越廣，健康+服務(wù)業(yè)務(wù)滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費。
服務(wù)和興趣品類消費快速增長
此外，在母親節(jié)禮物名單中，不只有鮮花和健康，服務(wù)和興趣品類的熱銷也值得關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計，2020年至2022年母親節(jié)前，本地休閑娛樂品類成交額年均增長34倍，園藝品類成交額年均增長133%，游泳用品、藝術(shù)攝影類商品成交額年均增長超50%。這類消費的快速增長，體現(xiàn)出消費者愈加重視在精神層面、個性愛好等方面的需求，也代表著母親群體的消費升級。
母親節(jié)一年只有一次，對母親的愛卻不只在這個時間節(jié)點表達。以愛和馨香，向每一位媽媽致敬。