飛盤正扭轉(zhuǎn)著其在大眾心中的常規(guī)印象，逐漸從“狗玩的”變成了“人玩的”。
先是被小紅書列入《2022年十大生活趨勢(shì)》報(bào)告中，然后又成為了露營(yíng)的快樂搭檔，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，尤其是進(jìn)入5月后，飛盤的搜索指數(shù)幾乎一天比一天高。
中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)飛盤委員會(huì)委員、HUCK飛盤俱樂部的主理人Kevin告訴紅星資本局，作為小眾運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在飛盤距離商業(yè)化運(yùn)營(yíng)有非常遠(yuǎn)的距離。
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飛盤運(yùn)動(dòng)火了
飛盤走紅社交平臺(tái) 學(xué)員數(shù)量、課程量都明顯增加
和露營(yíng)一樣，飛盤運(yùn)動(dòng)也正在成為年輕人熱愛生活的表達(dá)方式之一。
一組來(lái)自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，在2021年，平臺(tái)上關(guān)于飛盤內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了6倍；到今年的清明節(jié)假期，小紅書上飛盤相關(guān)的搜索同比增長(zhǎng)了約24倍。
從飛盤規(guī)則到簡(jiǎn)易教學(xué)，再?gòu)钠放频酵骘w盤時(shí)的穿搭，越來(lái)越多的年輕人熱衷于在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布關(guān)于飛盤的內(nèi)容。
中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)飛盤委員會(huì)委員、HUCK飛盤俱樂部的主理人Kevin告訴紅星資本局，在飛盤爆火以后，他的生活也發(fā)生了變化，在成人市場(chǎng)領(lǐng)域上，學(xué)員的數(shù)量、帶教的課程量都有很明顯地增加。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，目前，飛盤的熱度仍然在持續(xù)暴漲中。
以百度搜索指數(shù)進(jìn)行觀測(cè)，從今年1月到4月，飛盤搜索指數(shù)的整體日均值約為563；而在進(jìn)入5月后，該數(shù)值幾乎一天比一天高，整體日均值達(dá)到1094；5月20日，該數(shù)值達(dá)到2187。
一位飛盤愛好者杰克(化名)告訴紅星資本局，目前國(guó)內(nèi)比較流行的是極限飛盤(團(tuán)隊(duì)飛盤)。
公開資料顯示，在正規(guī)的極限飛盤比賽中，一般是7人VS7人(男女混合)賽制，比賽場(chǎng)地的尺寸一般為100米×37米，使用的是重175克、直徑為27厘米的飛盤。
不過(guò)，北京某飛盤俱樂部的工作人員茉莉(化名)告訴紅星資本局，現(xiàn)在的飛盤運(yùn)動(dòng)往往不會(huì)嚴(yán)格遵守上述賽制，一場(chǎng)活動(dòng)可能超過(guò)20人參加。
“飛盤沒有想象中那么神秘和有意思，真正有意思的是什么？是社交，是跟人一起玩，你自己一個(gè)人拋來(lái)拋去，和你跟20個(gè)小哥哥、小姐姐一起拋，那感受是不一樣的。”茉莉說(shuō)。
紅星資本局注意到，也有飛盤愛好者在網(wǎng)上表示看重的是飛盤的社交功能，“治療社交恐懼癥的好項(xiàng)目”，“互動(dòng)性很強(qiáng)，還怕交不到新朋友？”
入門門檻低
百元內(nèi)可滿足玩家需求
除了強(qiáng)社交屬性外，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，飛盤的入門門檻很低，對(duì)裝備要求不高。
茉莉稱，一般來(lái)說(shuō)，飛盤俱樂部都會(huì)提供飛盤，玩家沒必要購(gòu)買；如果真的要購(gòu)買，迪卡儂一款單價(jià)49.9元的飛盤已可以滿足玩家的基本使用需求。
Kevin告訴紅星資本局，一般來(lái)說(shuō)，飛盤的單價(jià)都在100元以內(nèi)，“60-70元就可以買到比較好的款型了，要色彩、要圖案設(shè)計(jì)的話可能略微貴一點(diǎn)。”
當(dāng)玩家進(jìn)階為熟手后，往往會(huì)對(duì)飛盤的色彩、圖案設(shè)計(jì)等有更多的要求。
紅星資本局了解到，目前，在圈內(nèi)比較受認(rèn)可的飛盤器材商是寧波翼鯤體育文化傳播有限公司(下稱“翼鯤飛盤”)。
翼鯤飛盤官網(wǎng)顯示，其成立于2008年，是國(guó)內(nèi)最早接觸并推廣飛盤的資深玩家和行業(yè)專家，其產(chǎn)品獲得世界飛盤聯(lián)合會(huì)和世界職業(yè)飛盤高爾夫協(xié)會(huì)錦標(biāo)賽級(jí)別認(rèn)證。
據(jù)界面新聞報(bào)道，翼鯤飛盤在2021年的營(yíng)收接近6000萬(wàn)，每年基本保持150%-200%的增長(zhǎng)，且超過(guò)70%產(chǎn)品營(yíng)收來(lái)自海外，遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在天貓平臺(tái)的翼鯤飛盤旗艦店中，其團(tuán)隊(duì)飛盤的單價(jià)在49.9元-149.9元之間，銷量最高的一件商品月銷量超過(guò)2000件。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，有飛盤俱樂部會(huì)定制印有自己專屬logo的極限飛盤，定制的飛盤會(huì)比較貴，對(duì)外售賣的價(jià)格往往在129元及以上。
以翼鯤飛盤提供的定制服務(wù)為例，價(jià)格和定制的數(shù)量掛鉤。如果只定制一片175克重的飛盤，價(jià)格為299元，如果定制10片以上，單價(jià)會(huì)回落至75元。
有翼鯤飛盤的工作人員向紅星資本局透露，最近來(lái)找翼鯤飛盤定制的人/俱樂部很多。如果定制的量足夠大，且對(duì)飛盤的材質(zhì)要求不高的話，出廠價(jià)可以拉低至60元/片左右。
除了定制外，還有飛盤玩家選擇自己動(dòng)手DIY繪制飛盤的圖案。
“用丙烯顏料在飛盤上畫畫，只要涂料不是特別厚、特別偏，問(wèn)題也不大，不會(huì)造成什么影響，對(duì)飛盤的精密度要求沒那么高。”杰克對(duì)紅星資本局說(shuō)。
商業(yè)化之路尚遠(yuǎn)
活動(dòng)門票是支出大頭 俱樂部辦一場(chǎng)活動(dòng)利潤(rùn)約千元
相比飛盤本身的費(fèi)用，對(duì)于飛盤玩家來(lái)說(shuō)，支出的大頭是活動(dòng)門票。
紅星資本局注意到，在北京、深圳等城市，均有面向新手玩家推出的零基礎(chǔ)飛盤體驗(yàn)課，而后引流至較為專業(yè)的進(jìn)階場(chǎng)、比賽場(chǎng)活動(dòng)。
不管是新手場(chǎng)、進(jìn)階場(chǎng)，還是比賽場(chǎng)，活動(dòng)門票價(jià)格基本在80-200元/人不等，不同城市、不同飛盤俱樂部的門票價(jià)格有一定的差異。
以茉莉所在的飛盤俱樂部為例，其活動(dòng)門票價(jià)格偏高，新手場(chǎng)的活動(dòng)門票為188元/人，而進(jìn)階場(chǎng)、比賽場(chǎng)的活動(dòng)門票一般為209元/人。
茉莉向紅星資本局透露，在沒有疫情的情況下，他們周內(nèi)會(huì)開放周末的場(chǎng)次報(bào)名，一般會(huì)是每天2-3場(chǎng)新手場(chǎng)、2-3場(chǎng)進(jìn)階場(chǎng)，每場(chǎng)20-30人，所有的名額在半個(gè)小時(shí)之內(nèi)就沒了。
以北京來(lái)看，飛盤活動(dòng)往往租用的是足球場(chǎng)的場(chǎng)地，費(fèi)用在1000-2000元(2個(gè)小時(shí))左右。
取以上數(shù)據(jù)的中間值進(jìn)行計(jì)算，假設(shè)每場(chǎng)20人、每人付140元，而租用足球場(chǎng)的費(fèi)用計(jì)為1500元，飛盤俱樂部收到的費(fèi)用約為2800元，在不考慮人力成本情況下，每場(chǎng)利潤(rùn)在1300元左右。
這或許也是國(guó)內(nèi)的極限飛盤比賽未按照7人VS7人賽制來(lái)舉行的原因，如果只有14人參與，要么會(huì)讓每個(gè)人平攤的費(fèi)用上漲，要么是由組織方來(lái)填漏補(bǔ)缺。
“俱樂部大多是微利運(yùn)營(yíng)”
飛盤運(yùn)動(dòng)的價(jià)值
最終仍要落到賽場(chǎng)上
紅星資本局注意到，目前，小紅書上已有超過(guò)7萬(wàn)篇關(guān)于飛盤的筆記。據(jù)界面新聞報(bào)道，小紅書曾邀請(qǐng)全國(guó)各地的飛盤俱樂部加入小紅書飛盤聯(lián)盟，截至今年4月下旬，已有約100家具樂部加入。
Kevin向紅星資本局透露，目前，飛盤俱樂部基本上都是微利運(yùn)營(yíng)的。“(飛盤)爆火了，虧本運(yùn)營(yíng)的應(yīng)該沒有，但盈利的話也不會(huì)盈利多大(的數(shù)值)。”
在Kevin看來(lái)，目前飛盤的商業(yè)化是非常弱的，產(chǎn)業(yè)鏈、賽事、各種層級(jí)的培訓(xùn)，這些都是需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)真正去發(fā)展的方向，但目前來(lái)看仍然比較欠缺。
作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，飛盤最終的商業(yè)價(jià)值仍要回歸到賽場(chǎng)上。
公開資料顯示，世界飛盤聯(lián)合會(huì)(WFDF)每四年會(huì)舉辦一次世界飛盤錦標(biāo)賽及世界俱樂部飛盤錦標(biāo)賽，每?jī)赡昱e辦一次世界青年飛盤錦標(biāo)賽、飛盤全能賽等賽事。
而從國(guó)內(nèi)的賽事上來(lái)看，據(jù)新京報(bào)報(bào)道，自2019年起，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心將飛盤賽事列入每年的辦賽計(jì)劃，包括全國(guó)飛盤錦標(biāo)賽、全國(guó)青少年飛盤錦標(biāo)賽、城市飛盤錦標(biāo)賽等。
Kevin認(rèn)為，作為小眾運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在飛盤距離商業(yè)化運(yùn)營(yíng)有非常遠(yuǎn)的距離，“它還需要更多人參與，讓更多從業(yè)者可以掙到錢，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)才能發(fā)展起來(lái)。現(xiàn)在，飛盤能火起來(lái)肯定是好事，它會(huì)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。”
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?楊佩雯