消費是經(jīng)濟增長的第一拉動力。近期，受新冠肺炎疫情影響，消費增長受到一定抑制，但總體上看，我國消費市場潛力大、韌性強的特點沒有改變。
從國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)來看，今年3月，社會消費品零售總額同比由增長轉(zhuǎn)為下降，消費恢復(fù)進一步承壓；4月份，社會消費品零售總額同比下降11.1%，非生活必需類商品銷售和餐飲業(yè)受到明顯沖擊。對此，各地紛紛采取措施，激發(fā)消費潛力、擴大消費需求、提振消費信心、促進消費回暖。
消費券、打折活動“齊上陣”
疫情影響下，消費券、打折活動成為激發(fā)消費潛力的重要手段之一，被多地納入促進消費回暖的政策工具箱，配合一系列扶持政策，有效提振消費。
2022年6月至10月，北京面向在京消費者，在相關(guān)企業(yè)自有的線上平臺發(fā)放綠色節(jié)能消費券，線上線下均可使用。在京消費者每月在同一參與企業(yè)的線上平臺可領(lǐng)取1份券包，包含8張消費券，總金額1500元，當月領(lǐng)取的消費券包當月有效。
圍繞文旅、餐飲、零售等行業(yè)，浙江支持各地開展促消費專項行動，定向發(fā)放消費券、服務(wù)券等惠民補貼。
廣東深圳對新購置符合條件新能源汽車并在深圳市內(nèi)上牌的個人消費者，給予每臺最高不超過1萬元的補貼，新增投放2萬個普通小汽車增量指標等，鼓勵汽車消費。
山東濟南投入近3億元，發(fā)放汽車、文旅、民宿、餐飲等重點領(lǐng)域政府消費券，帶動企業(yè)開展一系列打折促銷活動。
四川成都則發(fā)放“5·20”促消費活動消費券，財政資金規(guī)模1.2億元，發(fā)動金融單位和商戶疊加優(yōu)惠活動，共計2.4億元。這是今年以來成都首次面向全市大規(guī)模發(fā)放消費券，涵蓋成都市重點零售、餐飲企業(yè)以及個體工商戶。
城市與鄉(xiāng)村消費雙提升
城市消費體量大、輻射帶動作用強，鄉(xiāng)村消費是一片藍海，有很大發(fā)展?jié)摿Α@進一步提升城市消費的熱度，激發(fā)鄉(xiāng)村消費活力，各地陸續(xù)出臺相關(guān)舉措。
日前，山西省商務(wù)廳結(jié)合擴大內(nèi)需戰(zhàn)略出臺方案，在促進城市消費方面，支持各市打造夜間經(jīng)濟示范集聚區(qū)，增加城市煙火氣。創(chuàng)新夜間消費業(yè)態(tài)和模式，依托步行街舉辦汽車集市、文創(chuàng)集市、文藝表演、夜游山西等室外活動，促進文、旅、體跨界融合，提升夜間經(jīng)濟活力。在促進農(nóng)村消費方面，依托各地特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以培育100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)為目標，健全電商公共服務(wù)體系，完善物流配送體系和電商基礎(chǔ)配套設(shè)施，加快釋放農(nóng)村消費潛力。
發(fā)展戶外經(jīng)濟和夜間經(jīng)濟，陜西西安出臺多條具體舉措，包括允許大型商貿(mào)企業(yè)利用門前硬化廣場等，有序開展戶外促銷，引導(dǎo)鼓勵和支持企業(yè)開展以休閑體驗為主題元素的露天集市等消費新模式，形成“一站式”戶外經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。
今年5月到9月，江蘇省開展“蘇新消費·夏夜生活”消費促進主題系列活動，持續(xù)提升“蘇新消費”活動品牌影響力，要求在堅決落實疫情防控各項措施前提下，抓住有利時機，因地制宜，適時有序開展“一市一主題”消費促進活動。
近日，江西出臺《全省促進商貿(mào)消費提質(zhì)擴容三年行動方案》，實施縣域商業(yè)建設(shè)行動，支持鼓勵大中型商貿(mào)流通企業(yè)、連鎖經(jīng)營企業(yè)進入縣域市場，向農(nóng)村延伸營銷網(wǎng)絡(luò)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)一批中小商超、新型連鎖便利店。
傳統(tǒng)與新興消費兩不誤
汽車、家電、家具、餐飲等傳統(tǒng)消費是消費的頂梁柱，新興消費是消費增長的重要引擎，結(jié)合實際情況，各地出臺有針對性的政策，實現(xiàn)傳統(tǒng)消費與新興消費兩不誤。
為提振汽車消費，多地發(fā)放汽車消費補貼。上海計劃在年內(nèi)新增非營業(yè)性客車牌照額度4萬個，對置換純電動汽車的個人消費者給予一次性10000元補貼。浙江寧波推出的汽車消費券分為滿10萬元減3000元、滿15萬元減5000元兩種，適用線下購置新車消費場景。吉林長春自5月21日起面向在該市購車的個人消費者發(fā)放5000萬元汽車消費補貼，持續(xù)到9月21日結(jié)束。
汽車以外，家電、餐飲是這波促消費政策的另一大著力點。為推動市場加快回暖，山東濰坊啟動“惠享濰坊”消費季，發(fā)放政府消費券超7000萬元，聚焦餐飲、家電等重點消費領(lǐng)域。貴州發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費券。湖北6月發(fā)放的首輪電子消費券，包括商場券、超市券、餐飲券三種類型。
在擴大新興消費方面，各地鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，拓展新場景，挖掘新消費群體需求，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。廣西計劃在6月到7月，在本土電平臺開展2022年廣西33消費節(jié)e網(wǎng)喜樂購—“桂品惠”促銷活動，力爭推動新增1000家以上市場主體開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。山東出臺《新興消費擴容2022年行動計劃》，通過加快發(fā)展直播電商、做強首店首發(fā)經(jīng)濟、支持發(fā)展零售新業(yè)態(tài)等，積極促進新興消費發(fā)展。
我國居民消費呈規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢，只要切實完善基礎(chǔ)設(shè)施、增加市場的有效供給，就一定能進一步激發(fā)縣鄉(xiāng)消費潛力，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供更加有力的支撐。(實習(xí)生王美力對本文亦有貢獻)