近期，各地文旅市場復(fù)蘇提速，“特種兵旅游”“Citywalk”盛行，各大旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村景點(diǎn)人頭攢動，不少博物館一票難求，客流量大量增加。
“文旅高質(zhì)量融合發(fā)展意義重大。要推動文化和旅游深度融合、相互促進(jìn)，激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，滿足人民對美好生活的新期待，再上新高度，把文化和旅游融合發(fā)展提升為‘文旅高質(zhì)量融合發(fā)展’的高度，既有量的基礎(chǔ)，又有質(zhì)的保障。”在首屆（2023）黨媒助力文旅高質(zhì)量融合發(fā)展研討會暨報(bào)業(yè)傳媒與視頻平臺合作大會上，全國政協(xié)委員、交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院副院長兼總工程師王先進(jìn)表示。
中國旅游研究院發(fā)布的《2023年暑期旅游市場監(jiān)測報(bào)告》顯示，今年暑期，旅游市場復(fù)蘇繼續(xù)提速，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次、旅游收入達(dá)1.21萬億元。
文化旅游業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也是推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展、促進(jìn)文明交流的重要力量。入夏以來，安徽黃山市實(shí)施“旅游+”“+旅游”，促進(jìn)生態(tài)、文化、美學(xué)、鄉(xiāng)村、旅游價值轉(zhuǎn)化，豐富多元化、高端化文旅產(chǎn)品。截至8月25日，黃山旅游營業(yè)收入8.37億元，同比增長291.09%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2億元，同比增長216.6%，營收創(chuàng)中期業(yè)績新高。
中國新聞社總編輯張明新表示，隨著文化和旅游深度融合、市場不斷發(fā)展，我國文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢。供給側(cè)的經(jīng)營主體緊跟文旅消費(fèi)升級新趨勢，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，推出符合游客口味的更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)了文旅市場更加強(qiáng)勁的發(fā)展動力。
今年以來，山東泰安強(qiáng)力推進(jìn)文化旅游“串珠成鏈”和轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化提升文旅發(fā)展環(huán)境，打響做靚文旅品牌，做優(yōu)文化旅游特色名片產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，泰安市接待國內(nèi)游客3333.25萬人次，同比增長45.75%；國內(nèi)旅游收入346.43億元，同比增長52.06%。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期，文旅市場復(fù)蘇動力強(qiáng)勁。穩(wěn)開高走，產(chǎn)業(yè)景氣由交通、住宿、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)，向購物、娛樂為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴(kuò)散。國內(nèi)旅游消費(fèi)訂單較2019年同期實(shí)現(xiàn)較大增長。各地自駕游蓬勃發(fā)展，夜間文旅消費(fèi)、體育消費(fèi)持續(xù)升溫。“親子游”成為消費(fèi)主力。不少熱門演出場所一躍成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅臒衢T打卡地。各地住宿設(shè)施入住率提升，客流分布由主要客源城市向眾多遠(yuǎn)程目的地全域擴(kuò)散。
近日，北京市順義區(qū)“夏日懶人節(jié)”圓滿落幕，活動持續(xù)44天，客流量達(dá)197.4萬人次，累計(jì)銷售額達(dá)1.63億元，實(shí)現(xiàn)客流、銷售雙增長。活動舉辦期間，共開展現(xiàn)場演藝、親子互動、主題市集等系列活動80余場；同期舉辦了深夜食街活動，進(jìn)一步豐富夜間消費(fèi)場景、提升消費(fèi)氛圍。
“白天游景區(qū)，晚上看演出、逛夜市，已成為人們對文旅消費(fèi)的新期待。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，多業(yè)融合打開了文旅消費(fèi)更廣闊的天地，豐富了夜間經(jīng)濟(jì)新場景。
今年，為推動文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，深度激發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力，南寧市掀開了新一輪“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展熱潮。“南寧之夜”是南寧首個集娛樂，演出，美食，購物，沉浸式體驗(yàn)于一體的夜游文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)。自開街以來，“南寧之夜”憑借豐富的文旅資源、特色的精彩演繹及眾多網(wǎng)紅打卡點(diǎn)吸引了海量游客的到來。數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，“南寧之夜”接待客流量達(dá)700萬人次，再上新臺階。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，視頻平臺在文旅融合中發(fā)揮著越來越重要的作用。一些視頻平臺為用戶提供豐富多元、優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容，同時也為傳統(tǒng)媒體和文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，加大對文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度，深化與媒體的合作，共同打造更多富有影響力、高品質(zhì)的文旅內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，推動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展。
業(yè)內(nèi)專家表示，文旅高質(zhì)量融合發(fā)展對國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化傳承起著重要作用。未來，文化和旅游的高質(zhì)量融合振興也需多方共同努力，加大文旅宣傳力度、培養(yǎng)文旅融合型人才、持續(xù)創(chuàng)新突破、充分利用視頻平臺助力報(bào)業(yè)與文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，走多元化的發(fā)展途徑，以實(shí)現(xiàn)“文旅+”“+文旅”的全面發(fā)展。