【觀點摘要】
文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展將為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家提供更為堅實有力的文化條件。
文化市場循環(huán)暢通，文化產(chǎn)業(yè)繁榮向好，既堅定了文化自信，也為穩(wěn)預期、穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)提供了有力支撐。
數(shù)字化智能化加力賦能文化服務業(yè)，新業(yè)態(tài)引領帶動力凸顯。
進一步提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動性和自主可控能力，加快以文化消費需求為導向的文化產(chǎn)業(yè)轉型升級。
近期召開的中央經(jīng)濟工作會議將“著力擴大國內需求”列為明年經(jīng)濟工作的重點之一，提出“形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)”，部署“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”等系列舉措。
當前，文化市場發(fā)展狀況如何？對我國經(jīng)濟增長、消費需求和就業(yè)穩(wěn)定有哪些促進作用？如何有效釋放文化旅游消費潛力，更好滿足群眾多樣化的消費需求？
日前，中國宏觀經(jīng)濟研究院政策咨詢部綜合形勢室主任、研究員郭麗巖做客《中國經(jīng)濟微觀察·專家談》欄目時表示，文化服務市場是體現(xiàn)我國消費升級趨勢非常典型的領域。總體來看，支撐文化市場繁榮發(fā)展的積極因素和有利條件明顯增多，文化企業(yè)經(jīng)營效益和文化產(chǎn)品與服務消費升級明顯提速。
文化產(chǎn)業(yè)為穩(wěn)預期穩(wěn)增長穩(wěn)就業(yè)提供有力支撐
今年以來，國內文化消費需求日趨旺盛，疊加假日和暑期出游熱，文娛旅游相關服務消費支出快速增長。
前三季度，人均教育文化娛樂消費支出同比增長16.4%，比全國居民人均消費支出增速高了7.2個百分點，其中的文娛支出同比大幅增幅超過40%，主要是得益于旅游、演藝、展覽等消費場景快速恢復和迭代上新。
前三季度，文化及相關產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入9.2萬億元，實現(xiàn)利潤總額7508億元，與比上年同期相比，分別增長了7.7%和31.4%。規(guī)模以上文化企業(yè)的營業(yè)收入利潤率達到8.2%，同比提高近1.5個百分點。
郭麗巖表示：“文化市場循環(huán)暢通，文化產(chǎn)業(yè)繁榮向好，既堅定了文化自信，也為穩(wěn)預期、穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)提供了有力支撐。”
在穩(wěn)增長方面，目前，我國文化服務業(yè)營業(yè)收入占規(guī)模以上文化企業(yè)的比重已超過50%。前三季度，文化服務業(yè)實現(xiàn)營收同比增長14.6%，明顯快于服務業(yè)總體水平。文化產(chǎn)業(yè)當中的“文化核心領域”占比高達65%，其中以接觸式聚集式服務為主的文娛休閑服務業(yè)的回升勢頭最明顯，剔除基數(shù)影響的兩年平均增速高達20%。
在穩(wěn)就業(yè)方面，郭麗巖分析稱，文娛旅游和健康休閑產(chǎn)業(yè)，作為高品質生活服務業(yè)的重要組成部分，它們具有很大的就業(yè)吸納潛力。這類產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能帶動“批零住餐”等相關接觸式服務業(yè)擴容提質，從而對穩(wěn)就業(yè)、促進增收產(chǎn)生更加積極的影響。
文化新業(yè)態(tài)引領作用日益凸顯
文化發(fā)展的實質在于創(chuàng)新。郭麗巖指出，當前數(shù)字化和智能化技術正在為文化服務業(yè)注入新的活力，新業(yè)態(tài)的引領作用日益凸顯。相關部門采取了一系列政策舉措，旨在增加優(yōu)質文化產(chǎn)品和服務的供給，傳承和創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化，提升中國品牌價值并拓展市場，從而加快推動供給升級，更好匹配文化消費升級。
各地政府多措并舉推動文化領域的數(shù)字技術應用加速迭代。例如，全國第一批“5G+智慧旅游”應用試點覆蓋21個省（區(qū)、市），涉及5G智慧劇場、5G智慧郵輪、5G+AR夜景秀、文化遺產(chǎn)5G監(jiān)測保護等項目。“我們在調研中發(fā)現(xiàn)，各地傳統(tǒng)文化和特色文化街區(qū)紛紛涌現(xiàn)出沉浸式、體驗式消費的新場景，推動了文娛旅游、健康休閑等多種業(yè)態(tài)的深度融合創(chuàng)新。”郭麗巖表示。
一系列產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支持舉措?yún)f(xié)同發(fā)力，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)繁榮向好態(tài)勢。郭麗巖用數(shù)據(jù)加以佐證：前三季度，新業(yè)態(tài)營收占我國全部規(guī)模以上文化企業(yè)營收的比重超過40%，對全部規(guī)模以上文化企業(yè)營收增長的貢獻率接近75%。其中，數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務、互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺、多媒體游戲動漫等細分行業(yè)的營收同比增速達到或超過了20%，這些新動能有力地支撐了文化產(chǎn)業(yè)的快速回升。
加快以文化消費需求為導向的文化產(chǎn)業(yè)轉型升級
隨著中國經(jīng)濟轉型升級，文化市場將面臨哪些新的挑戰(zhàn)與機遇？
郭麗巖表示，當前外部環(huán)境嚴峻復雜，對鞏固意識形態(tài)主陣地、提升文化產(chǎn)業(yè)鏈韌性和安全水平帶來了一些挑戰(zhàn)。同時客觀上，有效需求不足也暫時影響了文化產(chǎn)品消費。與文化服務業(yè)快速恢復相比，文化制造業(yè)營收增速仍在低位，但值得注意的趨勢是同比降幅已明顯收窄，尤其是可穿戴智能文化設備制造等細分領域的營收同比增長超過了25%，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，正在加速形成新動能。
面對挑戰(zhàn)，應當如何應對變化，保持競爭優(yōu)勢？
郭麗巖建議，應當增強文化自信，進一步提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動性和自主可控能力，加快以文化消費需求為導向的文化產(chǎn)業(yè)轉型升級。
一是以人為本，滿足個性化需求，努力提供更加優(yōu)質的文化商品和服務。二是促進文化裝備等文化制造業(yè)加速邁向高端化智能化綠色化，完善質量標準體系，提高附加值。三是有序放寬市場準入，清理市場壁壘，營造公平競爭的市場環(huán)境，不斷激發(fā)各類文化經(jīng)營主體的內生動力和創(chuàng)新活力。四是增強國內市場和國際市場的聯(lián)動效應，加強中華文明和中國文化品牌的國際傳播力，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。
郭麗巖表示，立足“十四五”中后期，展望“十五五”時期，文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展將為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家提供更為堅實有力的文化條件，關鍵是要確保黨中央關于文化建設的各項決策部署扎實落地，持續(xù)鞏固文化消費升級和文化產(chǎn)業(yè)提質增效的發(fā)展勢頭。
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