"潑濕一身、幸福終身"。近日，在云南德宏州、西雙版納州、臨滄市等地，一年一度的“潑水節”拉開大幕，大街小巷成為熱鬧的“水場”，來自全國各地的游客紛紛來感受這“潑”天的快樂。
“潑水節”期間，云南省德宏傣族景頗族自治州芒市廣場成為一片歡樂的海洋。人民網記者 劉怡攝
如今，“潑水節”不但是傣族最隆重的節日，也是云南少數民族中影響面最大、參加人數最多的節日。整個節日期間不僅有賽龍船、放高升、放孔明燈、潑水、丟包等傳統娛樂活動，還有斗雞、放氣球、游園聯歡等新興活動。
數據顯示，“潑水節”第一天，西雙版納州景洪市預計接待游客為43.47萬人次，同比增長23.77%，旅游綜合總收入預測超過5.3億元，同比增長超45%。
從春節期間潮汕英歌舞走向世界，再到云南“潑水節”火爆全網，民俗游逐漸受到游客熱捧。這不僅帶動消費市場活力滿滿，也為民俗活動與地方文旅深度融合發展帶來新機遇。
在 “廣西三月三·八桂嘉年華”上，“樂行廣西”“美味廣西”“錦繡廣西”“大美中國”“多彩東盟”5個非遺村寨，以廣西音樂、美食、織錦等非遺項目為展示重點，獨具廣西特色和中華韻味；在海南“三月三”節慶活動主會場開幕式上，融合性歌舞表演、勞作的器具改造成為的黎族特色樂器秀、歌曲聯唱等創意編排的節目輪番上演；在浙江省建德市，建德、蘭溪、龍游三地的“李村抬閣”“新葉昆曲”“龍游硬頭獅子”“畬族竹竿舞”等十余項非遺傳統節目在新葉古村驚艷亮相……
“廣西三月三·八桂嘉年華”巡游現場。人民網 付華周攝
隨著文旅融合的深入推進，民族文化正以前所未有的速度傳播開來，相關節慶活動不僅展示了少數民族的獨特風情，也為游客提供了參與和體驗的機會，為當地文旅融合注入了新活力。
以廣西為例，據自治區文化和旅游廳介紹，“三月三”假期（4月11日至14日）全區旅游接待總人數和旅游總收入實現“雙增長”，南寧、桂林、柳州旅游人數居全區前三位。商務監測數據顯示，廣西68家商貿重點企業銷售額同比增長17.3%。
如今，民俗游已經成為一種文旅新風尚，游客在感受民族節慶之歡、欣賞非遺之彩之余，也為當地文旅消費市場“添了把火”。