拖著行李箱，追一場音樂會(huì)，游一座城……這個(gè)“五一”假期，全國各地消費(fèi)市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，音樂會(huì)、文化節(jié)、博物展出、體育賽事等多元消費(fèi)場景如雨后春筍般涌現(xiàn)，人們在享受休閑時(shí)光的同時(shí)，也為假日經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)注入了新的動(dòng)力。
“五一”前夕，2024年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周主場活動(dòng)舉行，圍繞全年的假期和傳統(tǒng)節(jié)日，將舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的系列促消費(fèi)活動(dòng)，滿足居民游客多樣化消費(fèi)新需求。
從繁華的都市到靜謐的鄉(xiāng)村，“五一”期間，各地紛紛推出各種體驗(yàn)式、沉浸式的新興消費(fèi)場景，全面激活消費(fèi)市場。
——“跟著賽事去旅行”。“五一”期間，一場借助“村BA”和“村超”力量的文旅盛宴正在貴州上演。貴州省體育局發(fā)布了“五一”期間10條貴州體育旅游精品線路，讓游客在享受文化的同時(shí)，能夠充分感受到運(yùn)動(dòng)的魅力。
在安徽，也處處涌動(dòng)著運(yùn)動(dòng)的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間安徽省共舉辦各類賽事活動(dòng)258場，參與群眾約60萬人。龍舟賽、村BA、森林公園自行車騎行賽等體育活動(dòng)精彩紛呈。通過舉辦豐富多彩的體育活動(dòng)，將賽事的“流量”變?yōu)橄M(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。
“五一”假期，北京無限音樂節(jié)在城市綠心森林公園舉辦，吸引了眾多樂迷。人民網(wǎng)記者 郝帥攝
——“音樂+旅游”助文旅破圈。“五一”小長假第一天，在北京城市綠心森林公園，北京無限音樂節(jié)為6萬名樂迷帶來了一場精彩的視聽盛宴；同一天，在浙江省紹興市上虞區(qū)，一場音樂節(jié)火熱開啟，現(xiàn)場一萬六千余名觀眾在7組藝人的帶動(dòng)下，跟隨著音樂節(jié)拍快樂搖擺。
很多90后、80后等“職場族”也在假期開啟了“爆改之路”，他們熱衷于參與各種音樂文化活動(dòng)，去除身上的“班味兒”。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，演唱會(huì)、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂節(jié)受關(guān)注高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⒔煌ú惋嫷仍鲩L。
——“演出+旅游”魅力四射。“五一”假期，從國家文藝院團(tuán)到地方演藝團(tuán)體都精心籌備，以舞臺(tái)精品為觀眾奉上節(jié)日文化大餐。在北京，國家大劇院共安排演出近40場，售票率近80%；在蘇州昆劇院，實(shí)景版《游園驚夢》改編自昆曲《牡丹亭》選段，假期累計(jì)演出超過500場；江西景德鎮(zhèn)陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意園中，由陶瓷制成的多種樂器共同演繹曲藝《開窯》，讓古老非遺“活了起來”。
如今，“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等各類創(chuàng)新融合消費(fèi)場景，正在成為年輕人出行的重要理由。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰在接受媒體采訪時(shí)表示，這些新興消費(fèi)場景具有青年主力、興趣導(dǎo)向、內(nèi)容為王、情緒價(jià)值、品質(zhì)服務(wù)等5個(gè)鮮明特征，是一種“年輕態(tài)”的出游方式，具備推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、積極促進(jìn)地方消費(fèi)穩(wěn)定增長的特點(diǎn)。
除了新興消費(fèi)場景，傳統(tǒng)消費(fèi)場景也借助假日融合出新，形式更加多元包容。
在山東博物館，前來參觀的小朋友正認(rèn)真聽工作人員講解。人民網(wǎng)記者 楊迪攝
——博物館游熱度持續(xù)上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長10%以上。黑龍江省各地博物館假期累計(jì)接待觀眾103.24萬人次，同比增長28.3%；北京地區(qū)博物館逾200萬人次參觀，同比增長約30%，創(chuàng)歷史新高。各大博物館游人如織，人們在這里了解歷史、敬畏文明、感受藝術(shù)，在閑逛中體悟中華文化之美。
——特色民族活動(dòng)異彩紛呈。感受神秘的苗侗非遺文化、欣賞民族音樂展演、體驗(yàn)苗家姑娘攔門祈福儀式。在湖南綏寧縣，每天有不同的特色民族文化活動(dòng)上演。
貴州黔南各地的非遺展示遍地開花，都勻“非遺集市”、龍里2024巫山大峽谷“五一九州非遺美食娛樂狂歡節(jié)”、獨(dú)山下司“五一”民俗活動(dòng)……都能帶給游客不一般的體驗(yàn)。飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“五一”貴州目的地旅游訂單量同比大幅增長，其中線路游訂單量同比增長約30%，包車游、定制游訂單量同比增長均超過5倍。
——縣域消費(fèi)增速“跑贏”都市。今年“五一”，縣區(qū)、鄉(xiāng)村等的旅游景點(diǎn)異常火爆，其以獨(dú)特的自然風(fēng)光、人文景觀和豐富的民俗文化吸引眾多游客前往。
“夜晚乘著游船泛舟小南河上，水面裊裊升起一面水簾，激光電影在夜幕中上演，講述三河千年人文變遷。”安徽三河古鎮(zhèn)通過“科技玩法”，將歷史文化和地方特色融入到了整個(gè)演繹路線中；杭州市桐廬縣5天共迎來游客102.89萬人次，同比2023年增長64%。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期縣域市場酒店預(yù)訂訂單同比增長68%、景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。
“相比一二線城市的‘人擠人’，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場也更有性價(jià)比。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊告訴記者。
“五一”假期更加多元化的消費(fèi)場景，不僅為人們帶來了豐富多彩的休閑體驗(yàn)，更展現(xiàn)出了中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的生機(jī)與活力。從繁華的都市到靜謐的鄉(xiāng)村，從傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)到新興的消費(fèi)場景，處處洋溢著節(jié)日的歡樂與繁榮。
“五一”假期消費(fèi)觀察系列
“假日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫 各地“促消費(fèi)”密集發(fā)力
“五一”假期長線游、出境游受熱捧 假日消費(fèi)活力不減
消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí) 點(diǎn)燃“假日經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)能