羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：蘇寧云商要玩足球？或許是個“美麗的誤會”。昨日，蘇寧股票由于要“牽手”巴薩的傳聞大漲7%，羊城晚報記者得知，蘇寧確實將于周三召開與巴薩合作的發布會，但有消息人士向記者透露這與馬云對恒大的投資不同，雙方并不涉及資本層面，重在拓展戶外運動品類，同時借世界杯進行體育營銷。

    不涉及資本層面

    蘇寧云商副總裁、運營總部執行總裁李斌昨天發布微博稱：“中國球迷的好日子要來了，足球不該是富人和少數人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或將成為未來中國足球的一大步，周三見。”市場則盛傳蘇寧將“牽手”巴薩。

    而根據羊城晚報記者獲得的信息，蘇寧周三確有與巴薩有關的消息發布。但只是“蘇寧運動戶外戰略暨巴薩合作媒體通報會”，性質或類似體育品牌贊助比賽，并非蘇寧要投資巴薩。在接受記者采訪時，幾位蘇寧人士也“故作玄虛”，稱周三便知。但也有消息人士告訴記者“雙方合作并不涉及資本層面”。

    記者留意到，蘇寧與巴薩的合作由來已久。早在上賽季，蘇寧就已與巴薩進行了全方位的品牌合作，中國球迷在收看西甲豪門巴薩的比賽時，會在轉播鏡頭中看到蘇寧的LED廣告牌。而在廣州戶外媒體廣告牌上，蘇寧也使用巴薩圖案。據了解，此次要發布的或是蘇寧與巴薩俱樂部的品牌合作細節。

    資本市場熱炒概念

    盡管存在種種“可疑”跡象，但蘇寧的煙幕彈無疑已取得了成功。昨日，蘇寧在資本市場表現火熱，截至收盤，蘇寧云商漲7.11%，報7.53元；盤中漲幅一度達9%，創下3月以來單日最大漲幅。

    背景是資本市場正在熱炒足球概念。此次消息放出時機正值世界杯來臨，而上周，阿里巴巴以12億人民幣入股恒大俱樂部的消息余波仍在。6月又是各路電商大促，激烈搶奪市場份額的大戰期。種種因素造就“美麗的誤會”。

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    國美炮轟競爭對手假促銷

    “6·18”即將到來，蘇寧玩足球概念，國美則玩“凈網”概念。昨日，國美宣布從9日開始舉行雙線大促，但卻稱促銷為“6·18大型凈化網絡消費的活動”，并把攻擊矛頭指向所謂的“純電商”，表面意圖樹立“行業標桿形象”，實則為保持在“大家電上”對京東的壓力。

    國美相關人士表示：“虛高原價、低價無貨、先漲后降、限量低價等已成部分電商促銷時的慣用手法。”事實上，國美此次之所以高調打出“低價標桿”（特價無貨賠500元）和“服務標桿”（一日三送、送裝同步）與國美今年來主打大家電的策略密不可分。國美業已明確要做“大家電之王”，并號稱在大家電品類上絕對超過京東銷售額,今年“6·18”最主要的任務也是保持在大家電品類上對京東的壓制。