錢夙偉
自大熱韓劇《來自星星的你》熱播后,金秀賢就迅速接了眾多代言。據網友統計,金秀賢目前已在中國拍了35個廣告,全面覆蓋電視、公交、地鐵、餐廳、影院等公共場所。網友大呼看“都教授”看到吐。(《城市晚報》)那么多的企業一窩蜂地把代言的目標鎖定“都教授”,無非是利用“搭車效應”,加快提高知名度。但是,卻忽略了許多不利之處。其一,代價太大。其二,“星星”效應有時候反會喧賓奪主。其三,“都教授”的形象與素質,與代言的企業和產品之間并不都契合。其四,讓受眾“審美疲勞”。雖然現在國內企業不乏財大氣粗,但不少企業“錢多人傻”,只知道趕時髦,肥水流外人田也罷了,扔下巨款卻讓人“看到吐”,也確實可嘆。