艾瑞咨詢發布的最新數據顯示，2014年二季度中國網絡購物市場交易規模達6287.6億元，同比增長47.1%，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為10.1%，這也是首次單季度滲透率突破10%。網絡購物洶涌，這也難怪傳統商業領域的大佬萬達集團董事長王健林，將與阿里巴巴創始人馬云的“億元賭約”作罷，近日聯手騰訊、百度在香港成立電商公司。

　　“億元賭約”失效

　　報告稱，2014年二季度中國網絡經濟營收規模超過2000億元，相比去年同期增幅近六成。所謂網絡經濟營收規模，指基于經營互聯網相關業務所產生的企業收入規模之和，包括電商、游戲、廣告、互聯網支付等領域。經營勢頭良好，這也促使今年二季度互聯網領域迎來上市熱潮，微博、樂居、獵豹移動、途牛、聚美優品、京東、智聯招聘、迅雷等相繼赴美上市。

　　值得一提的是，當季中國電子商務市場整體交易規模為2.83萬億元，同比增長19.9%，環比增長7.1%。其中，網絡購物市場交易規模達6287.6億元，同比增長47.1%，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比首次突破10%。這不禁讓人聯想著名的“億元賭局”：2012年12月王健林與馬云約定，到2020年如果電商在中國零售市場占比超過50%，那么王健林將輸給馬云一億元。否則，馬云將輸王健林一億元。

　　當時電商的概念并不如現在寬泛，還包括在線旅游、企業間電子商務等，因此，王、馬二人口中的“電商”，通常被理解為網絡購物，而兩年前網絡購物在社會消費品零售總額中的占比不超過5%。“網絡購物發展勢頭兇猛，王健林也放棄了這一賭約，但這并不能說明王認輸了。因為現在電商已經換了新玩法，線上線下融合是大趨勢，而且未來交易的整個鏈條很難區分線上、線下，所以‘億元賭局’已經賭不下去了。”艾瑞咨詢分析師王亞謙對《金證券》記者稱。

　　據了解，就在上周“騰百萬”(騰訊、百度、萬達)在深圳宣布，三家首期注資50億元，在香港成立新的電商公司。

　　移動端增速迅猛

　　艾瑞數據顯示，2014年5月PC端(個人電腦終端)月度用戶活躍人數為52285萬人，移動端(包含智能手機和Pad)月度活躍人數為34760萬人。雖然，PC端活躍用戶規模仍領先于移動端，但2014年5月移動端月度活躍用戶較2013年1月增長75.4%，PC端月度活躍用戶增長率僅10.7%，移動端增速遠超PC端。從監測來看，用戶在PC、Pad上視頻占據時長最久，手機上即時通訊使用最多。

　　采訪中，艾瑞咨詢相關人士也對《金證券》記者指出，種種跡象表明，移動互聯網憑借移動終端本身的移動性、便捷性正快速融入諸多實體產業，帶動實體產業的發展。以移動支付為例，當前移動支付通過各類應用與生活服務業廣泛結合，在公共交通、零售、餐飲等行業都得到了普及。未來，移動互聯網將進一步拓寬應用范圍與深度，通過零售業、餐飲業、交通業、傳媒業的不斷滲透，改變小商品制造、汽車生產等更多傳統企業。

　　此外，移動終端的爆發增長，也將推動移動互聯網同物聯網技術不斷深度融合，向可穿戴設備、智能家居、車聯網等領域延伸。

　　從移動網絡經濟的細分領域來看，2013年網絡購物移動端滲透率為14.5%，今年二季度移動端滲透率已經達到26.8%，較去年同期增長近15個百分點，這主要源于核心網購企業移動端布局力度加大。另外，二季度中國網絡游戲的格局進一步調整，PC端游戲的市場份額逐步下降至57.3%，而移動游戲全面超越PC頁游，占比23.6%。

　　艾瑞咨詢認為，中國游戲企業的戰略轉型已經到了關鍵時刻，及時調整各方面資源力量是迎接行業變化的基礎。不過，移動廣告、移動支付雖然處于快速發展階段，但規模尚小，今年二季度的營收規模分別為58億元、12.7億元。□金證券記者 江芬芬