互聯網公司鮮少用明星代言，不過，在跨界營銷愈演愈烈的移動互聯時代，中國互聯網企業也開始“追星”了，且一出手就是“不缺錢”的架勢，要請就請“當紅炸子雞”。日前，因飾演都敏俊一角火遍亞洲的韓國明星金秀賢讓中國互聯網界成為粉絲經濟最有力的執行者，騰訊和搜狗都選擇金秀賢代言相關產品，力求借助其在粉絲中的強大號召力吸引年輕客戶群體。

　　韓國當紅明星金秀賢這幾天在中國很忙，一會兒在北京代言搜狗搜索，一會兒又趕到深圳參加騰訊手機管家的“先鋒派對”，為騰訊安全產品站臺。這兩場活動人氣爆棚，粉絲尖叫聲一浪高過一浪。這些尖叫的粉絲正是騰訊、搜狗這些互聯網企業竭力想吸納的新用戶。正如搜狗CEO王小川所言：“年輕、時尚是互聯網品牌必須具備的基因，在上線微信公眾平臺搜索等深受年輕人歡迎的產品后，搜狗搜索正迎來品牌升級的關鍵時刻，需要最頂級的藝人來提升品牌知名度和影響力。”騰訊手機管家的代言策略更為明確，即將明星粉絲最大程度上轉化為品牌用戶。

　　不可否認，粉絲經濟已經成為互聯網公司重要的營銷手段，這也是互聯網企業開始請大牌的流行偶像代言產品的真正原因。借力明星的魅力，讓明星粉絲成為代言產品的新增用戶，以此擠占競爭對手的市場空間，這條路徑清晰而明確。要知道，粉絲的力量是真的可以轉換為真金白銀。新生代偶像華晨宇日前在微博上開啟單曲付費下載，引來粉絲的慷慨解囊，成為微博上當前銷量最高的歌曲，總金額接近15萬元。更不用說今年熱映的兩部電影《后會無期》和《小時代3》，幾乎完全是靠粉絲的力量在推動。

　　營銷觀察人士指出，盡管有些互聯網安全產品也在偶爾嘗試與時尚跨界，但是效果甚微。其根本原因就在于他們往往會生硬地搬用一些時尚的跨界資源，意圖穿上時尚炫酷的外套，但是他們自身產品并不具有先鋒、炫酷、時尚的基因，最后就經常會出現不倫不類的混搭效果。這也充分說明，貼合時尚并非是所有的移動互聯網產品的最優選擇，本質上還是取決于產品的功能特性。 (記者 王曉晴)