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競爭分餅不如合作造餅 方便食品行業陷入集體沉思

競爭分餅不如合作造餅 方便食品行業陷入集體沉思

2014-10-09 14:50:00

來源:中華工商時報

  中國食品科學技術學會理事長孟素荷指出:2013-2014年,中國方便面行業狀況是整體依然下跌,競爭由上向下擠壓
  日前,由中國食品科學技術學會主辦的“第十四屆中國方便食品大會暨方便食品展”在京舉行。康師傅、統一、今麥郎、白象、三全、思念、通用磨坊、克明、金沙河等上百家知名企業代表的參會,讓行業思考如何通過科技創新重新發現方便食品的價值,靠新生差異化市場而非分食低端市場來探尋行業持續發展的動力。
  2013年,方便食品行業形成了1747.46億元的主營業務收入,整體上呈穩定增長。
  方便食品作為中國食品工業中一個相對年輕的行業,以方便面、冷凍調理食品為兩大主力板塊,自1992年至今獲快速發展。其快速發展路徑始終與國民收入的變化相對應,并在不同時期用不同的產品適應了市場的快速變化與需求。
  中國食品科學技術學會理事長孟素荷表示,在其22年的發展中,方便面作為方便食品的開路先鋒功不可沒,支撐了從1992-2007年全行業15年的主要發展,但方便面的發展走了一條彎路,它以企業自我擴張為主,忽視了對這一外來產品的品類宣傳和行業利益,優生但未優育。而冷凍食品后來居上,維系了2007年后中國方便食品持續發展的格局。
  她指出,2013-2014年,中國方便面行業狀況是整體依然下跌,競爭由上向下擠壓。康師傅、統一、今麥郎、白象四大企業占有市場銷售額的79%,中小企業的生存空間日益狹小。河南企業2013年的銷售額平均下跌21%,行業急需做出修正。而日本方便面在發展20多年后,其容器面的市場份額已達75%以上,中國僅為21%。孟素荷認為,容器面領域的多元化競爭是行業健康發展的動力。
  冷凍食品行業仍處于充分競爭期,尚未形成壟斷。企業創新的市場需求空間很大,較易形成差異化格局。以個性化優勢,專業、專注地深耕行業的企業,擁有自身的成長空間。2014年上半年,冷凍食品的市場增速開始明顯放緩,但與餐飲業的對接及集團、業務用渠道的發展,已為冷凍食品帶來了新的成長空間。
  孟素荷認為,對于方便食品業兩個重要的配套行業來說,咸味香精調味料行業需堅守“味料同源”的天然特征,及對“中國風味”的固本培魂,這是行業價值所在。目前,面對市場需求的轉變,“合作造餅”比“競爭分餅”更重要,誰率先產品創新,誰率先發現并適應市場新需求,誰就能贏得更多市場。孟素荷分析,這其中,既有大背景下行業與企業生存的宿命與無奈,更有在物競天擇的生存競爭中,企業家的道路選擇。而今后5-10年只要走對路,將是方便食品多元化創新與發展中一個重要的轉型成長期。
  中國工程院院士、中國食品科學技術學會副理事長孫寶國表示,2014年已經成為了方便食品的創新年,各類產品的創新開始呈現出超出以往的活躍態勢,突破性也更強。對應人們對健康生活方式的需求,大企業由價格向價值的提升與創新,顯示了對行業向上引領的作用。企業創新也正成為中國食品工業轉型升級的主體,為行業增容創造了價值空間。

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