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虧損罷工陰影重重 百安居促銷季難突圍

虧損罷工陰影重重 百安居促銷季難突圍

2013-09-18 11:03:29

  有分析指出,百安居的首要任務,是要妥善解決“獎金門”事件,不單單要穩定內部員工的情緒,進行平等的溝通,聆聽其訴求,努力達成一致。還應該將事件進展透過媒體讓公眾知情,畢竟塑造負責任、有擔當的企業形象的正面影響遠勝單純的宣傳廣告,有效的危機公關往往能挽回公眾的信任,使企業化危為機。

  其次,百安居的現狀說明,舊有的促銷方式不受消費者認可,可嘗試新的銷售手段。近年,多個家居商城試水電商,銷售在線上線下層面結合,不受時間、空間限制,或許會提供給困境中的家居賣場新的突破點。

  最后,如前文所述,百安居要整體調低商品的高定價無疑是難以實現的。從另一個角度思考,百安居或許可以與一線以下,非強勢品牌作交涉,作出一系列更優惠的定價,以吸引消費者。讓高端品牌保持其高姿態,讓大眾品牌更為大眾化。(亞太家居)

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