當APEC假期遇上雙十一

  在過去的半個月中，由于北京地區(qū)的很多企事業(yè)單位在APEC期間放了個6天長假，再加上近兩年來興起的“雙十一”采購節(jié)，家居業(yè)再次摩拳擦掌，或借機開業(yè)，或創(chuàng)意營銷，或線上線下做足文章。入冬的北京家居市場再次掀起了一次大規(guī)模“放價”狂潮。

  新館開業(yè)

  相中APEC假期

  籌備了近半年的城外誠建材新館終于完成全面升級，并選在APEC假期正式營業(yè)。北京晨報記者從城外誠副總經(jīng)理劉洋了解到，與以前的建材館相比，城外誠建材新館的經(jīng)營面積從原來的2萬平方米升級為近5萬平方米，擴大了一倍多；賣場結構也由原來的單層展館，變成了四層展館，產品分類更加清晰；商戶數(shù)量由原來的360家擴充至450家，吸引了更多一線、強勢品牌入駐，為消費者提供了更多選擇。如布魯斯特、TATA、墻酷、諾貝爾、馬可波羅、冠軍、冠珠、漢斯格雅、科勒、頂固、史丹利等一線大牌，都在這里駐店，不少品牌還開啟了200至400平方米的旗艦店，成為其在京城首發(fā)新品的展示店。新建材館還引入了益圓木門、蒙娜麗莎瓷磚、小蜜蜂瓷磚、安華衛(wèi)浴等有實力的新晉品牌，這些品牌都各具特色，如小蜜蜂瓷磚在設計上頗受年輕消費者歡迎，而安華衛(wèi)浴的性價比則有口皆碑。

  “往年‘十一’過后，賣場就進入了淡季，但因為這個突如其來的假期，讓11月的業(yè)績明顯優(yōu)于去年11月，讓賣場的淡季有所緩解。在APEC假期期間正好遇到雙十一，網(wǎng)上家居搶購很是熱鬧，但線下賣場銷量也還不錯。”副總經(jīng)理劉洋如是說。劉總還告訴北京晨報記者，在APEC假期期間，雖然受到了單雙號尾號的限制，但城外誠家裝建材館開業(yè)后，六天銷售達到七千多萬，這個銷量與一個小長假相比，也是很不錯的。但與“五一”、“十一”等節(jié)日假期相比較而言，APEC小長假里呈現(xiàn)出的特點是落單率很高，因為很多人都是目標客群，都是直奔主題而來。另外城外誠地理位置比較特殊，地處南城，避開了APEC期間的交通管制的集中路段。

  家居品牌“雙十一”成績顯著

  家居品牌在這場“雙十一”采購節(jié)中，表現(xiàn)強勁。“雙十一”前夕，在各家居品牌旗艦店隨處可見“50%OFF”、“滿包郵”、“3折瘋狂購”、“限時1元秒殺”、“全年最底價”、“重磅巨獻”等字眼。據(jù)統(tǒng)計，在天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個席位。另據(jù)天貓后臺熱度排名顯示，“雙11”九大類目排行顯示，林氏木業(yè)、全友、顧家家居、雅蘭、華日分別位居2014年天貓“雙十一”排在家紡類家具類前五位，其中林氏木業(yè)、全友家居銷售額破億，林氏木業(yè)22小時達3.1億元，全友家居18小時達1.5億元。“建材”品類前5位依次為歐普照明、TATA木門、九牧、奧普、貝爾。其中，TATA銷售額7097萬，排名第二。家紡類前五位分別是lovo、水星、富安娜、博洋、夢潔。其中，水星家紡在11月11日晚上宣布其銷售業(yè)績破億。

  “雙十一”期間，家裝公司試水電商也有不俗業(yè)績：比如，輕舟幸福億家獨家承辦天貓家裝節(jié)，從10月15日建立頁面至11月11日，線上成交過千萬，而在11月16日的線下活動中，到場1000余人，交訂金有500戶，預計成交過千萬。再如，實創(chuàng)裝飾天貓旗艦店在“雙十一”當天銷售額近2000萬，訂單數(shù)量近400個。第二次參與天貓雙十一活動的實創(chuàng)裝飾正式加冕互聯(lián)網(wǎng)家裝、天貓銷量、天貓銷量增速三項冠軍。

  實創(chuàng)裝飾副總經(jīng)理韓曉靜告訴北京晨報記者，實創(chuàng)整體家裝一直堅持貼近百姓的性價比路線，整合資源，盡量減少中間環(huán)節(jié)的開銷，減少價格水分。此次“雙十一”實創(chuàng)主要采取原裝進口主材免費升級形式，優(yōu)惠力度很大。在互聯(lián)網(wǎng)的大平臺上整體家裝的威力會越來越大，性價比也會越來越突出。并且因為網(wǎng)上有第三方交易平臺，所以在售后問題上也增加了保障。