回顧2014年的家電行業(yè)，可謂是風云四起。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洗禮下，家電行業(yè)的銷售渠道不僅受到影響，其產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品也面臨著轉型升級。加之今年房地產(chǎn)行業(yè)的起伏不定，與之關系密切的家電行業(yè)同樣受到?jīng)_擊，空調在這一年變得尤為煎熬。激光電視、OLED、量子點……各種技術創(chuàng)新?lián)涿娑鴣怼Ｒ韵拢瑢榇蠹冶P點一下2014年家電圈那些值得我們關注的大事件。
家電企業(yè)
智能化轉型戰(zhàn)略集中出爐
2014年，如果你的產(chǎn)品不帶智能元素都不好意思面世，有了智能，那些簡單平凡的產(chǎn)品看起來都有種高科技的感覺。于是，智能成了2014年家電行業(yè)最時髦的詞，連平庸的企業(yè)玩智能都找到了土豪感。
不過，簡單的玩一款智能單品太小打小鬧，像海爾、美的這種擁有多元產(chǎn)品群的大企業(yè)開始勾勒智慧生活、智慧家居的偉圖，長虹這樣的老國企也因為發(fā)布了CHIQ智能家電系列瞬間脫胎換骨。
在家電企業(yè)智能戰(zhàn)略的背后，反映了這個時代消費者生活購物習慣深刻的變革、家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、IT等多個領域的跨界合作與交融，以及企業(yè)開始以客戶需求為導向來做產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的轉變。
家電行業(yè)智能化浪潮才剛剛上路。無論是政治環(huán)境、輿論環(huán)境、產(chǎn)品本身環(huán)境、用戶環(huán)境等，對于智慧家居戰(zhàn)略落地而言還未成熟。正如一位研究智能家居的專業(yè)人士所言，智能夢很美，最怕的就是企業(yè)講了個曇花一現(xiàn)的故事。
全球家電企業(yè)掀并購潮
伊萊克斯吞并GE、惠而浦收購意黛喜、惠而浦收購合肥三洋、博世收購西門子、TCL收購三洋墨西哥彩電工廠……2014年，全球家電市場頻繁上演并購大戲。
隨著并購潮猛烈的刮起，全球家電市場的資源與蛋糕開始重新被解構瓜分。通過并購，家電企業(yè)在拓展海外市場、獲取先進技術、推動國內經(jīng)濟轉型，都無疑具有重要意義。
或許下一個并購事件中，我們意料中的某個“大象”、完全出乎我們意料的某個“小蛇”，或將上演大象互吞的大戲、大象吞小蛇的戲碼，或者上演小蛇吞大象的壯舉。
各路“英豪”扎堆空氣凈化器
2014年的傳統(tǒng)家電市場顯得格外沉悶，然而空凈領域卻反其道而行之，成為為數(shù)不多的“活躍產(chǎn)業(yè)”。巨大的吸引力讓各路英豪爭先恐后紛紛投身空氣凈化器行業(yè)，這其中不乏傳統(tǒng)家電企業(yè)，更有跟家電毫不相干的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大有人人皆做空凈之勢。
奇虎360、漢王、獵豹、小米這一串很難與家電行業(yè)聯(lián)系到一起的名字，卻實實在在的推出了自己的空氣凈化器品牌。統(tǒng)計顯示，目前我國已有超過300家企業(yè)投產(chǎn)空氣凈化器產(chǎn)品，同時各種概念炒作、虛假宣傳、虛假檢測、貼牌銷售等市場亂象紛呈。
目前空氣凈化市場還遠未飽和，發(fā)展空間還很大，但及時制止野蠻生長已是刻不容緩。消息稱，我國空氣凈化器新國標有望在2015年上半年完成并發(fā)布，屆時，“誰都想來插一腳”的行業(yè)現(xiàn)狀將會得到有效遏制，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展將趨于良性化。
“黑白配”進入深水區(qū)
以冰箱、冷柜為主導產(chǎn)品的容聲品牌，11月宣布進軍洗衣機領域；黑電企業(yè)創(chuàng)維在投建基地賣白電的基礎上，今年宣布成立空調公司進軍空調領域；TCL合肥白電基地今年正式投產(chǎn)，李東生對集團白電業(yè)務寄予厚望；康佳集團總裁劉鳳喜在本月的白電事業(yè)部峰會上表示，白電產(chǎn)業(yè)將是集團支柱產(chǎn)業(yè)之一……
創(chuàng)維總裁楊東文認為，賣電視已遇天花板，“黑白配”是家電企業(yè)趨勢。
黑電企業(yè)2014年頻繁遭遇銷售下滑、利潤攤薄的重創(chuàng)，在黑電業(yè)務上一頭走到黑讓彩電企業(yè)不堪重負，雖然整個家電行業(yè)均面臨市場需求萎縮的現(xiàn)實，但白電市場依然存在大有可為的利潤空間，越來越多的企業(yè)大軍涌入到白電市場參與競爭。
伴隨著“黑白配”在2014年步入深水區(qū)，未來幾年家電行業(yè)品牌企業(yè)之間的競爭將更加激烈，家電行業(yè)中結構調整、品牌集約化將成為大趨勢。
海爾裁員：轉型過程中的陣痛
家電航母級企業(yè)海爾“掌門人”張瑞敏在今年年中曾表示，海爾今年預計再裁掉1萬人。此言一出，立即在業(yè)內引發(fā)不小的震動。
如今，許多傳統(tǒng)家電企業(yè)在謀求轉型，海爾也不例外。在達到巔峰之后，無論黑電還是白電領域的同行逐漸趕上，像美的、格力這樣的后崛起力量與海爾的差距逐漸在縮小，張瑞敏和他的“海爾帝國”正面臨著空前挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，本次海爾裁員主要面向的是中間層，還有部分人員是因為一些業(yè)務變成智能化了就不需要了。張瑞敏對企業(yè)中間層曾評價是“一群烤熟的鵝”。顯然，在張瑞敏眼里，這些中間層員工已經(jīng)成為企業(yè)的累贅，拋掉這些“包袱”或許能讓海爾這艘“航母”更快轉身。
張瑞敏當年用一把錘子將資不抵債、瀕臨倒閉的海爾“砸”成為了國內家電巨頭、世界家電名牌，無疑是創(chuàng)造了神話。現(xiàn)如今，期待轉型的海爾從裁員一事就可以看出“壯士斷腕”的決心，被稱為CEO哲學家的張瑞敏能否延續(xù)其商業(yè)神話，我們拭目以待。
京東、阿里上演IPO“雙雄會”
作為家電銷售最重要的兩個電商渠道—京東、阿里巴巴成為了2014年最“火”的“商業(yè)符號”，兩家企業(yè)在今年相繼赴美上市的壯舉成為了不僅僅是電商行業(yè)，甚至國家層面的大事件，頗受各界關注。
5月22日，擁有超過4700萬用戶的中國電商巨頭京東在美國納斯達克正式上市，京東的IPO規(guī)模也成為了截至當時中國互聯(lián)網(wǎng)公司中最大的。京東創(chuàng)造了記錄，但記錄就是用來打破的。就在京東上市幾個月之后，同行巨頭阿里巴巴于9月20日在美國掛牌上市，使得其總市值達到2314億美元，成為了中國最大的互聯(lián)網(wǎng)上市公司。
阿里和京東納斯達克上市創(chuàng)造了中國電商的神話，這不僅僅是電商成熟的標志，其對中國經(jīng)濟秩序的積極推動作用更是影響深遠。兩家電商的上市也意味著中國電商的寡頭競爭時代的來臨，未來電商平臺間的競爭將更加激烈，弱肉強食或將成為最終結局。
4K電視的“李逵”、“李鬼”之爭
對于2014年的彩電市場來說，樂視的超級電視無疑是最火的，就在樂視4K電視大賣特賣之時，有人撰文指包括樂視、小米在內的“廉價”4K電視是假4K，其畫質遠遠達不到真正4K的效果。此文一出，圍繞真假4K電視的各種爭論便開始了。
而小米和樂視當然不會坐以待斃，兩個新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌立刻拿出了證據(jù)作出“回擊”，聲稱自家品牌的4K電視均絕不是傳言所稱的假貨，并一一列出評測數(shù)據(jù)、對比圖、照片等輔以佐證。
最終，小米樂用事實證明得以沉冤昭雪，圍繞真假4K之間的爭論也告一段落，不過所帶來的影響卻頗為深遠。首先，圍繞該事件的各種各樣報道，無不使用大量的數(shù)據(jù)和圖片以作甄別，無形之中帶動了一次4K電視知識的普及潮。其次，該事件讓使用真材實料的企業(yè)更有底氣，也令“李鬼”們化影遁形，再不敢以次充好、招搖撞騙。正所謂真的永遠是真的，假的終歸真不了。
廣電總局發(fā)史上最嚴“盒子令”
6月中旬，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡司針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關于立即關閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，從而對盒子企業(yè)和視頻企業(yè)發(fā)出“警告”。堪稱史上最嚴的電視機頂盒監(jiān)管令。
根據(jù)“關閉函”內容來看，未來的電視盒只能點播由互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務牌照方授權的影視內容，針對“抓源”等技術手段實現(xiàn)的影視點播功能或將就此消失，此舉迎來電視盒市場一次規(guī)范化的互聯(lián)網(wǎng)內容整改，智能電視盒市場迎來一次重新洗牌。
電視盒子的未來必然不能死守視頻這一畝三分地，況且視頻內容已攥在牌照方的手中，轉換思維尋找新的突破點或許才是電視盒子的未來的首要任務。
七天無理由退換貨：電商們的緊箍咒
為進一步保護消費者網(wǎng)購權益，我國政府于3月15日出臺了全新的《消費者權益保護法》，規(guī)定消費者網(wǎng)購可“七天無理由退換貨”，這對于消費者來說無疑是一個福音。
然而，雖然新的法規(guī)已于今年3月15日開始施行，但“七天無理由退換貨”卻遭遇到了重重阻力。商家對該規(guī)定頻頻設檻，將退貨標準定得很苛刻，其方式也是五花八門。中國消費者權益保護法學研究會等單位開展的一次網(wǎng)絡購物問卷調查顯示，七成受訪者表示“七日無理由退貨”遇到過障礙。
俗話說的好：經(jīng)是好經(jīng)，就怕歪嘴和尚念。讓“七日無理由退貨”真正落到實處，不僅需要相關部門加強執(zhí)行力度，加大“歪嘴和尚”們的違規(guī)成本，同時還需要新消法出臺更細致的執(zhí)行細則，或者提前對交易雙方的責權利盡可能約定清晰，徹底為電商加上“緊箍咒”，讓消費者網(wǎng)上購物更加放心。