根據統計公司Counterpoint發布的2018年第三季度中國智能手機銷量數據顯示，中國市場排名前五的企業均是中國手機品牌，包括VIVO、OPPO、華為、榮耀、小米等5個品牌，這五大品牌占據了國內智能手機市場超過80%的份額，其余眾多品牌只能去爭奪剩余不到20%的市場份額。就連曾經最暢銷的蘋果iphone，近期也遭遇了渠道商降價拋售的挑戰。
“目前iPhone XR128GB版本售價僅為5500元，相較于蘋果官網6999元的價格便宜了1400多元，iphone XR 64G的目前渠道價為5060元，比蘋果官網6499元的價格也便宜了1400多元”，深圳華強北一位資深手機渠道商對廣州日報全媒體記者如此解釋。
而1月10日，京東宣布自1月11日零點起下調iPhone 8和iPhone 8 PLus售價，隨后，包括天貓、蘇寧、國美等電商平臺，紛紛對部分iPhone系列產品降價，部分平臺甚至涉及iPhone XS、iPhone XS Max等最新款機型，最高降幅超過1000元。
業內表示，國內手機行業競爭激烈，除了產品之外，用戶體驗、營銷、以及售后服務等都會決定手機品牌的銷量，一旦沒有趕上市場的變化，就很容易遭遇嚴峻挑戰。