流量是數字營銷領域的重要資源，代表著無數設備前的用戶注意力。如果流量數據不真實可信和可被驗證，互聯網廣告將無法長久健康發展，受損的將是整個廣告生態。
在互聯網時代，人們對“水軍”一詞一定不陌生。在廣告行業，類似“水軍”這樣的行為都被稱為“異常流量”。所謂異常流量，指的是觸發異常流量排查規則的曝光和點擊以及設備ID缺失、ID無效的曝光和點擊。簡單來說，就是“非人”的流量。
流量是數字營銷領域的重要資源，代表著無數設備前的用戶注意力。科技的不斷創新和資本的不斷流入，一方面推動了數字廣告流量生態蓬勃發展，另一方面也滋生了窺伺并侵蝕營銷鏈路各方利益的黑灰產業。
最新發布的《中國互聯網廣告異常流量2018年度報告》（以下稱“報告”）顯示，2018年國內全年異常流量的占比為30.2%，與2017年的30.5%相比，整體占比略微下降，但基本維持不變，異常流量問題形勢仍較為嚴峻。
“隨著線上廣告形式多樣化及線下傳統廣告數字化趨勢發展，不斷優化技術適應不同場景下異常流量的識別是行業今后持續且必要的工作。”秒針系統運營合伙人陳傳洽表示。
對比不同媒體類型，2018年垂直媒體仍是曝光異常重災區。垂直媒體細分的母嬰、汽車、時尚資訊、旅游、IT科技、財經類別是異常流量的重災區。
分行業看，2018年母嬰用品行業曝光異常占比大幅上升，從29.5%增至37.7%，成最嚴重受害者；交通行業、美妝個護行業曝光異常也較為嚴重。陳傳洽表示，就金融行業而言，異常流量帶來的損失還相對較少。
業內人士表示，去年中國數字廣告市場對異常流量問題的解決達成了重要行業共識，并積極推出了一系列應對措施。中國廣告協會聯合行業各方共同制定的互動廣告國家標準正式生效，并持續為數字廣告行業帶來實質性標準化改革。此外，針對異常流量的“一般異常流量數據服務”也成為中國廣告協會數據服務平臺的第一個落地項目。
中國廣告協會會長張國華表示，解決互聯網數據造假問題已成為全球性課題。如果流量數據不是真實可信和可被驗證的，互聯網廣告將無法長久健康發展，受損的將是整個廣告生態。這已成為妨礙互聯網產業，特別是互聯網廣告產業健康發展的重要問題。（記者 錢箐旎）