自20世紀70年代以來，旅游行業隨著高新技術以及全球經濟社會的迅速發展，逐漸成為一個充滿活力的新生行業，在世界范圍內被公認為是朝陽產業之一。近年來，我國旅游行業雖然取得長足的發展，但與發達國家相比，仍存在著較大的差距，旅行社、住宿業、景區和景點的開發都有待完善，景區景點內標識、道路以及咨詢服務還未跟上全球經濟社會的發展步伐。本文針對國內旅游景區標識的導向問題提出了個性化設計方案：基于人文文化和個性化的旅游景區導向標識。

　　旅游景區導向標識功能簡述

　　導向系統是一種視覺符號，用于傳達空間概念的表現形式，所以導向設計可以是圖案和文字形式的，也可以是雕塑、建筑等。旅游景區導向標識具有以下幾方面的功能：解說功能。旅游的導向標識主要用于傳達景區各類旅游信息，將景區中的特色景點介紹給旅客，并且將旅游的線路組織體現出來，方便游客對景區各景點的了解；教育功能。旅游本身就是一個長知識、開眼界的過程，旅客在旅游過程中將會受益匪淺。無論是自然景觀，還是人文景觀，游客往往能從旅游過程中得到教育和啟迪；傳承功能。旅游景區的導向標識不僅傳達旅游景區的信息，還肩負著傳承文化的重任，比如風俗文化、人文歷史的傳承。旅客在游覽景區、景點的過程中，將會了解到當地景區所具有的文化內涵，然后將這些文化傳播到世界各國，各個景區的文化由此得以傳承；服務功能。從標識的產生原因來說，旅游景區的導向標識本質上是為了更好地服務于旅客，為旅客提供旅游景點的線路導向及其相關背景介紹。

　　人文文化的內涵和特色

　　人文知識是人類發展歷史的精神勞動成果，反映了人類的社會認識程度。人文思想是在人類發展過程中，不斷更新對社會發展、現實世界認識而形成的，表現出人類的思想態度。人文精神是在人文思想以及人文知識的基礎上進行升華，表現了人類的精神氣質和精神情操。基于高尚的人文精神、飽滿的人文知識以及深刻的人文思想為背景的人文體系，形成以人為本的人文文化。不同于科學文化的理性至上原則，人文文化將慈善和仁愛，給予理性之外的情感和意識最大的關懷。

　　人文文化的表現形式是多種多樣的。人文文化核心是以人為本，更多地關注人的行為、尊嚴、生存、權利以及價值，將人從本質上當成真正的人，而不是視為動物或者工具。人道是人文文化的主張，主要目的是傳播對他人幫助和關愛的意義，對于弱勢群體給予更多的關愛和幫助。人文文化的最終目的是為了使人類對于生命及人的價值進行真正的認識，給人類帶來終極關懷。人文文化的價值主要是為了給人類的精神家園提供一個有意義的棲息地，而目的不在于物質財富和技術工具的供給。人類可以通過人文文化喚起良知和理性，使得心靈有所歸屬，豐富自己的精神層面，并且達到促進人格力量的形成，開放人心資源，實現人與社會、人與自然、人與人和諧共處的目的。

　　人文文化的特點體現在民族性以及地域性差異。人文文化作為每個民族、國家文明的結晶，體現了民族凝聚力和民族精神。一個民族的優秀與否，與其自身是否具有獨特以及豐富的人文文化相關。若說西方在科學文化方面比較前沿，那么可以將中國定位為人文文化的前沿。中華民族五千年的文化發展過程中出現了很多具有現實意義的文化思想：“太和萬物”、“天人合一”、“和為貴”、“和實生物”、“保和太和”、“和以處眾”、“和衷共濟”等。但是中華民族的傳統文化中也有不足之處，很多傳統文化并沒有得到科學的求證，法制思想、契約思想、人權思想以及邏輯思想的缺失，成為中國近現代國內經濟和科技水平落后于西歐國家的原因之一。