4月15日，新華社海外官方Facebook與X賬號同時發(fā)布一段英國博主體驗西雙版納潑水節(jié)的視頻，引發(fā)熱烈反響。短短5日內(nèi)，該視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和評論超過2萬次。根據(jù)西雙版納州文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)，2025年潑水節(jié)期間，全州共接待游客222.63萬人次，同比增長9.57%；實現(xiàn)旅游收入26.65億元，同比增長7.20%；其中接待海外游客2547人次。以“潑水節(jié)”為代表的少數(shù)民族節(jié)日，正吸引越來越多外國游客的關(guān)注與喜愛。
新華社海外官方X賬號發(fā)布西雙版納潑水節(jié)視頻。
云南，作為中國旅游大省之一，正在借助“新質(zhì)生產(chǎn)力”推動文旅出海和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為中國入境游的先鋒力量。
文化再定義：從“看山看水”到“感受文明”
當(dāng)前，各地文旅部門紛紛借勢“China Travel”熱潮，通過外籍網(wǎng)紅博主講好中國故事。云南省文旅廳在堅持文化自信基礎(chǔ)上，于今年春季推出“相約七彩云南”交流推廣活動，制定“經(jīng)典昆大麗香”與“滇南世界遺產(chǎn)”兩條入境游主題線路，邀請艾米、老李兩位外籍網(wǎng)紅博主深度體驗并制作宣傳片，分別面向東南亞和歐美市場，圍繞游客偏好精準(zhǔn)策劃傳播內(nèi)容與文旅產(chǎn)品。
“昆大麗香”線路聚焦東南亞游客對自然美景與民族風(fēng)情的偏好，不僅呈現(xiàn)了雪山與高原湖泊的壯美，還通過建筑、服飾、美食等元素展示白族、納西族、藏族與摩梭人的文化特色，將“多民族共融”巧妙轉(zhuǎn)化為視覺語言，喚起游客的情感共鳴。
“滇南世界遺產(chǎn)線路”包含澄江化石地、紅河哈尼梯田、普洱景邁山古茶林文化景觀三大世界遺產(chǎn)。英國博主老李實地探訪后將哈尼族、布朗族、傣族等少數(shù)民族與自然和諧共生的智慧圖景和生活哲學(xué)通過視頻展現(xiàn)給海外用戶，精準(zhǔn)呼應(yīng)歐美游客對生態(tài)可持續(xù)與文化深度體驗的追求。
供給邏輯轉(zhuǎn)變：內(nèi)容矩陣與基層參與雙重提效
隨著入境游客的信息獲取渠道逐步由TripAdvisor、OTA平臺向YouTube、X、TikTok、小紅書等平臺的多元化轉(zhuǎn)移，游客既看重官方信息的權(quán)威性，也追求博主分享的個性化與真情實感的內(nèi)容。云南文旅精準(zhǔn)對接用戶內(nèi)容偏好，實現(xiàn)了“爆款+常效”雙軌并行的傳播效果。
此次項目共推出8條中長視頻，3周內(nèi)在YouTube平臺累計播放達(dá)107.8萬次，互動量2.7萬次。文旅部門通過整合州、市、縣三級文旅單位、文旅企業(yè)與文旅從業(yè)者資源共同參與與博主的的二次創(chuàng)作，共產(chǎn)出121條雙語視頻和內(nèi)容，覆蓋Facebook、Instagram、TikTok、X、小紅書、視頻號等10個平臺的50個賬號，一個月內(nèi)實現(xiàn)總曝光超1405萬次、互動量超30萬次，留言超過7000條。其中，xinhuanetna(新華網(wǎng)北美)發(fā)布的“9個云南必須去的地方”在Instagram平臺獲得超487萬播放。
新華網(wǎng)北美Instagram賬號發(fā)布“9個云南必去的地方”，云南省文旅廳供圖。
玉溪市和普洱市作為“滇南世界遺產(chǎn)”線的重要節(jié)點，首次深度參與國際傳播，年輕骨干團(tuán)隊協(xié)助拍攝團(tuán)隊深入原生態(tài)村落，聯(lián)合創(chuàng)作出一批兼具國際傳播力與本地溫度的雙語視頻，展現(xiàn)出基層文旅的主動性與創(chuàng)造力。其中，澄江文旅發(fā)布的英國博主老李游玩撫仙湖的視頻，一個月內(nèi)獲得超22萬的瀏覽量，成為官方文旅賬號創(chuàng)辦以來最受歡迎的內(nèi)容之一。普洱文旅兩位95后駐村姑娘與景邁山布朗族原住民和睦相處的生活景象，也讓英國博主老李大呼不可思議，連連贊嘆“中國新青年真的了不起！”
值得一提的是，項目還借勢“云南咖啡”“潑水節(jié)”等社交熱點，引導(dǎo)形成第三輪內(nèi)容裂變，有效擴(kuò)大覆蓋面并沉淀目標(biāo)人群，為后續(xù)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化文旅產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支持。
消費結(jié)構(gòu)躍升：“新質(zhì)”游客帶來的高附加值
新時代的國際游客不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的觀光線路，更注重個性化、文化味與體驗感。通過分析大量海外用戶反饋與平臺數(shù)據(jù)，云南文旅團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)西方市場將“松露”視為高端食材的文化符號，遂打造麗江“松露自由”主題產(chǎn)品，聯(lián)動海外博主與商家試點推出優(yōu)惠套餐與英語菜單服務(wù)。雪山云朵是首家試點餐廳，店主和春仙說：“現(xiàn)在每天都有外國客人來打卡，我們已經(jīng)不只是做餐飲生意，更像是在介紹云南文化。我和店員都開始自學(xué)英語，還要研發(fā)更多外國游客喜歡的菜品。”一張小餐桌，連接起世界與深山。
外國游客線下打卡雪山云朵餐廳。
“英國博主老李走進(jìn)西雙版納”系列視頻已被多家海外媒體轉(zhuǎn)載，并進(jìn)入ChatGPT與DeepSeek等AI語言模型的數(shù)據(jù)訓(xùn)練庫，成為全球信息池中的云南文化印象，進(jìn)一步放大了傳播聲量與品牌勢能。
以“新質(zhì)生產(chǎn)力”重塑中國入境游新路徑
“相約七彩云南”交流推廣活動是云南文旅一次以新質(zhì)生產(chǎn)力理念驅(qū)動文旅出海的生動實踐。通過對海外需求的數(shù)據(jù)分析、文化內(nèi)容的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯、傳播機(jī)制的多元布局、產(chǎn)品與服務(wù)的精細(xì)升級，不僅刷新了傳統(tǒng)旅游供給與傳播邏輯，更在海外用戶心中建立了中國目的地的認(rèn)同感與好感度。
推動“入境游”的轉(zhuǎn)型，不僅是旅游業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要變革，更將成為講好中國故事、擴(kuò)大文化影響力的重要戰(zhàn)略通道。（魯?shù)ぃ?/p>