醫(yī)生直播帶貨有違職業(yè)倫理
□ 王鐘的
近日，國(guó)家衛(wèi)健委、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問題。通知提出，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，醫(yī)生利用業(yè)余時(shí)間從事網(wǎng)絡(luò)直播并不新鮮。作為掌握專業(yè)知識(shí)的從業(yè)者，醫(yī)生通過直播講解醫(yī)學(xué)知識(shí)、健康知識(shí)，起到良好的公益科普效果，是值得肯定和鼓勵(lì)的。但如果是利用身份之便，出于私人目的在直播活動(dòng)中銷售特定醫(yī)療器械或藥品，甚至帶貨養(yǎng)生茶飲、家居個(gè)護(hù)、書籍等產(chǎn)品，則有違醫(yī)生職業(yè)倫理。一旦誤導(dǎo)公眾和患者，便涉嫌違法。
我國(guó)新修訂的醫(yī)師法規(guī)定，醫(yī)生在執(zhí)業(yè)活動(dòng)中要宣傳推廣與崗位相適應(yīng)的健康科普知識(shí)，對(duì)患者及公眾進(jìn)行健康教育和健康指導(dǎo)。利用職務(wù)之便，索要、非法收受財(cái)物或者牟取其他不正當(dāng)利益的，可能將受到?jīng)]收違法所得、罰款、暫停執(zhí)業(yè)以至吊銷醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書等處罰。此次九部門印發(fā)通知，充分表達(dá)了監(jiān)管部門糾正醫(yī)療服務(wù)不正之風(fēng)的鮮明態(tài)度。
健康科普是醫(yī)生的法定義務(wù)，絕不能打著健康科普的名義直播帶貨。醫(yī)生開設(shè)直播賬號(hào)一旦使用機(jī)構(gòu)身份，直播活動(dòng)就與機(jī)構(gòu)有關(guān)，因此，直播不僅事關(guān)醫(yī)生個(gè)人名譽(yù)，也關(guān)乎其所在機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)。對(duì)于醫(yī)療機(jī)構(gòu)來說，要加強(qiáng)對(duì)有關(guān)工作人員的日常監(jiān)督管理，規(guī)范相關(guān)直播行為。平臺(tái)也要進(jìn)一步加大對(duì)涉醫(yī)直播的巡視檢查力度，對(duì)其內(nèi)容的準(zhǔn)確性與規(guī)范性進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)違規(guī)直播采取停播、銷號(hào)等措施。總之，嚴(yán)查醫(yī)生利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，讓直播回歸健康科普初心，非常必要。