實時視頻引導、一鍵蒸汽清潔，智能蒸烤炸一體機讓廚房新手也能做出美味大餐；搭載活性錳除甲醛技術的綠色空調，“除醛+送風”48小時，耗電量還不到1千瓦時……
日前，為期4天的中國家電及消費電子博覽會在上海落下帷幕，國內外上千個品牌集中展示的新產品新技術，不僅構建了供需互動新平臺，也拓展著產業(yè)發(fā)展新空間。
展會是觀察產業(yè)發(fā)展活力潛力的重要窗口。作為世界三大家電及消費電子類展會之一，此次展會折射出家電行業(yè)的哪些新特點？如何更好激活家電市場，助推促消費擴內需穩(wěn)增長？讓我們一起，近距離觀察家電行業(yè)發(fā)展的脈動。
從縱向延伸到跨界聯(lián)動
“不斷完善的產業(yè)鏈優(yōu)勢提高中國家電在全球市場的競爭力”
行走在展會各大展區(qū)，從上下游產業(yè)鏈的縱向延伸到行業(yè)企業(yè)間的跨界聯(lián)動，處處體現(xiàn)家電行業(yè)的持續(xù)升級活力。
——協(xié)同聯(lián)動，產業(yè)鏈配套能力全面提升。
上海海立推出第三代X系列變頻壓縮機，更好提升空調能效；賽特新材革新傳統(tǒng)保溫材料，有效降低冰箱耗電量；肖特公司創(chuàng)新雙面高溫油墨印刷，拓展洗衣機等產品的玻璃外觀設計空間……展會上，家電制造產業(yè)鏈上的數(shù)百家配套企業(yè)走到臺前，展現(xiàn)“小身材”里蘊含的“大能量”。
“相對完善的產業(yè)配套是我們應對外部不確定性的最大底氣。”廈門賽爾特電子有限公司負責人說，今年以來公司在家庭儲能、戶外電源領域的訂單量增速已超300%。
“配套能力強、配套效率高，不斷完善的產業(yè)鏈優(yōu)勢提高中國家電在全球市場的競爭力。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風說，進入發(fā)展新階段，消費端和整機制造端在高效節(jié)能、安全可靠、低碳環(huán)保等方面，對產業(yè)鏈上游配套企業(yè)提出了更高要求，持續(xù)增強協(xié)同創(chuàng)新能力將為家電業(yè)轉型升級增添新動力。
——集成發(fā)展，全場景智能體驗加快落地。
近年來，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢。相比往屆，今年的展會更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費電子產品不局限于單一使用場景，而是深入消費者生活的方方面面。
在海爾展臺，不少消費者嘗鮮全場景智慧家庭生活新體驗：回家時，通過“智家大腦”屏開啟玄關場景，室內燈光自動漸進式亮起；做飯時，人工智能烹飪助手全程語音輔助，提供多任務管理、火候掌握等服務；運動時，一句“你好電視，我想跑步”，窗簾自動打開，電視機畫面跳轉到跑步界面……“集成式智能全場景解決方案，不僅能為用戶帶來增值體驗，還為企業(yè)帶來更多溢價空間。”海爾智家董事長李華剛介紹，目前旗下智慧場景品牌三翼鳥日活躍用戶已超385萬，帶動海爾智家一季度營收同比增長8%。
“伴隨人工智能、5G、物聯(lián)網等新一代信息技術在家居領域落地，家電已逐漸從人機交互的單體智能走向萬物互聯(lián)的全屋智能階段，這將助推家電行業(yè)開拓發(fā)展新空間。”華為全屋智能產品線總裁邵洋說。
用新技術激發(fā)新潛力
“行業(yè)需求更多來自存量更新，將為新興品類快速增長帶來更大空間”
經過40多年的快速發(fā)展，中國家電行銷全球，當產業(yè)發(fā)展邁入新階段，如何提升競爭力、再上新臺階？
“從產業(yè)格局看，考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，家電行業(yè)很難再全面高速增長，行業(yè)需求更多來自存量更新，將為新興品類快速增長帶來更大空間。”姜風說。
通過這場展會，可以窺見家電行業(yè)的創(chuàng)新趨勢——
深挖存量市場，用新技術激發(fā)新潛力。
以電視為例，近年來，傳統(tǒng)電視產業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，提振需求成為整個行業(yè)面臨的課題。面對消費者對“大屏”需求的增加，今年展會上，創(chuàng)維、海信等企業(yè)帶來更優(yōu)質的8K超高清顯示產品，清晰度、刷新率更高，畫質更好。
同時，不少電視企業(yè)瞄準更廣闊的領域，TCL孵化出的雷鳥品牌創(chuàng)新推出AR（增強現(xiàn)實）智能眼鏡，不僅能適配手機、平板等設備，還能通過與平板、電視等設備的連接，暢享“大屏”追劇。
拓寬行業(yè)邊界，以新供給創(chuàng)造新需求。
在科大訊飛展區(qū)，一只能與人實現(xiàn)交互的智能機器狗吸引了不少觀眾駐足。基于多種傳感器和機械控制，智能機器狗不僅能進行自動導航，還能完成安全巡檢。
“未來，融合多種新技術的機器人產品將進入千家萬戶，幫助消費者完成老人看護、安全檢測等工作。”在科大訊飛消費品戰(zhàn)略與品牌部總經理戰(zhàn)文宇看來，人工智能等新技術的不斷發(fā)展，將豐富和拓展家電行業(yè)，也為企業(yè)提供了更多發(fā)展機遇。
姜風表示，近年來，家電行業(yè)骨干企業(yè)的平均研發(fā)投入強度已從3%提升到4%，中國家電已經建立起自主的科技研發(fā)體系，在技術上逐步實現(xiàn)了從跟隨到引領的蛻變。
為擴內需注入新動力
“高品質、智能化、綠色化等消費需求，將助推行業(yè)持續(xù)提檔升級”
2022年，我國家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入達到1.75萬億元。作為萬億級產業(yè)，做強做大家電產業(yè)，能更好滿足人們對美好生活的需要，也將有力拉動內需增長。
翻開今年家電市場成績單，2月份家電零售額達412億元，同比增長28.1%；3月份零售額達640億元，同比基本持平。“隨著出行、購物、置業(yè)、裝修等事項重回居民日程表，家電消費呈逐月改善態(tài)勢，彰顯出產業(yè)發(fā)展的強勁韌性。”中央黨校（國家行政學院）經濟學教研部教授鄒一南說。
時隔兩年，再次回歸。中國家電及消費電子博覽會不僅勾勒了產業(yè)高質量發(fā)展的輪廓，更點燃了消費者的消費熱情。
總體規(guī)模再上新高度。展會總展覽面積超過15萬平方米，其中展臺面積超過100平方米的企業(yè)超過130家。“旺盛人氣的背后，是全球客商對中國家電產業(yè)韌性與市場活力投出的信任票。”姜風說。
線上線下合力促消費。一方面，順應“直播帶貨”消費浪潮，此次展會利用新品集中首發(fā)和場景展示優(yōu)勢，開啟逛展直播、全景式逛展，以線上線下聯(lián)動擴大觸達率；另一方面，與電商平臺合作，各大品牌首發(fā)的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品，以線下體驗帶動線上銷售。
“盡管已步入存量市場，但人們對美好生活的向往，高品質、智能化、綠色化等消費需求，將助推行業(yè)持續(xù)提檔升級。”姜風說，隨著新興家電增長迅速、關鍵技術升級顯著，我國家電行業(yè)將向著“成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者”的發(fā)展目標穩(wěn)步邁進。
《 人民日報 》（ 2023年05月06日 02 版）