今年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車(chē)和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門(mén)帶動(dòng)下，各地方和行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等做好配合，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實(shí)。
政策紅利的持續(xù)釋放，綠色、低碳、智能、時(shí)尚消費(fèi)觀念的逐漸深入，以及農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電在功能、形態(tài)、體驗(yàn)上全面升級(jí)的新需求，給家電流通平臺(tái)和生產(chǎn)廠家?guī)?lái)新機(jī)遇，促進(jìn)高品質(zhì)家電消費(fèi)在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)升溫。
上半年，主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者喜愛(ài)，空氣炸鍋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%；智能生活小家電迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮，電動(dòng)牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷(xiāo)量增長(zhǎng)翻倍。目前，京東在2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)設(shè)超1.7萬(wàn)家家電專賣(mài)店。
“從市場(chǎng)來(lái)看，家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步突顯，90后、95后在消費(fèi)人群的占比增長(zhǎng)明顯?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生介紹，農(nóng)村地區(qū)年輕消費(fèi)者偏愛(ài)智能、高端家電，有些還追求個(gè)性化、定制化產(chǎn)品；從有的電商平臺(tái)來(lái)看，信息家電品類(lèi)中，超過(guò)4000元的智能手機(jī)、平板電腦在農(nóng)村地區(qū)銷(xiāo)量有小幅提升。
“推進(jìn)綠色智能家電高質(zhì)量下鄉(xiāng)，還需增加優(yōu)質(zhì)供給，改善消費(fèi)條件?！毙鞏|生認(rèn)為，一方面，要打造更多適銷(xiāo)對(duì)路的好產(chǎn)品。家電生產(chǎn)企業(yè)要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)需求，加快研發(fā)推廣性價(jià)比高、操作簡(jiǎn)便、質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品。另一方面，要織密營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，完善服務(wù)體系。引導(dǎo)家電生產(chǎn)、銷(xiāo)售、維修、回收企業(yè)及電商平臺(tái)下沉渠道，在縣鄉(xiāng)兩級(jí)設(shè)立直營(yíng)店、體驗(yàn)店、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、回收站點(diǎn)、前置倉(cāng)；完善配送、安裝、維修、拆舊、搬運(yùn)等一體化服務(wù)，讓農(nóng)村居民買(mǎi)得開(kāi)心、用得順心、換得省心。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年10月04日 02 版）