數據來源：中國紡織工業聯合會
制圖：張丹峰

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今年以來，隨著國家穩增長擴內需政策持續發力顯效，人們消費活動逐漸增加，消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩步回暖。服裝企業搶抓機遇，增品種、提品質、創品牌，依托全球最完備的產業體系和超大規模的消費市場優勢，正不斷努力開辟新渠道、贏得更大市場。

中秋、國慶節假日期間，全國服裝類重點大型零售企業銷售額同比大幅增長17.5%；多家國產中高端女裝品牌公布的半年報顯示，上半年企業銷售額和凈利潤同比顯著增長……

“隨著人們消費活動逐漸增加、消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩步回暖。”中國紡織工業聯合會（以下簡稱“中國紡聯”）有關負責人分析，前三季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長10.6%，增速較上年同期回升14.6個百分點；穿類商品網上零售額同比增長9.6%，增速較上年同期加快4.9個百分點。

當前服裝行業展現出哪些消費亮點？面對競爭壓力，如何推動產品轉型升級？下一步怎樣深挖消費潛力，拓展銷售市場？記者采訪了有關專家和服裝企業。

服裝消費更加多樣

滿足個性化、時尚化、健康化穿著體驗

“細看今年服裝內銷市場表現，呈現由降轉增的變化，這反映出我國服裝市場活力與韌性持續提升。”中國紡聯有關負責人表示，隨著消費場景不斷更新，不同年齡、收入的群體表現出多層次、多樣化的消費選擇，推動服裝企業加快捕捉消費變化，更好滿足個性化、時尚化、健康化的穿著體驗。

走進位于江蘇省無錫市薈聚購物中心的紅豆舒適男裝門店，一款藍色的“0感襯衫”吸引了不少顧客試穿。“襯衫的面料不但柔軟親膚，還能調節體感溫度。”紅豆股份連鎖第一事業部部長景小麗說，這款產品已銷售80多萬件。

“科技、時尚、綠色已成為服裝產業發展的關鍵詞和新趨勢。越來越多企業和品牌參與進來，推動中國服裝產業加快發展。”中國服裝協會會長陳大鵬說。

國家紡織制品質量檢驗檢測中心的實驗室內，一名測試人員使用測試儀器，模擬面料穿著時的摩擦，用來檢驗一款新型面料的耐磨性能。“這是我們與東華大學合作研發的生物基高分子環保化纖面料，研制成功后可用于外套、褲子等品類。”太平鳥時尚服飾股份有限公司副總經理歐利民介紹。

今年夏季，太平鳥推出“科技面料矩陣”產品，包括涼感速干、涼感防曬等不同功能的面料制成的服裝。“涼感服裝的售罄率明顯高于同類普通產品，這鼓勵我們繼續加大產學研投入力度，推出更多有科技含量的服裝。”歐利民說。

越本土，越時尚。“這一系列服飾，繪有松樹、蹴鞠等圖案，古今結合、趣味滿滿。”近日，在服裝品牌卡賓的抖音直播間內，主播這樣介紹產品。

“融入傳統元素的服飾深受消費者喜愛。”卡賓服飾創始人楊紫明介紹，目前相關服飾銷售額占公司總銷售額的比重已提升至18%。

中國紡聯流通分會會長徐建華認為，近年來，國產服裝在設計感、科技感、原創力等方面取得長足進步，無論是產品外觀調性，還是消費體驗環境都明顯改善，再加上我國服裝產業穩定的供應鏈、顯著的性價比和快速的市場反應能力，市場競爭力有效提升。

轉型升級步伐加快

推動服裝企業增品種、提品質、創品牌

今年4月，工信部、商務部聯合印發關于開展2023紡織服裝優供給促升級活動的通知，明確提出將擴大紡織服裝市場需求同深化供給側結構性改革有機結合，深入推動紡織服裝增品種、提品質、創品牌“三品”行動，鞏固紡織服裝優勢產業領先地位。

“‘十三五’期間，國內主要大型商業實體的服裝家紡自主品牌增長近三成，達到約4500個。在國際市場上，2022年我國紡織品服裝出口額達3409.5億美元，再創歷史新高。”中國紡聯有關負責人表示，在一系列政策支持下，服裝企業加大轉型升級力度，推動服裝產業高質量發展。

“當前，中國紡織服裝出口總額占全球比重約1/3。深入推進‘三品’行動，是我們從紡織工業大國邁向強國的關鍵。”徐建華說。

推陳出新增品種。今年夏季，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出的一系列動漫聯名T恤銷售額破億元。眼下，森馬服飾又上市新款“輕松羽絨”系列產品，預計銷售量將突破百萬件。新款迭出，不僅體現出設計能力的強大，還體現了供應鏈體系的高效。“我們每季度都會推出約1500款新款服飾。”森馬服飾總裁徐波說，“消費者如果總能看到切中他們需求的新品，會對品牌產生更多認可。”

持續創新提品質。邀請國際著名設計師聯合設計，外形更顯輕盈；創新8層復合保暖結構，創新針織面料……9月底，紅豆股份新上市了一款鵝絨服。“去年這款服裝僅是試銷，就贏得不少消費者青睞，有的門店直接賣斷貨。”紅豆股份品牌負責人夏玥說，公司在改善舒適度方面積累了多項專利。

多措并舉創品牌。如鉆石切割般的前衛造型、能鎖溫聚熱的先進氣凝膠面料、工裝元素和羽絨巧妙混搭……9月底，米蘭時裝周秀場上，雅鹿打造的高端羽絨服系列“極鉆”獲得在場專業觀眾肯定。“我們致力于樹立更具科技感、時尚感的品牌定位，通過登陸國際秀場，讓世界看到中國品牌的創造力與自信。”雅鹿控股股份有限公司副總裁寧永華說。

“我們看到，中國服裝產業已經在數字化、智能化轉型和業態模式創新上走在前列。同時，服裝產業文化創意水平、自主品牌的市場認可度和國際影響力正逐步提升。”陳大鵬認為，建設現代化產業體系、走新型工業化道路，為服裝產業提供了新機遇。

“我國服裝產業要在豐富品種、提高品質的基礎上持續涌現更多品牌，走出單純的成本價格競爭，在價值鏈中高端擁有更多話語權。”徐建華說。

深入發掘市場空間

開辟銷售新渠道、贏得新市場

隨著新型城鎮化戰略和鄉村振興戰略深入實施，我國服裝消費市場格局正加速重構。

中國紡聯有關負責人分析，各大電商平臺加快布局下沉市場，縣城和農村地區的電商交易規模進一步擴大。同時，互聯網、云計算、大數據等新技術快速發展，直播電商、社群營銷等新模式助推服裝消費潛力持續釋放，這些新情況、新變化倒逼服裝企業轉變經營思路，不斷開辟銷售新渠道、進軍新市場。

今年7月，在吉林省長春市九臺區，一家森馬旗艦店開業。“雖然店址位于郊區，但開業當天就吸引上千名顧客。”店長呂影說。

“隨著居民生活水平普遍提高，地級市、縣城、鄉鎮等地的消費者對優質品牌服裝的需求更加強烈。”徐波說，森馬近年來加大下沉市場投入力度，專注在一批小城、縣城打造標桿門店。

除了開發下沉市場，拓寬線上渠道同樣重要。“早在10年前，雅鹿就在電商網站開設了網店。近幾年直播電商興起，我們又入駐了抖音平臺。”寧永華介紹，現在雅鹿在各大電商平臺已開設2000多家網店，今年線上銷售額預計突破120億元。

與此同時，在國際貿易面臨更多不確定性、全球產業鏈供應鏈調整變化的情況下，一批中國服裝企業正積極探索，讓產能和品牌“走出去”，鞏固在國際市場的競爭優勢。

“總體看，處于恢復階段的服裝市場雖然面臨不小壓力，但我國擁有全球最完備的產業體系和超大規模消費市場，這為服裝產業做大做強提供了堅實支撐。”中國紡聯有關負責人建議，一方面，國內服裝企業應加快構建面向全球的供應鏈網絡；另一方面，應加強與國際知名設計師、研發中心等合作，建立國際化的研發體系。

近期，中國紡聯發布了《建設紡織現代化產業體系行動綱要（2022—2035年）》，推動行業高端化、智能化、綠色化、融合化發展，持續強化創新能力與發展優勢。

“積極主動適應和引領新一輪科技革命和產業變革，篤定科技、時尚、綠色的發展方向，服裝行業一定能爭取更大優勢，贏得更大市場。”陳大鵬表示。

（實習生馮心怡參與采寫）

《 人民日報 》（ 2023年11月02日 07 版）