“哪里有年味？”“去老門東吧！”按照一位“老南京”的推薦，記者來到江蘇南京秦淮區老門東歷史文化街區。在這里，記者偶遇從廈門前來旅游的劉靜和她的朋友。
到南京，逛景區，劉靜有許多個“沒想到”。她沒想到巷子里藏了很多好吃好玩的，沒想到能一站式體驗秦淮燈彩等16項非遺現場展示與教學，沒想到景區之外的街巷也會游客如織……伴隨著“叮咚”的掃碼收付款聲、“滋滋”的煎炸聲、美食出鍋時的圈圈鍋氣，人們直觀地感受到一座城市的韻味。
年味，總是從各種不同的載體中散發出來。如今，無論是貼春聯、吃年夜飯，還是買年貨、逛廟會，消費品的豐裕供應、文娛項目的氛圍烘托，都生發出濃濃的年節味道。不少人還選擇旅行過大年，在異地感受不一樣的春節風俗。
節日消費何以如此旺盛？記者嘗試在街巷里、集市中找尋答案。科巷是南京的一個菜市場，承載了幾代人的生活記憶。近年來，南京升級改造了這一“老牌市場”，打造出一個新市集。南北年貨、餐飲店鋪、社區服務……在新的商業綜合體里，新業態層出不窮，過往的味道依然留存。科巷新市集經理戴霄尚直言，多業態組合的社區商業空間是懂生活、愛生活的，能為群眾提供省心貼心暖心的服務。春節期間，這里還設置“打卡拆紅包”活動，變“單向購買”為“雙向互動”。為消費打造空間，也為消費者營造優質體驗，不斷豐富的消費場景將為美好生活帶來新的可能。
在火熱的消費潮流中，文化消費更顯魅力、更具活力。有了文化味，各種消費才滋味無窮、回味悠長。更好滿足消費者的期待，要著力提升產品的文化價值，用心塑造情境引發共情。在老門東，游客品嘗完特色美食，會發現相聲小館、戲劇演出就在不遠處。再深入探尋，一個約700平方米的非遺空間正靜待賓客光臨：只見制作秦淮燈彩的老師傅，一步一步教大家塑型、扎制、裱糊，最終做成南京傳統的蓮花燈。新潮的藝術形式，富有趣味，受到年輕人歡迎；傳統的非遺文化，沉淀匠心，吸引更多人在互動中體驗。事實上，無論消費場景、消費形態如何變化，大家長久追尋、慢慢品讀的年味其實還是文化味。這是人們內心的共同情愫。
從景區到街巷，從老門東到古城墻，順著人群涌動的方向，記者來到秦淮燈會的燈展處。亮閃閃的燈籠下，“創意妙會”和“年貨市集”引人關注。啥是年味？可以是手里提的臘肉、堅果和糕點，也可以是精心挑選的飾品、花卉和糖畫。以節日消費為契機，持續創新消費供給、提升消費體驗、加強供需對接，提供更多物質、文化消費選擇，讓傳統佳節與現代消費建立更加有機的聯系，節日的煙火氣和文化味便會更加濃厚。
（作者為本報江蘇分社記者）
《 人民日報 》（ 2024年02月19日 05 版）