從年初的“冰雪嘉年華”，到春節的“年味經濟”，再到“五一”出游，消費新熱點不斷顯現，推動消費持續擴大。“五一”假期開啟，假日消費持續升溫，折射出我國消費市場的活力與潛力。

數據顯示，“五一”假期第二天，全社會跨區域人員流動量預計超2.85億人次，比2019年“五一”假期第二天增長33.6%。

沉浸式放松 “看山看水看花”仍為首選

玉淵潭公園看杜鵑、香山公園看珙桐、陶然亭公園看月季……“五一”假期，北京市屬公園游人如織，迎客流高峰。記者從北京市公園管理中心獲悉，假期第二天，11家市屬公園及中國園林博物館共接待游客81.5萬人次，較2019年增加13.95%，較2023年增加30.8%。

五一渠生態濱河公園內，市民正在拍照留念。人民網 歐陽易佳攝

“五一”假期期間，寄情于山水，飽覽祖國大好河山，自然生態山水游成為許多游客們度假首選。

春夏之交的黃山風景區，云霧蒸騰，群峰、奇松、怪石若隱若現，吸引眾多游客前來拍照打卡；九寨溝景區，正值杜鵑花開，粉色、白色的杜鵑花如同點點繁星，閃爍在山間，讓游客沉醉其中；湖南張家界國家森林公園，十里畫廊云霧繚繞，游人在雨中欣賞云霧繚繞的峰林美景，樂享假日美好旅行……

5月1日，武夷山國家公園入口處游人如織。當天，全長251公里的環武夷山國家公園1號風景道正式運營，串起沿途46處自然風光“打卡點”，集中展示武夷山國家公園自然生態系統最重要、自然景觀最獨特、自然遺產最精華、生物多樣性最富集的自然景觀，以及朱子文化、茶文化、閩越文化、建盞建本、宋慈文化等人文景觀。

在江蘇蘇州，各園林景區這兩天也迎來了游客高峰，熱門景點的預約均已滿額。據了解，拙政園假期五天門票已提前售罄，將接待游客16萬人次，較去年同期增長10%。

“隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉變，越來越多的人開始注重旅游的品質和體驗。”業內專家表示，有山有水的地方往往能夠提供更高品質的旅游服務和更舒適的旅游環境，滿足游客對于高品質旅游的需求。

“小城故事多” 縣域旅游成“新寵”

去江西萍鄉爬武功山、吃蓮花鴨血；去福建平潭看“藍眼淚”、享受安逸度假時光；去山西運城游永樂宮、看七彩鹽湖……今年“五一”假期，縣域旅游成趨勢，小眾旅游目的地為游客們提供更多元化游玩體驗。

攜程數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機票預訂量同比增長明顯，大多超過五成。

隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎，如天水、徐州、淄博、合肥、南昌、景德鎮、石家莊、煙臺、黃山等城市，成為目前“五一”假期酒店預訂增速最快的城市。

“縣域擁有獨特的自然風光，如山水田園、古鎮村落等，這些原生態的美景對厭倦了城市喧囂的游客具有很大的吸引力。”北京市社會科學院副研究員王鵬表示，與大城市相比，縣域旅游的門票、住宿、餐飲等費用通常較低，但提供的旅游體驗卻不打折，這使得縣域旅游具有很高的性價比。

“在快節奏的都市待久了，放假就想去慢節奏的小城市放松一下，看看別樣的風景。”上海市民廖女士告訴人民網記者，她準備和朋友一起自駕去江西景德鎮，住特色民宿，逛陶瓷集市。無獨有偶，杭州市民王先生也在假期選擇去湖州德清縣的民宿度假，“在民宿睡到自然醒，在小城里散步，也很愜意。”

“00后”成生力軍 網紅打卡游“熱度不減”

淄博燒烤、天水麻辣燙、成都“迪士尼”……“五一”旅游市場，以大學生為代表的年輕游客成為生力軍。相較于傳統旅游目的地，“00后”對網紅城市情有獨鐘。“哪里火爆去哪里”的旅行方式不斷創造出消費新場景，激發消費新潛力。

福建泉州，頭戴簪花的游客正拍照留念。人民網 歐陽易佳攝

去福建泉州體驗簪花之美、到河南開封暢游非遺市集、到湖南長沙赴古韻國風之約……“中式美學”持續走熱，成為旅游“新頂流”。

“漢服熱”帶火“洛陽熱”，走在洛陽街頭，隨處可見身著漢服的游客，在洛邑古城、隋唐洛陽城等熱門景區打卡拍照。近年來，洛陽立足千年歷史文化底蘊，推出打卡地、租售、妝造、跟拍、節會走秀等以漢服元素為主打的“漢服+”沉浸式服務產業消費，掀起“假期消費”新熱潮。

“跟著演出去旅行”“為一場馬拉松奔赴一座城”同樣成為年輕人的旅行新潮流。某旅游平臺上，“五一”假期舉辦演唱會、音樂節的城市搜索熱度較高。其中，山西太原因舉辦演唱會帶動“五一”假期酒店訂單同比增長105%，外地游客占比達到90%。

業內專家表示，部分地區因“流量”而紅，當地政府部門應順勢推動區域旅游業態、旅游產品的整體提升，借助地方特色IP有效引流，促使資源“變現”。把“流量”變“留量”，讓“網紅”變“長紅”。