端午假期伊始，“文化”“旅游”“節(jié)日”“國潮”碰撞出假期旅游新熱潮。

在西安華清宮打卡特色服裝，去佛山疊滘水鄉(xiāng)觀一場河灣處激昂的“龍舟漂移”，往宜昌體驗一次端午沉浸式“新中式游”，各種“國潮端午”玩法涌現(xiàn)，掀起中式節(jié)慶新風尚。

“粽”享美味 端午品出“國潮”味

“粽葉香、裹五糧，剝個粽子沾上糖。”端午吃粽子逐漸發(fā)展成為一種民俗美食文化。

青稞粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽……不斷豐富的粽子吃法和口味折射出消費者多元化的需求，粽子飄香，承載著人們對傳統(tǒng)習俗的珍視和幸福滋味的追求。

手繪龍形圖案、“新國潮”元素、立體“龍舟”……如今，粽子這一傳統(tǒng)美食也乘上“國潮”快車，包裝禮盒上的“國潮面孔”在味蕾間來了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。

今年的“國潮”味遠不止有棕香，香囊、荷包、彩繩等傳統(tǒng)工藝品也與現(xiàn)代時尚交融，散發(fā)新活力。

在荷包上繡上“新中式”刺繡，在五彩繩上裝飾流行元素玉石、圓珠，將艾草搭配黃金球、香囊、祈福卡片制成艾草花束……“新中式”玩法融合現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化，打造出獨特的“國潮端午”氛圍。

“新中式”體驗 端午玩出新花樣

在廣東佛山南海區(qū)的疊滘鄉(xiāng)，端午節(jié)看一場“疊滘賽龍舟”，不少游客為此“儀式感”積極買單。

除了觀龍舟賽，“沉浸式”體驗非遺文化、穿漢服打卡歷史文化景區(qū)等“新中式游”也成為端午“國潮之旅”的熱門選項。

陜西各大景區(qū)紛紛推出豐富多彩的文旅活動以及優(yōu)惠措施迎接廣大游客，游客在華清宮木華水清門前，獨立背誦《長恨歌》全文，可兌換當日華清宮景區(qū)門票免費入園參觀。

“追尋‘新中式’文化旅行本質(zhì)是對傳統(tǒng)文化的探尋。在經(jīng)歷了快餐式的消費旅游之后，人們會慢慢回歸到深度的文化體驗上來。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長、教授呂寧表示。

“大城”“小城”齊發(fā)力 短途游成為新趨勢

推動“國潮熱”的不只是傳統(tǒng)熱門城市，還有許多寶藏“小城”也努力融入文旅新潮，助推“國潮端午”風尚。

市場偏好下沉趨勢持續(xù)顯現(xiàn)，民俗小城游、沉浸式“新中式”游、“城市微度假”等也成為過端午的一大熱點，豐富了游客的出行體驗。

據(jù)悉，2024屈原故里端午文化節(jié)將在湖北宜昌舉辦。本屆端午文化節(jié)“國潮”涌動，在端午非遺市集，市民游客可一覽傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美術(shù)等非遺產(chǎn)品；在端午游園會，漢服巡游、龍舟體驗、夜游等活動讓人沉浸式感受佳節(jié)氛圍。

“各地打造的多元‘國潮端午’活動不僅展示了中國各地對端午文化的獨特詮釋，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合，更是對現(xiàn)代生活方式的積極探索。”呂寧表示，各地要不斷發(fā)掘深厚的文化底蘊，滿足多元化的旅游體驗，以游客為中心，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，發(fā)掘“新中式”潮流下的文化消費潛力。（肖聰聰、實習生王志贏）