盛夏時節(jié)，在四川省阿壩縣壩上農(nóng)耕生態(tài)景區(qū)，油菜花盛開，游客紛紛駐足觀賞。

“今天已經(jīng)三波游客了，這不剛吃上午飯。”下午1點，導(dǎo)游小張隨手抓起一份盒飯，擺擺手顧不上多說什么。

上半年旅游市場有多“火”？一組數(shù)據(jù)能給出答案：國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。為接好旅游市場的巨大流量，各地紛紛端上特色“文旅大餐”，不斷創(chuàng)新旅游供給，為中國經(jīng)濟(jì)“景”上添花。

近日，人民網(wǎng)記者走近旅游行業(yè)從業(yè)者，從他們上半年的“小賬本”中一窺各地文旅“花式寵客”之道。

經(jīng)濟(jì)賬：“小而美”的縣域游成新寵

正值暑期旅游旺季，陜西省紫陽縣途家民宿房東茍云華不到7點就開始忙碌了。摘菜、炒菜、煮雞蛋、蒸饅頭……伴隨著鄉(xiāng)間清新的空氣，茍云華的一天開始了。

夢紫陽民宿夜景。受訪者供圖

午餐后，有客人陸續(xù)退房，茍云華一邊安排管家打掃，一邊接待新客人入住。“無縫銜接”，好一陣忙活。

今年以來，縣域旅游以其獨特的資源、深度的人文交流、高性價比的消費感受，正逐步成為旅游市場的“新寵”。數(shù)據(jù)顯示，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅明顯高于全國平均水平。

忙碌之余，茍云華給記者盤了盤賬，今年暑期，來紫陽旅游的人明顯多了，客房入住率從平時“住不到一半”到現(xiàn)在“幾乎住滿”，收入也比去年暑假多了一成左右。

隨著當(dāng)?shù)卣槍β糜萎a(chǎn)業(yè)的一系列利好政策出臺，茍云華也準(zhǔn)備在暑期過后給民宿來個“大升級”。“把河邊二層樓推掉，改為主題酒吧；現(xiàn)在的大廳改成咖啡館、圖書室、會議室；再把現(xiàn)在屋后的8間房改成3個院子。”他興奮地比劃著。

據(jù)了解，為了打造新興民宿旅游目的地，紫陽縣政府出臺了包括“對創(chuàng)建全國甲級、乙級、丙級旅游民宿予以補貼獎勵”在內(nèi)的多項利好政策，涵蓋規(guī)劃設(shè)計、配套設(shè)施、金融支持和審批服務(wù)等方面。

客流多了，民宿火了，縣城更美了。得益于基本公共服務(wù)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，越來越多像紫陽這樣“小而美”的縣城和游客來了一場“雙向奔赴”。

產(chǎn)業(yè)賬：“雅而潮”的新國貨添新韻

“來西安，總要穿一次漢服吧。歡迎大家來店里選購呀。”在電商直播間，線下漢服體驗館“唐潮十三嘟”的主播楊婷正賣力吆喝著。

“想過能火，沒想到能那么火。”說起營業(yè)“戰(zhàn)績”，這個95后頗為自豪。據(jù)介紹，上半年，她所在的大唐不夜城店營業(yè)額就達(dá)到了1500萬元，剛過去的7月單月就有500萬元。

在楊婷看來，大唐不夜城的火爆與漢服產(chǎn)業(yè)的興起相輔相成。近年來，西安緊跟消費趨勢，瞄準(zhǔn)“漢服”出臺多項政策，并將其作為帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)煥新、產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)容的切入點。

游客在西安漢服體驗館做造型。受訪者供圖

抖音生活服務(wù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，如今，在大唐不夜城街區(qū)及周邊，分布著上千家大大小小的漢服體驗店。

與此同時，西安已形成覆蓋漢服設(shè)計、制作、銷售、租賃、妝造、拍攝等全流程的產(chǎn)業(yè)鏈。游客在這里可以“絲滑”享受從造型選擇到妝造拍攝的一站式服務(wù)，不僅延長了賞游時間，更豐富了沉浸體驗。

國潮當(dāng)紅，成為拓展文旅融合新業(yè)態(tài)的重要機(jī)遇。如同西安，不少地方正借著“景區(qū)+傳統(tǒng)妝造”“旅游+民俗體驗”的新消費場景積極拓展新賽道、培育優(yōu)勢新產(chǎn)業(yè)。

人文賬：“古而新”的文化游煥新顏

文旅融合是完善文旅生態(tài)、豐富人文價值的重要體現(xiàn)。推動文旅項目融合發(fā)展不僅要算經(jīng)濟(jì)賬、產(chǎn)業(yè)賬，還要算文化傳承和精神供給的人文賬。

在常州古運河畔，有“江南名士第一巷”之稱的青果巷坐落于此。近年來，青果巷精心打造名士博物館群落，主動向游人敞開這“修舊如舊”的古建空間，至今已吸引了游客近3000萬人次前來打卡。

為何要“修舊如舊”？工作人員表示，就是要最大限度保護(hù)傳統(tǒng)建筑，盡可能讓這里的歷史根脈代代相傳。

“文化的傳承與保護(hù)關(guān)系每一個人。潛心鉆研發(fā)掘文化內(nèi)涵是一種傳承，但更為尋常的是游客隨手拍下一張照片、一次推廣，這些都是對文化傳承與保護(hù)的貢獻(xiàn)。”在青果巷從事講解工作的巢駿祎這樣說到。

2023年，從小在青果巷附近讀書長大的他選擇回到這里。一年來，循著成長的記憶，他看到過去青磚黛瓦的江南古街巷，正在創(chuàng)新融合中轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘袝蛷d”，成為龍城常州“不得不來”的城市地標(biāo)。

來自南京的旅客正和女兒一起挑選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)常州梳篦。人民網(wǎng) 謝地攝

如今，過往游人在茶余飯后來到此處信步賞游：名宅故居、橋坊碑石、古井碼頭、戲樓劇場……一座座傳統(tǒng)建筑錯落分布，如歌如訴。

如何原汁原味展現(xiàn)青果記憶，巢駿祎有著自己的“獨門絕技”。

他介紹，“在這里，人與人之間都會在成長生活中產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系。”以一個人物為基點向外延伸，就能羅列形成一幅樹型圖。

以名士古建為骨，以運河文化為魂，這里的一點一滴最終匯成一幅“運河青果圖”。眾多非遺業(yè)態(tài)、消費場景和沉浸體驗，讓青果文化看得見、摸得著、品得出、帶得走，往來行人得以沉浸其中，共享詩意江南的文化盛宴。

深入街頭巷尾，在現(xiàn)代化演繹下，文旅融合正在全國各地推開一扇扇 “文化之窗”。