“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”“新媒體傳播就是要在‘一瞬間’建立起互動(dòng)的受眾關(guān)系”……在全媒體時(shí)代，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給主流媒體帶來嶄新機(jī)遇和重大挑戰(zhàn)。
10月15日至16日，2024中國新媒體大會(huì)在湖南長沙舉辦，來自中央有關(guān)部門、各省區(qū)市黨委宣傳部、中央和地方新聞單位、網(wǎng)站平臺(tái)、新聞院校和研究機(jī)構(gòu)的代表1000余人參會(huì)。在媒體融合大潮中如何做強(qiáng)主流輿論，如何“破圈”“增效”塑造主流輿論新格局，成為現(xiàn)場專家學(xué)者熱議的話題。
探索主流媒體發(fā)展新機(jī)制
如今，短視頻、微信、微博、客戶端等新媒體新應(yīng)用日益成為信息傳播的主渠道、主平臺(tái)，主流媒體如何大踏步趕上時(shí)代潮流，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的傳播制高點(diǎn)？
在2024中國新媒體大會(huì)開幕式暨主論壇上，人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流央媒負(fù)責(zé)同志，相關(guān)省份宣傳部門負(fù)責(zé)同志，省級主流媒體以及高校主要負(fù)責(zé)同志，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人分別發(fā)表主旨演講，分享構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系，深入推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)現(xiàn)路徑。
“用政治能力引領(lǐng)新聞能力，用技術(shù)能力發(fā)展新聞能力，用運(yùn)營能力支撐新聞能力，從而切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”人民日報(bào)社副總編輯徐立京說。
“技術(shù)為先，首先要懂，懂才能不犯錯(cuò)誤；其次要用，用才能趕上時(shí)代。”新華社副社長、黨組成員劉健認(rèn)為，堅(jiān)持技術(shù)賦能是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的生命線。
在中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長胡勁軍看來，要以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合。
為回答文化和科技“融合命題”，北京郵電大學(xué)提出并構(gòu)建了一套面向中華文化系統(tǒng)性研究的文化計(jì)算大腦和文化資源大數(shù)據(jù)服務(wù)體系，助力新媒體事業(yè)發(fā)展。在北京郵電大學(xué)校長徐坤看來，推動(dòng)文化傳播能力建設(shè)，對中華文化精神標(biāo)識(shí)、價(jià)值內(nèi)涵等的深度挖掘、關(guān)聯(lián)分析和呈現(xiàn)展示至關(guān)重要。
內(nèi)容為王、扎根基層不能改
“全媒體時(shí)代，我們說話的方式得改，文稿的調(diào)性得改，傳播的視角得改，但有一點(diǎn)不能改：扎根基層不能改。”在大會(huì)主論壇上，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心主任助理、高級記者楊川源分享了一線記者面對新媒體流量挑戰(zhàn)的思考與感悟。
2023年9月，浙江廣電推出新媒體專欄《一瞬間》，主打“換個(gè)角度讀理論”。一說理論就換屏的尷尬是主流媒體融合之路共同面臨的困境，如何“長話短說”，把理論講到群眾心里？楊川源認(rèn)為，關(guān)鍵是要轉(zhuǎn)文風(fēng)、轉(zhuǎn)話語、轉(zhuǎn)思路，讓宏大的主題脫去厚重的外衣，讓原本就從群眾中來的理論，回到群眾中去。
內(nèi)容創(chuàng)新如何尋找“突破點(diǎn)”？近年來，新媒體工作室成為主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場的“輕騎兵”。在2024中國新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，上線了“我的工作室”優(yōu)秀案例庫，多位嘉賓就相關(guān)案例進(jìn)行了分享。
“大主題軟處理，先做概念轉(zhuǎn)化，再做影像轉(zhuǎn)化，先通情、再達(dá)理，才會(huì)有人愿意看、愿意聽。”人民日報(bào)社“碰碰詞兒工作室”負(fù)責(zé)人劉莉莉說。
如何讓正能量收獲大流量，讓主流價(jià)值真正破圈？光明日報(bào)社“進(jìn)進(jìn)工作室”負(fù)責(zé)人張進(jìn)進(jìn)認(rèn)為，要用小角度講大道理，用妙故事化硬題目，通過輕松有趣、接地氣的表達(dá)拉近與受眾的情感距離。
光明日報(bào)社“進(jìn)進(jìn)工作室”成立于2021年，在黨和國家的重大活動(dòng)報(bào)道中推出了多部爆款產(chǎn)品，報(bào)道多次登上全國熱搜。“新聞工作者要保持特有的思想性、學(xué)理性，通過多元化的視角和創(chuàng)新的表達(dá)方式，讓文化報(bào)道在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的活力。”張進(jìn)進(jìn)說。
媒體融合加速向數(shù)智化轉(zhuǎn)變
“主流媒體的智能化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)從散點(diǎn)式的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向全局性的媒體生態(tài)構(gòu)建，媒體融合正在加速從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)變。”在本屆新媒體大會(huì)“融合創(chuàng)新 智慧傳播”技術(shù)應(yīng)用論壇上，人民網(wǎng)研究院院長唐維紅提出，讓AI更好地為媒體融合賦能，要建好人才隊(duì)伍，拓展全媒體新業(yè)態(tài)，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。
通過虛擬技術(shù)打卡“月球”、與“數(shù)字屈原”對話、欣賞一場沉浸式互動(dòng)文物展……中國新媒體技術(shù)展是中國新媒體大會(huì)主題活動(dòng)之一，已經(jīng)成為展示技術(shù)賦能媒體融合發(fā)展的重要窗口。
在本屆新媒體技術(shù)展上，人民日報(bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中國傳媒大學(xué)旗下國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室集體亮相，帶來一大批前瞻性、創(chuàng)新性技術(shù)成果。
在新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室展位的“數(shù)字月球”前，觀眾只需戴上VR眼鏡，坐上“月球車”，便可身臨其境“登上”月球，體驗(yàn)一場獨(dú)特的星球旅行。
“真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)源于數(shù)據(jù)和算法的協(xié)調(diào)配合。”該重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室數(shù)字全息工作室總監(jiān)丁新珂介紹，項(xiàng)目依靠高精度高程數(shù)據(jù)，通過數(shù)字建模，精準(zhǔn)復(fù)刻月球表面的復(fù)雜地形與真實(shí)環(huán)境。隨后，通過研發(fā)的全向三自由度座椅，配合動(dòng)感控制算法的設(shè)計(jì)與優(yōu)化，最終為觀眾營造出一個(gè)真實(shí)又夢幻的月球探險(xiǎn)空間。
在中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室展位，老電影《雷鋒》正以4K超高清的全新面貌與大家見面。“老電影面臨膠片退化、受損嚴(yán)重等問題，實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)運(yùn)用自研的雙向著色算法，實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確的上色效果，讓老電影煥發(fā)新光彩。”該校博士研究生翟艷正向觀眾解答有關(guān)老電影修復(fù)的疑問。
“目前，人工智能是文化和科技融合的重要方向。”中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠說，“它正顛覆性地改變著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播流程，重塑著整個(gè)媒體業(yè)態(tài)。”
(光明日報(bào) 記者 趙嘉偉 禹愛華 龍軍)