中國(guó)品牌走向世界，見(jiàn)證中國(guó)制造由大到強(qiáng)、由強(qiáng)向精，折射萬(wàn)千外貿(mào)主體磨礪創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取
今年，國(guó)際市場(chǎng)的大舞臺(tái)上，中國(guó)品牌的身影越來(lái)越多：美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)喜茶概念店首日銷量突破3500杯，泡泡瑪特韓國(guó)線下門(mén)店擠滿消費(fèi)者，亞馬遜大促期間中國(guó)智能清潔品牌石頭科技?xì)W洲銷量同比增長(zhǎng)124%……從線下排隊(duì)到線上“爆單”，更多中國(guó)品牌吸引全球目光，在海外社交媒體上頻頻“出圈”。
曾經(jīng)隱藏在品牌背后的“中國(guó)制造”，如今帶著獨(dú)特的創(chuàng)意、以自主品牌形式贏得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。回首中國(guó)外貿(mào)企業(yè)的來(lái)時(shí)路，從最初的代工生產(chǎn)，到貼牌設(shè)計(jì)，再到擁有自主品牌，并非一路坦途，產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓、增強(qiáng)定價(jià)權(quán)、參與構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)十年如一日的堅(jiān)守，才有中國(guó)品牌“出海”又“出圈”的果實(shí)。
今日之中國(guó)品牌，有底氣、有信心、有魅力實(shí)現(xiàn)“出海”又“出圈”。
底氣源于完整的產(chǎn)業(yè)體系和國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)協(xié)同作用。憑借產(chǎn)業(yè)配套能力和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間，企業(yè)能根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求快速迭代產(chǎn)品，并在廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中實(shí)驗(yàn)打磨、持續(xù)改進(jìn)。從日常用品到精密設(shè)備、從海洋工程裝備到高端儀器儀表，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并不斷實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”向“質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)”的躍遷。
信心來(lái)自中國(guó)企業(yè)敢“闖”敢“創(chuàng)”。中國(guó)企業(yè)以持續(xù)創(chuàng)新滿足全球消費(fèi)新需求。在現(xiàn)有品類中，原有品牌已贏得消費(fèi)者信任，創(chuàng)品牌難度大。中國(guó)企業(yè)從智能化入手，激發(fā)新的需求。例如在家電領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)擁有仿生機(jī)械足的掃地機(jī)器人新產(chǎn)品，開(kāi)辟智能咖啡機(jī)“無(wú)人化”餐飲新場(chǎng)景，提升智能電視機(jī)語(yǔ)音交互新體驗(yàn)……中國(guó)企業(yè)敢“闖”，深耕海外市場(chǎng)、了解消費(fèi)習(xí)慣、洞悉發(fā)展趨勢(shì)；中國(guó)企業(yè)敢“創(chuàng)”，勇于開(kāi)創(chuàng)新品類、開(kāi)辟新賽道、開(kāi)拓新場(chǎng)景。“闖”與“創(chuàng)”互促，在滿足消費(fèi)新需求的同時(shí)打響品牌知名度。
魅力根植中國(guó)文化深厚底蘊(yùn)。優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)生情感共鳴、價(jià)值共振。一方面，網(wǎng)文、電影、游戲等文化出海熱度不減，孫悟空、哪吒等來(lái)自中國(guó)古典文學(xué)著作的經(jīng)典形象，容易引起海外觀眾共鳴。另一方面，中國(guó)企業(yè)將優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的消費(fèi)供給。例如，名創(chuàng)優(yōu)品緊抓《哪吒之魔童鬧海》全球熱度同步上線IP衍生品，并在今年推出“帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP出海計(jì)劃”。通過(guò)深度挖掘文化、簽約優(yōu)質(zhì)IP，探索文化符號(hào)的多元表達(dá)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的傳播效力，中國(guó)品牌被賦予了更強(qiáng)的生命力。
品牌“出海”同樣離不開(kāi)一系列政策支持。中國(guó)持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，護(hù)航品牌“出海”。今年上半年，全國(guó)海關(guān)共查扣侵權(quán)嫌疑貨物1.1萬(wàn)批次、3867.5萬(wàn)件。跨境通關(guān)效能，決定品牌“出海”效率。今年海關(guān)大力推進(jìn)跨境貿(mào)易便利化專項(xiàng)行動(dòng)，營(yíng)造更快捷便利、更暢通高效、更協(xié)調(diào)透明的口岸營(yíng)商環(huán)境，不斷激發(fā)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展活力。
中國(guó)品牌走向世界，見(jiàn)證中國(guó)制造由大到強(qiáng)、由強(qiáng)向精，折射萬(wàn)千外貿(mào)主體磨礪創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取，將為全球消費(fèi)者提供更豐富的選擇和更多元的體驗(yàn)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年08月13日 19 版）