英國《金融時報》9月24日報道，廣告集團WPP已入股中國電子商務服務公司創(chuàng)品極地(Polestar)，表明面向電子商務行業(yè)提供的第三方服務存在巨大市場。創(chuàng)品極地集團由五家第三方服務企業(yè)在2014年4月合并組建，為包括歐萊雅(L'Oreal)、聯(lián)合利華(Unilever)、阿里巴巴、京東等在內的大客戶提供電商門店運營、分析和支付等方面服務。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，令各品牌和零售商能方便地與潛在消費者直接聯(lián)系，不再需要傳統(tǒng)廣告代理商。WPP為維持市場地位，投資了多家專注于電商領域的廣告機構，包括Salmon、eCommera、mySupermarket和Rockfish。根據(jù)WPP提供的數(shù)據(jù)，2013年該集團數(shù)字化營收（包括附屬企業(yè)貢獻的營收）超過60億美元，占集團總營收（173億美元）約35%。
上周阿里巴巴(Alibaba)在紐約證交所(NYSE)上市，也讓人注意到中國互聯(lián)網(wǎng)上龐大的消費者群體。西方企業(yè)已紛紛在中國開展電商業(yè)務，其中包括Zara、Topshop和Miss Selfridge等零售商。今年中國線上零售交易額預計接近5400億美元。