近日，當(dāng)當(dāng)童書(shū)在第二屆上海國(guó)際童書(shū)展上揭曉了“2014當(dāng)當(dāng)童書(shū)·暢銷(xiāo)榜”“2014當(dāng)當(dāng)童書(shū)·新書(shū)榜”“2014當(dāng)當(dāng)童書(shū)·中國(guó)優(yōu)秀原創(chuàng)榜”等榜單。當(dāng)當(dāng)童書(shū)榜是當(dāng)當(dāng)?shù)囊粋€(gè)特色，也是當(dāng)當(dāng)童書(shū)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和能力所在。今年11月11日，當(dāng)當(dāng)圖書(shū)迎來(lái)第15億冊(cè)的圖書(shū)訂單，而如今，當(dāng)當(dāng)童書(shū)今年的銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)也已突破1億冊(cè)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為第1億冊(cè)童書(shū)用戶(hù)頒發(fā)“終身VIP用戶(hù)&幸運(yùn)小精靈“獎(jiǎng)
由于童書(shū)榜來(lái)自于千萬(wàn)用戶(hù)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)選擇，使得榜單在指導(dǎo)消費(fèi)者選好書(shū)和幫助行業(yè)做決策時(shí)具有相當(dāng)?shù)膶?shí)用性和權(quán)威性，是文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。而從當(dāng)當(dāng)?shù)膽?zhàn)略布局來(lái)看，童書(shū)榜實(shí)際上是當(dāng)當(dāng)童書(shū)夢(mèng)之隊(duì)基于文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)打造超級(jí)夢(mèng)工廠的一個(gè)“副產(chǎn)品”。
富有戰(zhàn)斗力的“夢(mèng)之隊(duì)”
當(dāng)當(dāng)成立至今已有15年，有著難以企及的圖書(shū)基因和足夠豐富的圖書(shū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這讓當(dāng)當(dāng)?shù)靡越M建一支線(xiàn)上線(xiàn)下絕無(wú)僅有的操盤(pán)童書(shū)的“夢(mèng)之隊(duì)”：30人的事業(yè)部編制規(guī)模、所向披靡的實(shí)戰(zhàn)能力，為當(dāng)當(dāng)童書(shū)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式提供了理想條件。通過(guò)從選題策劃的積極參與和到前期編印發(fā)的積極跟進(jìn)、后期上線(xiàn)的推薦，當(dāng)當(dāng)童書(shū)可以從多個(gè)角度縮減中間環(huán)節(jié)、降低成本，用最好的價(jià)格把最多的好書(shū)帶給孩子們。這種做法，顯然已經(jīng)超出了傳統(tǒng)意義上電商企業(yè)和零售賣(mài)場(chǎng)的“職能范圍”，也正是這種夢(mèng)之隊(duì)的“超常發(fā)揮”促成了當(dāng)當(dāng)童書(shū)今年銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)提前過(guò)億、奠定了當(dāng)當(dāng)世界年銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)第一童書(shū)平臺(tái)的市場(chǎng)地位。
成就每一本好書(shū)，做暢銷(xiāo)書(shū)的夢(mèng)工廠是當(dāng)當(dāng)童書(shū)的終極目標(biāo)。多年來(lái)，他們不斷探索與優(yōu)秀的出版機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀作家在合作模式和合作深度上的創(chuàng)新。以皮皮魯為例，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)頻道內(nèi)部，甚至設(shè)立了專(zhuān)門(mén)對(duì)接皮皮魯?shù)奶貏e工作小組。在這個(gè)特別工作小組中，來(lái)自當(dāng)當(dāng)童書(shū)夢(mèng)之隊(duì)的4名內(nèi)容編輯，會(huì)對(duì)皮皮魯叢書(shū)提出具體而可行的建議，包括但不限于插圖色彩、印刷紙張、圖書(shū)定價(jià)、市場(chǎng)預(yù)估等一系列細(xì)節(jié)。
不僅皮皮魯，許多知名出版機(jī)構(gòu)和著名作者，都樂(lè)意與當(dāng)當(dāng)童書(shū)深入探討，密切合作，為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)量身定制超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，這些深入合作的童書(shū)，往往會(huì)迅速成為暢銷(xiāo)書(shū)，躋身當(dāng)當(dāng)童書(shū)榜前茅。
一年一度的當(dāng)當(dāng)童書(shū)榜，也在一定程度上體現(xiàn)著當(dāng)當(dāng)夢(mèng)之隊(duì)的“預(yù)知”能力和毒辣眼光。以2014年當(dāng)當(dāng)童書(shū)新書(shū)榜第一名《地圖》（人文版）為例，上線(xiàn)僅3個(gè)半月，已成功銷(xiāo)售6萬(wàn)冊(cè)，12.6萬(wàn)冊(cè)的已經(jīng)印刷數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于英、美、德等發(fā)達(dá)國(guó)家。如今，根據(jù)當(dāng)當(dāng)童書(shū)榜為孩子選好書(shū)，已經(jīng)成為眾多家長(zhǎng)的習(xí)慣。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)童書(shū)牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)?fù)瘯?shū)零售碼洋的50%以上，其中，高品質(zhì)圖書(shū)如高端手繪科學(xué)書(shū)、嬰兒讀物、玩具書(shū)、圖畫(huà)書(shū)、少兒英語(yǔ)等占比均超過(guò)70%，擁有絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。
文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值
當(dāng)當(dāng)童書(shū)-新書(shū)TOP10頒獎(jiǎng)
1億冊(cè)童書(shū)銷(xiāo)量的背后，是什么讓當(dāng)當(dāng)能“預(yù)知”好書(shū)、成就好書(shū)？事實(shí)上，除了當(dāng)當(dāng)童書(shū)團(tuán)隊(duì)，還有一個(gè)不可或缺的“干將”——文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)。作為一家創(chuàng)立15年的電商企業(yè)，當(dāng)當(dāng)以圖書(shū)起家，擁有基數(shù)最多的圖書(shū)消費(fèi)群體及最豐富的圖書(shū)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)庫(kù)。由于這是15年磨一劍的結(jié)果，所以某種程度上也是當(dāng)當(dāng)不可外傳的“秘方”。
當(dāng)然，正如時(shí)下熱播的電視劇《紅高粱》里的“三十里紅”一樣，秘方和釀酒師缺一不可。而當(dāng)當(dāng)文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)，正是在上述當(dāng)當(dāng)童書(shū)團(tuán)隊(duì)的精心利用之下，正在越來(lái)越發(fā)揮其最大的價(jià)值。
通過(guò)對(duì)圖書(shū)價(jià)格、暢銷(xiāo)因素、地域差別、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、年齡層次、個(gè)性偏好、閱讀感受等文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)的挖掘利用，當(dāng)當(dāng)夢(mèng)之隊(duì)可以就圖書(shū)選題方向及規(guī)模、內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面給出科學(xué)的建議，比如在圖書(shū)策劃上，依靠用戶(hù)需求和喜好數(shù)據(jù)，當(dāng)當(dāng)與皮皮魯一起研討，決定拓展目標(biāo)群體，推出適合3-6歲幼兒的圖畫(huà)版以及6-9歲插畫(huà)版橋梁書(shū)。而對(duì)于市場(chǎng)預(yù)估，工作小組提出的分析預(yù)測(cè)包括若干個(gè)月內(nèi)的潛在銷(xiāo)售數(shù)量，皮皮魯可因此制定出版計(jì)劃，這樣有助于其提高資金的周轉(zhuǎn)效率，避免庫(kù)存積壓或者印數(shù)不足。
這種出版機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀作家所獲得的“特殊禮遇”，也為當(dāng)當(dāng)贏得了獨(dú)家發(fā)售皮皮魯這樣著名作家作品的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，在當(dāng)當(dāng)童書(shū)頻道，全國(guó)獨(dú)家書(shū)的銷(xiāo)售占比已高達(dá)50%，并堅(jiān)定著“將全國(guó)獨(dú)家進(jìn)行到底”。
事實(shí)上，當(dāng)當(dāng)所擁有的文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)以及對(duì)這些數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析能力，已經(jīng)不僅僅是打造好書(shū)的“獨(dú)門(mén)秘笈”，更越來(lái)越成為文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)。目前，當(dāng)當(dāng)童書(shū)榜、當(dāng)當(dāng)圖書(shū)榜等暢銷(xiāo)榜已經(jīng)成為影視娛樂(lè)行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，在一定程度上是影視改編版權(quán)費(fèi)用的重要因子。一些影視制作公司在項(xiàng)目決策前，往往會(huì)找到當(dāng)當(dāng)尋求合作，從圖書(shū)到劇本、再到電影，然后再返回到圖書(shū)，之后還可能再拍成連續(xù)劇……如此環(huán)環(huán)相扣，通過(guò)對(duì)文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)的挖掘和延伸，以圖書(shū)為紐帶，將周邊的文化產(chǎn)業(yè)和有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)（如服裝）聯(lián)系在一起，一個(gè)由當(dāng)當(dāng)掀起的新的文化消費(fèi)熱潮正在形成。