在當(dāng)下這個(gè)“多元”的時(shí)代，當(dāng)“質(zhì)疑”和“顛覆”成為常態(tài)，公益?zhèn)鞑ヒ裁媾R著新的挑戰(zhàn)。2014年中國公關(guān)經(jīng)理人年會(huì)的主題是“不改初心，迎變未來”，而今年的金旗獎(jiǎng)2014最具公眾影響力企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)則授予了由迪思公關(guān)選送的“伊利方舟工程”公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目，用獎(jiǎng)項(xiàng)表達(dá)了公益公關(guān)傳播不變的價(jià)值取向——堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。
“伊利方舟工程”由內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、中國西部人才開發(fā)基金會(huì)共同發(fā)起、上海展望發(fā)展學(xué)院承辦，迪思公關(guān)公司執(zhí)行的兒童安全教育公益項(xiàng)目。金旗獎(jiǎng)評委會(huì)認(rèn)為，該項(xiàng)目定位清晰，牢牢把握住“兒童安全”這個(gè)當(dāng)今社會(huì)最關(guān)注的話題，扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)行校園安全教育，尤其是對西部貧困地區(qū)留守兒童的關(guān)注。在公關(guān)傳播上，用事實(shí)說話，平實(shí)有效，讓人信服，是對公益“初心”的回歸，也是對公關(guān)人“初心”的堅(jiān)守。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書長同享在開幕辭中指出，公共關(guān)系行業(yè)在中國走到了一個(gè)十字路口，到了需要重新思考，重新定位的時(shí)刻。金旗獎(jiǎng)的評選，為各企業(yè)日后的相關(guān)工作提供了可借鑒和規(guī)范的經(jīng)驗(yàn)。本次獲獎(jiǎng)的迪思公關(guān)的伊利方舟等項(xiàng)目，對“初心”的堅(jiān)持，將是今后中國公關(guān)行業(yè)的發(fā)展不變的方向。
“伊利方舟工程”作為全國性的以兒童安全為主題的安全教育公益項(xiàng)目，從2012年開始已經(jīng)堅(jiān)持了3年。該項(xiàng)目旨在幫助全國地區(qū)建立起適應(yīng)性和可持續(xù)的兒童安全建設(shè)模式。截止目前，“伊利方舟”已行至全國22個(gè)省市區(qū)，開展了防震、消防、電梯乘坐、交通、防溺水、性別教育等近百余場兒童安全主題培訓(xùn)，被稱為中國兒童安全公益項(xiàng)目的樣本。
金旗獎(jiǎng)是由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)企業(yè)公關(guān)工作委員會(huì)指導(dǎo)，中國公共關(guān)系網(wǎng)主辦的中國公關(guān)界行業(yè)大獎(jiǎng)，也是業(yè)內(nèi)最有影響力獎(jiǎng)項(xiàng)之一。該獎(jiǎng)定位為“回歸價(jià)值本源，瞻領(lǐng)未來方向，堅(jiān)守原則，追求真實(shí)，引領(lǐng)公共關(guān)系行業(yè)正能量價(jià)值觀”，被稱為中國公關(guān)界的“旗幟”，有著重要的導(dǎo)向作用。