昨天微信朋友圈信息流廣告首批上線，寶馬中國、Vivo 智能手機和可口可樂的廣告出現在每個人的朋友圈信息流里，但是每個人只有一個。所以瞬間全體微信用戶被貼上了三個標簽：刷出寶馬廣告的，刷出 vivo 廣告的和刷出可口可樂廣告的。
所以，昨天晚上的朋友圈變成了曬廣告的海洋，還有各種借勢營銷。沒有刷到寶馬廣告的人各種怨念，“我明明只喝加多寶，為什么推給我可口可樂”。
可口可樂：要可口，也要可樂
與vivo在廣告中插入6張不同主題的圖片，表達另外的深意不同，可口可樂使用了拼圖的形式。通過四張圖片拼出了大瓶的可口可樂，畢竟不久之后就是農歷春節了，而可口可樂的紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中也直接打出了“團圓年味，就要可口可樂”的字樣，玩的是大巧不工路線。
可口可樂的H5頁面是可口可樂專屬的微信表情，而且其實在這套專屬的微信表情里也沒有可口可樂商標或產品的植入。所以在廣告形式上顯得頗為克制，畢竟首次在朋友圈投放廣告，大家都想溫柔一點兒，愛范兒聯系到可口可樂相關負責人，他們的想法是：
“(硬植入)消費者會產生反感，主要是情感的層面溝通，沒有直接提及產品本身，所以做了表情包。而且和新春相關的，消費者的接受程度會更強。”上面就是可口可樂部分微信表情，是兩個具有中國特色的兒童形象，據可口可樂介紹，他們叫阿福和阿嬌，自2001年起，可口可樂就在使用這一套形象。
寶馬：據說只有白富美和高帥富才收得到
在朋友圈廣告推送后不久，就有許多人開玩笑說，廣告推送是根據人群的消費能力劃分的，所以許多人收到了寶馬廣告的推送后有了阿Q式的自豪感。和可口可樂類似，寶馬的廣告也是采用了拼圖成字的形式，而這個字就是寶馬這兩年來一直力推的一個“悅”概念。而在“悅”字之中，依稀可見幾款寶馬車型。
相比于vivo和可口可樂相對簡單的H5頁面，寶馬制作的H5頁面內容上就多了許多，有滑動操作，有音樂元素。過場動畫也是以“悅”為主題，后面則是寶馬車型的展示，包括5系、X5、M3、i8等熱門車型。
