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明星出書30年文化范兒始終是硬道理

明星出書30年文化范兒始終是硬道理

2012-11-12 10:42:30

  1982年,劉曉慶以自傳《我的路》率先開辟了中國明星出書這一市場。隨后這短短30年間,明星書籍蜂擁而來,在圖書市場上形成了一道獨特的風(fēng)景。不論是自曝隱私還是美容秘籍或是感悟人生,不論是演員歌手還是著名主持或是知名運動員,總之這明星出書熱中人人都想趕個趟。而獨特的名人效應(yīng)也讓明星出書變得極其容易,不過風(fēng)光上市后,能獲得長期“熱銷”的作品卻并不算多。明星為何愛出書,作品是否有人看,書籍銷量又如何?帶著這些疑問,我們在西安的圖書市場探尋了一番。

  專業(yè)解析

  出書源于社會“文化熱”

  曾經(jīng),“作家”這一名詞在百姓的眼中總是帶有崇高及敬畏感的。然而隨著時代的變化,不少名人借著知名度的光環(huán)也加入了作家陣營。不過,“暢銷”并不一定代表“長銷”,出書也不見得都有收益,那為何明星出書熱余溫難散?對此,青年學(xué)者、評論家陳倉認為,明星出書的原因不僅僅是為了獲得收益,更與目前全社會的“文化熱”有很大關(guān)系。“近幾年,隨著社會發(fā)展,人們更加重視精神領(lǐng)域的發(fā)展,在這個前提下,明星出書熱也就不難理解,努力與文化沾邊,靠近主流思想,不僅可以樹立自己全能型藝人的形象,也能獲得更高的社會影響力。”

  市場檢驗

  有文化始終是硬道理

  不過,孰是孰非還是要靠市場來檢驗。西北大學(xué)在讀研究生張若星在接受記者采訪時就表示,“作為一名普通的讀者,我更愿意去閱讀更有文化意義的書籍,沒有內(nèi)涵到不如不看。”而明星的書籍在書店的實際銷售情況也證實了這一點。西安嘉匯漢唐書店的工作人員告訴記者,在他們書店所出售的明星書籍中,文化底蘊深厚的書籍銷量確實更好。

  “一般的明星出書,大多是自傳和分享美容經(jīng)驗,這種書在宣傳期賣得會比較好,不過時間一長耐力就不足了。”工作人員表示,現(xiàn)在的大部分讀者在選擇書籍時,還是會更多的考慮書籍所能帶給他們的知識,“所以像白巖松、楊瀾偏向人文理性的書,銷量就一直很穩(wěn)定,購買人群也更廣泛。”(三秦都市報)

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