●陳瓊
農夫山泉與華潤怡寶這對老冤家又掐架了。
由于在促銷中拿怡寶純凈水進行水產(chǎn)品pH值測試，農夫山泉被廣州工商局以不正當競爭為由處以10萬元的行政處罰。農夫山泉隨后高調發(fā)表聲明稱，怡寶水呈酸性是事實，農夫從未捏造，“華潤怡寶純凈水確由自來水加工而成。我們調查了其工廠和代工廠，所用水源均為當?shù)刈詠硭！?/p>
在業(yè)內人士看來，一貫善于進行事件營銷的農夫山泉在乎的并不是10萬元的罰單，挑起戰(zhàn)爭意在打壓競爭對手，“10萬做個廣告可能什么都沒有，但引發(fā)的口水仗卻可以提高品牌聚焦度。”
對熟悉包裝飲用水行業(yè)的人而言，農夫山泉大戰(zhàn)華潤怡寶這一幕幾乎是農夫大戰(zhàn)康師傅、娃哈哈的重演，背后是市場老大與競爭對手的爭奪。而農夫山泉盡管獲封“行業(yè)公敵”的稱號，卻也在不斷的掐架中夯實自己的霸主地位。自2002年挑起的“水種概念”之爭之后，好斗的農夫山泉一直熱衷于與各路競爭對手鏖戰(zhàn)，單挑對象也從拉鋸數(shù)年的娃哈哈、康師傅，變成了怡寶。
業(yè)內人士指出，目前飲用包裝水市場中農夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四，而價格比較低的康師傅并非是農夫山泉主要的競爭對手，近兩年來實施全國化戰(zhàn)略的怡寶與農夫山泉掐得最兇。事實上，農夫山泉與華潤怡寶的交戰(zhàn)近年來驟增，在渠道上雙方的競爭也日趨激烈，一位業(yè)內人士甚至這樣形容雙方的關系：“在個別地區(qū)的一級經(jīng)銷商那里，農夫山泉與怡寶的呈現(xiàn)‘有我沒他，有他沒我’之勢。”
從某種程度上看，農夫山泉掐架對象的變遷史，或許也正是飲用水市場熱點輪換的風向標。