北京時間5月18日，斗魚(NASDAQ:DOYU)發布了2022年第一季度財務報告。該季度，斗魚堅持多元化精細化運營，持續加大對自制內容和社區生態的投入，強化同游戲廠商的多維度合作，并且優化了投產比和成本控制，使得平臺運營效率得到進一步優化。
財報顯示，第一季度總營收為17.96億元，毛利潤為2.44億元，對應毛利率13.6%；非美國通用會計準則下，凈虧損為5250萬，同比環比均實現大幅收窄。平臺移動端MAU為5510萬，付費用戶數為640萬。結合行業波動、平臺戰略轉型期等情況綜合來看，平臺用戶規模仍處于相對穩定的區間。
斗魚創始人、CEO陳少杰表示：“2022年一季度，我們繼續執行‘以游戲為核心的多元化內容生態平臺’的發展戰略，在選擇性采購版權的背景下，加強對自制賽事內容的合作與投入，與游戲開發商和發行商繼續深度合作，通過優質豐富的游戲內容和精細化運營，保障公司整體平穩運營。接下來，斗魚將繼續在通過直播、視頻、圖文內容和社區等豐富的內容形式和創新互動的運營方式，保持國內游戲直播行業的領先地位的同時，探索新的增長點。”
優化賽事采買邏輯，憑優質內容吸引新流量
第一季度，斗魚放棄采購部分價格過高的賽事版權，加大精品自制內容的投入。平臺推出了近160場自制電競賽事，數量相較上一季度增加近50場，是去年同期的近4倍。自制賽事的內容類型覆蓋了職業賽、主播賽、水友賽、高校賽、娛樂賽等，以此來滿足重度游戲用戶和中輕度游戲玩家的多元化觀賽需求。
經過長期運營和品牌積累，斗魚多項自制賽事的專業度和行業影響力受到官方認可，成功接駁官方賽事通道。例如，LOL云頂之弈斗魚平臺賽、斗魚第五屆王者榮耀大師賽、LOL手游斗魚大師賽已接入騰訊官方職業賽事體系，斗魚自辦的永劫無間賽事已升級成為網易官方賽事的分站賽。打通職業賽事通道后，斗魚更持續為官方輸送了眾多職業電競選手。
大學生校園賽事也是斗魚搭建自制賽事體系的另一重點方向，截至一季度末，斗魚已經在全國29個省139個市落地高校賽事，覆蓋664所高等院校，累計舉辦333場電競賽事，在大學生群體中獲得了極強的號召力和影響力。
除了賽事內容本身，在運營自制賽事的同時，斗魚也持續完善了主播招募與培養體系，向外可以向賽事官方輸送職業電競選手，向內可以孵化培養優質技術主播，豐富游戲社區內容生態。以國民級手游王者榮耀為例，斗魚依托王者榮耀巔峰賽設置“賞金令”等激勵政策，重點簽約招募賽績優異的高潛力技術主播，并且利用賽事、PGC自制節目助力主播吸粉、破圈。利用這套成熟的主播孵化體系，平臺孵化出了超萌木蘭、是個枷鎖、夏童露露等新星主播，使王者榮耀游戲專區充滿活力。頂級主播和優質的賽事內容，替代版權賽事成為平臺吸引用戶的新抓手。
圍繞游戲內容和主播IP，斗魚打造的PGC綜藝也持續進行了新嘗試。第一季度，平臺累計推出了20多檔自制PGC綜藝。除了《光速大逃脫》《節奏》《攤王之王》等王牌綜藝推出新一季外，斗魚也深度聯動游戲廠商，推出以新游測評為核心的綜藝節目《整點游戲》。平臺邀請各分區重量級主播及游戲圈嘉賓內容共創，豐富內容池的同時，更通過廠商合作大幅降低了內容制作成本，優化游戲分區的商業轉化。
加強游戲廠商合作、創新產品，堅持精細化運營
優質的內容是吸引用戶關注的利劍，而加強與游戲廠商的合作，能夠進一步提升用戶活躍度和粘性。圍繞玩家“打游戲”這一核心需求，斗魚推出了一系列福利道具活動和運營玩法，例如，在春節及元宵節假期，斗魚與騰訊王者榮耀推出了“春日福利季”和“集卡兌虎年限定皮膚”活動，與網易游戲推出“元宵福利夜”活動，吸引了大批用戶來到平臺。另外，結合游戲發版、推出新皮膚等時間節點，平臺也策劃推出了一系列游戲教程、沖榜攻略等直播、視頻、圖文內容。既豐富了平臺游戲社區的內容儲備，也幫助游戲廠商加強玩家群體對游戲產品的粘性，實現了平臺用戶與游戲玩家之間的雙向流動。
為了給用戶提供更極致的產品體驗，斗魚一季度對于部分產品功能進行了創新。例如：在DOTA2游戲分區，斗魚與廠商實現了部分游戲賬號數據的打通，并且在直播間上線了“主播實時數據和分析數據展示面板”和“主播同局游戲多屏播放”兩大功能。用戶在直播間觀戰時，能夠更加清晰直觀的了解主播的操作數據和策略分析，從而提升用戶的觀播體驗。
同時，平臺在LOL手游、金鏟鏟之戰、原神、劍網3等多個分區上線了“主播問答/高光演示”功能，滿足用戶在游戲教學方面的互動需求。平臺利用大數據識別和自然語言處理(NLP)技術，將用戶彈幕和社區討論中最為關注的問題推送給主播，主播可在直播中手動開啟錄制并向用戶解答和演示。隨后，流媒體技術將把主播回答片段處理成可消費的游戲視頻攻略，當系統再次遇到用戶進行相關攻略詢問時，NLP技術自動向用戶反向精準推送該游戲攻略視頻。這一功能，既有助于更便捷的滿足用戶攻略需求，也能夠將游戲攻略等視頻內容沉淀在斗魚平臺，持續豐富內容生態。
除了產品體驗得到大幅優化，斗魚在優化商業邏輯、豐富用戶付費模式方面也進行了新探索。第一季度，斗魚也在原有粉絲體系基礎上增加了“鉆粉會員”體系。用戶成為鉆粉會員后，能夠獲得更稀缺的主播互動增值服務和額外定制獎勵。個性化的互動模式以及針對鉆粉舉辦的福利活動，有效提升了游戲用戶的會員購買意愿。
上線“斗魚安全中心”，直播正能量活動超2000場
第一季度，斗魚持續踐行企業社會責任，為營造健康的社區生態持續努力。為積極履行企業主體責任，平臺主動擁抱合規監管，開展了“清朗·2022年春節網絡環境整治”“全面整治不良直播內容”等一系列專項行動。同時，全新上線了“斗魚安全中心”網站，將平臺行為規范進行集中宣傳展示，定期發布專項整治行動公告和違規處罰結果公示，并且在“魚塘教室”模塊持續開展合規教育、“全民反詐”講座等等。
在平臺設立的“正能量”板塊，斗魚也從未間斷向用戶傳播社會主義核心價值觀。據統計，第一季度斗魚陸續推出了超過2000場正能量直播活動，如“青年科技公益課堂”、“致敬城市奮斗者”等。
行業承壓更需堅守“長期主義”。展望未來，斗魚將在保持傳統業務穩定的基礎上，積極實施平臺長期健康發展的運營模式，同時積極履行企業社會責任，傳遞社會正能量，為用戶打造直播、視頻、圖文和互動社區為一體的“以游戲為核心的多元化內容生態平臺”。