會議現場。受訪方供圖

人民網北京5月14日電 （記者夏曉倫）“近年來，國資國企多措并舉，有力推進品牌建設，總體取得顯著成效。同時，品牌的整體競爭力、國際影響力與世界一流企業相比還存在差距,需要繼續努力奮斗，加快改進提升。”國務院國資委秘書長莊樹新在主題為“品牌引領 價值提升”的2024年國資國企品牌建設會議上表示。

莊樹新還表示，國資國企要從戰略高度謀劃品牌發展；要以自主創新激發品牌活力；要用過硬質量夯實品牌根基；要憑現代治理保障品牌建設；要借積極履責提升品牌形象。

中國質量協會會長賈福興表示，經濟全球化時代，建立一套具有中國特色的品牌價值評價體系對提升企業品牌價值至關重要。在國務院國資委社會責任局的指導下，中國質協對標主流品牌價值評價方式，結合我國國情、政策導向、理論趨勢，構建了“中國企業品牌價值評價模型”，為品牌價值評估提供方法，為企業經營決策提供依據。未來，中國質協將繼續深化企業品牌價值評價工作，為建立我國主導的品牌價值評價國際話語權貢獻力量。

會上發布了2023年度中央企業品牌建設發展報告（以下簡稱報告）。報告顯示，2023年中央企業品牌建設發展指數為180.12，同比增長19.32%。以2018年為基期，按每年總分百分制標準化處理后，2023年中央企業品牌建設發展指數相較基期增長了近1倍，這表明中央企業品牌建設呈現良好發展態勢。

據了解，國務院國資委于2018年開展了中央企業品牌建設對標工作。品牌建設發展指數是基于品牌建設“五力”模型，將中央企業品牌建設對標指標合成的定量化結果。“五力”指戰略引領力、專業運營力、組織管控力、支撐保障力和全球推廣力。

2022年底開始，國務院國資委黨委部署開展了中央企業品牌引領行動。根據行動方案安排，遴選“四個一批”優秀品牌成果，即一批集團品牌、一批企業品牌、一批產品品牌和一批服務品牌。

此外，會上還發布了“中國企業品牌價值評價模型”。中國質量協會副會長王琳表示，中國企業品牌價值評價模型主要由超額收益、品牌作用力和品牌強度三大指標構成，基于企業所創造的超額收益，以品牌作用力確定品牌的超額貢獻率，綜合三個維度得到品牌價值的貨幣化數值。

王琳還表示，該模型具有創新性，模型所立足的超額收益法適用性更廣、操作性更強、透明度更高；模型聚焦品牌生態理論前沿，符合數字時代品牌管理變遷規律；模型所建立的品牌強度指標體系，綜合反映品牌的未來發展潛力和韌性。