易觀智庫近日發布的《中國母嬰市場專題報告2014》稱，中國母嬰市場健康成長，社交與電商模式正在尋求新突破。

　　報告認為，目前我國母嬰市場擁有良好的發展環境。居民收入水平的提升與消費意識的覺醒刺激母嬰市場擁有較大的增量；新生兒的數量龐大，母嬰市場需求生命周期長，均使得母嬰市場擁有良好基礎與廣闊發展前景。據統計，2011年中國母嬰市場規模突破1萬億元，預計2015年將突破2萬億元，到2012年，中國0～14歲人口已達2.2287億。

　　母嬰市場輻射孕、嬰、童三大群體，囊括父母、親友等購買力，擁有超長生命周期，便于塑造用戶忠誠度。企業借助社區核心優勢，為用戶提供專業咨詢以及信息交流分享等服務，利用社交平臺較強的用戶黏度，可實現流量的導入和用戶變現。

　　而且母嬰市場產業鏈輻射維度眾多，鞋服、日化、食品、家居、早教等均是市場重點領域，母嬰市場擁有眾多切入機會與發展模式，市場前景良好。

　　報告指出，母嬰類應用垂直化發展，工具類應用重在專業，社區類應用重在話題與關系的建立。

　　母嬰工具類App憑借用戶在孕期記錄、監測、解答疑問的需求，在吸引用戶方面更具優勢，例如寶寶樹旗下的快樂孕期位居首位。以社區交流模式為主打的母嬰App則主要通過情感交流、互動溝通，以針對不同階段媽媽人群及不同需求培養圈子，重在提升用戶的使用深度及黏性，媽媽網旗下的媽媽圈以23萬日均覆蓋人數排在第一。

　　在母嬰B2C方面，市場已形成規模增長，并實現了良性循環，這主要得益于各大廠商對市場與用戶的不斷教化。

　　天貓、京東、當當、唯品會等擁有較高品牌效應的廠商紛紛著力打造母嬰市場，教化用戶使用習慣。在促銷模式的刺激下，市場規模陡增，而廠商前期對用戶的教化與其提供的良好的產品、服務與體驗則進一步固化了市場規模與用戶，使市場能踩穩年終大促的跳板，實現市場規模的突破。

　　由于傳統的B2C模式受限于品牌、流量和消費者認同度，在長期的探索中未獲得市場的良好反饋，而特賣模式的引入點燃了母嬰電商的潛在需求，在線上為母嬰市場拓展了新的發力點。未來母嬰電商戰場升溫，特賣模式需抓穩品牌、品類、價格三大利器。

　　報告還指出，移動端將成為未來母嬰市場新入口。隨著移動互聯網高速發展，用戶行為趨向碎片化，時間參與和實時信息交互。滿足用戶間實時互動分享、便利購物下單、即時信息獲取和內容精準推送成為新的需求。

　　PC端母嬰社區、母嬰電商網站前期已經積累了足夠的用戶，且用戶黏性較大，PC端向移動端App發展的流量遷移率高，可行性大。

　　85后、90后進入育齡，新一代母嬰市場消費群體對移動互聯網的依賴越來越強，親子類App成為母嬰網站抓取新手父母的最佳利器。

　　母嬰市場移動端App的商業變現將從專業服務價值和精準營銷的角度出發，在多屏互動的基礎上，能夠形成更高溢價的商業模式。

　　本版撰稿/本報記者閻密