·黃斯·赤橙黃綠藍青紫 冷眼彈車市

    近期與汽車行業有關，同時也是最熱門的跨界營銷事件，不是巴西世界杯、更不是“爸爸去哪兒”，而是通用汽車和廣汽乘用車旗下的車型，在國內各大小電影院正在熱演的美國大片《變形金剛4》上同時出現了。

    在《變形金剛4》上植入我們熟識的品牌和場景，當然不止通用和廣汽生產的汽車，而且還有許多許多，可以說衣食住行幾乎都包括在內，只有想不到、沒有做不到，應有盡有。也難怪有人說《變形金剛4》這哪是娛樂片啊，簡直就是一部主打中國元素的廣告片。

    吐槽的人越來越多，《變形金剛4》還值得去看嗎？

    廣州的小學期末考試結束了，小學生也終于進入準備放暑假的節奏。與很多父母一樣，上周六公眾假期，筆者也沒閑著，而是一大早就起床，與家人一起來到了廣州天河城附近一間知名的電影院。這一趟電影之旅不是去看傳說中的《變形金剛4》，而是打算看一場早已經計劃好的國產動畫片。

    還沒到電影院的售票處，遠遠就看到每一個售票口，都已經排起了幾十人的長龍。其陣勢與今年初電影版《爸爸去哪兒》公演時相比，有過之而無不及。看到這場景，筆者第一時間的感覺就是：廣州的小學還沒有正式放暑假，來電影院看動畫片的人就這么多啦。

    但走近電影院公告欄才發現，電影院當天放映的電影不但沒有動畫片，而且一整天基本就只有一部片子可以選擇，這就是傳說中的“廣告片”《變形金剛4》。想看《變形金剛4》還要跟著長長的人龍，在后面慢慢排隊等待購票，這完全出乎了筆者的預料。

    不看不知道，一看嚇一跳。《變形金剛4》真的是火了，這也難怪這么多中國元素要扎堆其中，而且硬生生地將一部美國大片，整成了一部半咸不淡的“中國元素廣告片”。其實娛樂也好、廣告也好，贊也好、彈也好；不容否認的是，一眾品牌不論是生硬也好、自然也好，都被植入到這部電影之中，至少在品牌傳播方面，大家能會有程度不一的收獲。

    雖然這部片子的中國元素泛濫成災，但借助《變形金剛4》的美譽度，被植入的品牌廣泛傳播作用卻能很大限度上被提煉出來，而且提取的能量還不小。至于說品牌含金量的提升作用會有多少？從目前的情形看，只能說看各自的造化，因為還是有不少人在吐槽電影制作方。

    有得也有失。在強大的電影系列《變形金剛》面前，中國商家想做得十全十美，目前看來只能是一廂情愿，國人也不必太過苛刻要求。畢竟電影制作方也不是一盞省油的燈，不將利益最大化，也對不起全球最大電影產業“好萊塢”的威名。