(記者 鄭鈞天)如今，在如火如荼發(fā)展的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中，IP(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))已成為不少?gòu)S商眼中的“金礦”。借助游戲IP的潛在價(jià)值，音樂(lè)、動(dòng)漫、電影等衍生產(chǎn)品正成為游戲之外的市場(chǎng)亮點(diǎn)。
游戲產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)“泛娛樂(lè)化”時(shí)代
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，一款游戲的賣(mài)點(diǎn)不再僅僅是其本身。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正與國(guó)際接軌，逐漸進(jìn)入泛娛樂(lè)化時(shí)代。
全球最成功的游戲廠商美國(guó)暴雪公司，即是從一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲開(kāi)發(fā)者，成長(zhǎng)為一個(gè)集游戲、音樂(lè)、電影、嘉年華為一體的綜合性?shī)蕵?lè)公司，經(jīng)歷了從游戲文化到泛娛樂(lè)游戲文化的蛻變。
記者日前在《魔獸世界：德拉諾之王》的開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)全球首映式上看到，該開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)制作之精良堪比電影大片，影片中透出的濃濃“戰(zhàn)意”讓玩家們真實(shí)感受到即將面對(duì)的“惡戰(zhàn)”。同時(shí)，暴雪還推出了一部講述資料片故事中重要角色的動(dòng)畫(huà)短劇——《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》，令許多魔獸玩家紛紛“點(diǎn)贊”。
據(jù)悉，《魔獸世界》第五部資料片《德拉諾之王》將于今年11月13日上市，而以“魔獸”為主題的電影則定于2016年3月首映。
暴雪中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭鴻升坦承，暴雪今年從《戰(zhàn)爭(zhēng)罪行》書(shū)籍的出版到全球同步首映CG動(dòng)畫(huà)，都是為了在魔獸玩家面前用更宏偉的方式把故事延續(xù)下去，從而吸引玩家。
本土游戲騰訊也在近期宣布，把《師兄》手機(jī)游戲研發(fā)授權(quán)給中清龍圖。至此，《師兄》成為國(guó)內(nèi)首個(gè)打通動(dòng)畫(huà)、文學(xué)、游戲、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈的明星動(dòng)漫IP，其電影的改編也正在籌備中。
縱觀中外游戲龍頭企業(yè)的產(chǎn)品布局，從《仙劍奇?zhèn)b傳》到改編成功影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交游戲到影視動(dòng)漫，從《凡人修真》網(wǎng)絡(luò)游戲到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)游戲在“泛娛樂(lè)化”中不斷嘗試。
在不久前結(jié)束的ChinaJoy期間，由盛大文學(xué)舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣(mài)會(huì)，其中6部作品的手游改編權(quán)累計(jì)拍賣(mài)的價(jià)格達(dá)2800萬(wàn)元，最高810萬(wàn)元，最低160萬(wàn)元，平均價(jià)格467萬(wàn)元。
網(wǎng)絡(luò)游戲IP為王的時(shí)代已到來(lái)
游戲行業(yè)是典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是現(xiàn)如今移動(dòng)游戲大行其道的市場(chǎng)環(huán)境下，如《刀塔傳奇》、《放開(kāi)那三國(guó)》等手游的成功，皆能體現(xiàn)IP在網(wǎng)游發(fā)展中的重要作用。不少業(yè)內(nèi)人士慨嘆：“IP為王的時(shí)代來(lái)了。”
實(shí)際上，版權(quán)價(jià)值早已被多家公司重視，如騰訊、盛大等。其操作模式為打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈拓展多元化泛娛樂(lè)的形態(tài)，從而可以更好地向游戲、影視、戲劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域延展。例如騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，進(jìn)行跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展。
網(wǎng)易副總裁李日強(qiáng)表示，游戲IP的開(kāi)發(fā)并不在于營(yíng)銷(xiāo)而在于制作，IP建立的最終目的是要影響用戶忠誠(chéng)度。“美國(guó)游戲巨頭在這方面運(yùn)作得很成功，在他們的游戲產(chǎn)品中，從一開(kāi)始就很注重樹(shù)立IP形象，運(yùn)用游戲語(yǔ)言樹(shù)立游戲內(nèi)人物形象，為續(xù)作提供準(zhǔn)備。”
暴雪公司開(kāi)發(fā)的《魔獸世界》可謂是全球游戲IP運(yùn)作的典范。“每個(gè)游戲背后都有一個(gè)故事，來(lái)支撐起宏大的游戲世界和其整體情節(jié)。優(yōu)秀的游戲通常都是故事和游戲齊頭并進(jìn)，玩家將在《德拉諾之王》中遇到許多的傳奇角色以及大量可以探索的內(nèi)容。”暴雪娛樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克·莫漢表示，《魔獸世界》每一個(gè)資料片推出的時(shí)候，均是一次創(chuàng)新的改變。如在《德拉諾之王》中，一個(gè)全新的、充滿樂(lè)趣的世界將等待玩家來(lái)探索。
鄭鴻升表示，游戲IP對(duì)于暴雪來(lái)說(shuō)是一種寶貴的財(cái)富。“游戲的IP對(duì)暴雪來(lái)說(shuō)很重要，其不僅是對(duì)游戲本身的極大肯定，也讓很多玩家對(duì)其有一種歸屬感，魔獸每一代產(chǎn)品的制作細(xì)節(jié)與游戲主題、人物性格刻畫(huà)的貼切程度成就了我們的IP品牌，這也是我們歷經(jīng)十幾年長(zhǎng)盛不衰、核心用戶的忠誠(chéng)度很高的重要原因之一。”