國內家電市場的持續低迷，推動了不少家電廠商加速國際化步伐，向海外市場要增量。記者也從日前的廣交會上了解到，家電企業的海外拓展更多打起了自有品牌。

    帶著自有品牌“走出去”

    記者從多家參展家電企業獲悉，本屆廣交會智能互聯家電倍受關注，家電整體出口形勢逐步向好。去年底啟動成龍作為其代言人并開始高端轉型的志高集團攜旗下的家用空調、中央空調、冰洗產品、紅酒柜、小家電等五大板塊集體亮相，其中展出了大量采用了智能云科技的新品。志高海外市場部負責人表示，未來志高將全面提速海外市場拓展，“在保證產品質量、保證海外客戶對志高信任和良好體驗的同時，堅持打自有品牌，大膽走出去”。

    格力本次廣交會重點展示產品延續去年秋季廣交會的風格，以綠色環保、健康節能的空調產品為主，包括以光伏直驅變頻離心機、光伏直驅變頻多聯機、全能王系列、玫瑰系列為代表的多款產品。據格力方面介紹，目前其自主品牌空調已經遠銷全球160個國家和地區，其中亞洲市場發展迅猛，在巴基斯坦市場份額達到28%，并在沙特建立了專業中央空調培訓中心，同時歐洲市場也增速加快。

    創維則攜GLED AIR系列電視產品、OLED電視、冰洗產品以及平板電腦、藍牙音箱、智能手機等多元化產品展現其智慧家庭的戰略布局，其中空調產品也首次亮相。

    實現海外市場規模化經營

    此前的創維海外客戶大會上，創維集團總裁楊東文表示，面對中國企業全球化的新浪潮，創維將在產品全球化的同時謀求品牌國際化，通過建設海外強大供應鏈，快速實現海外市場的規模化經營，“國際化就是要向海外市場要增量”。他認為，目前中國彩電市場已經進入存量競爭階段，但東南亞、拉美、中東、非洲等大量新興市場國家和地區仍有很大的增量，還處于高速增長期，創維將抓住日本品牌衰落的契機，加速產品和品牌的海外拓展。

    楊東文表示，創維新形勢下的國際化，不僅要在海外市場快速實現規模化經營，還要謀求自主品牌的國際化，并明確了海外電視機銷售3年內實現1000萬臺、5年內1500萬臺的目標，到2020年自主品牌在海外銷售占比將超過50%。

    不僅是創維，TCL、海信也對海外提出更大的增長目標。TCL集團董事長李東生表示，“TCL要繼續加大國際化力度”，其2015年海外銷售收入要增長25%，“海外業務會繼續成為公司增長的主動力”。海信集團也提出，未來三年海信海外業務每年增速將不低于40%，到2017年海外銷售收入將突破500億元。

    南方日報記者 錢瑋玨