中新網(wǎng)10月29日電 鏈家在拓展各項(xiàng)房產(chǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)的同時(shí)，營銷玩法上也在不斷升級(jí)，積極為自身塑造品牌形象。昨天，鏈家網(wǎng)攜手愛奇藝舉辦“鏈愛ing——愛奇藝《奔跑吧兄弟3》鏈家網(wǎng)首席特約簽約儀式”發(fā)布會(huì)。鏈家網(wǎng)CEO彭永東和愛奇藝CEO龔宇出席發(fā)布會(huì)并為雙方合作揭幕。

　　鏈家網(wǎng)與愛奇藝，一個(gè)是房地產(chǎn)領(lǐng)域的服務(wù)平臺(tái)，一個(gè)是視頻領(lǐng)域的播放平臺(tái)，兩者之間如何產(chǎn)生聯(lián)系，如何合作？首先需要知曉的是，今年8月，愛奇藝宣布購入了《奔跑吧兄弟3》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而鏈家網(wǎng)看中的是愛奇藝網(wǎng)站和“跑男”節(jié)目的受眾群。

　　為此，鏈家網(wǎng)CEO彭永東表示：“愛奇藝網(wǎng)站和《跑男3》節(jié)目的受眾與鏈家網(wǎng)的核心人群匹配度很高，我們希望通過高人氣的綜藝娛樂性節(jié)目與我們的核心用戶用一種更接地氣、更輕松的方式進(jìn)行溝通，更好地傳遞鏈家的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”

　　在愛奇藝CEO龔宇看來，“好的內(nèi)容+好的平臺(tái)能夠創(chuàng)造出好的收視。”目前，愛奇藝擁有國內(nèi)最大規(guī)模的視頻會(huì)員和豐富的影視資源，聚攏著大量忠實(shí)用戶，據(jù)艾瑞IUT數(shù)據(jù)顯示，2015年8月，愛奇藝PC月度用戶覆蓋超過3.5億人，是視頻行業(yè)唯一一個(gè)月用戶覆蓋超過3.5億的視頻品牌。

　　作為此次娛樂營銷的主角，鏈家網(wǎng)在如何與用戶有效溝通上可謂煞費(fèi)苦心。據(jù)悉，鏈家網(wǎng)特別邀請(qǐng)開心麻花為其“安心保障服務(wù)”創(chuàng)作視頻，以四大名著為故事背景，創(chuàng)意性地結(jié)合“安心保障服務(wù)”內(nèi)容，以娛樂化的形式將武大郎遇害、賈府落魄、哪吒出世、三顧茅廬等經(jīng)典橋段植入其中，展現(xiàn)用戶買房時(shí)遇到兇宅、查封、輻射和物業(yè)欠費(fèi)等情況，突顯了鏈家網(wǎng)提供最高原價(jià)回購、先行墊付、賠付等服務(wù)保障。據(jù)悉，早在今年6月鏈家就宣布成立億元先行賠付基金，為用戶買房可能遇到的各種風(fēng)險(xiǎn)兜底。

　　打出一個(gè)品牌不難，難就難在品牌的推廣和維護(hù)。此次跨界合作愛奇藝試水娛樂營銷，也是鏈家網(wǎng)品牌塑造和傳播的過程。彭永東在接受媒體采訪時(shí)稱：“對(duì)于我們自己來說，我們到了一個(gè)時(shí)間點(diǎn)要建品牌，我們需要用更能讓大家接受的方式來和大家對(duì)話，這樣能夠把我們的品牌形象進(jìn)行重新的塑造和定位。”

　　今年以來，鏈家陸續(xù)合并了上海、深圳、廣州等地的房產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)，同時(shí)布局新房、家裝、海外置業(yè)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，擴(kuò)展勢(shì)頭可謂迅猛。對(duì)此，彭永東表示，鏈家的這些舉措并非偶然。未來，“如何能夠把這么多的內(nèi)部關(guān)聯(lián)完全打通，真正形成我們的聚集效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，是我們下一步要解決的問題。”(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)