(兩會人物)全國人大代表黃茂興：國貨潮牌改變中國消費(fèi)市場
中新網(wǎng)北京3月7日電 題：全國人大代表黃茂興：國貨潮牌改變中國消費(fèi)市場
記者 龍敏
“國貨潮牌改變中國消費(fèi)市場。”全國人大代表黃茂興近日接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，中國正經(jīng)歷從“制造”到“智造”的華麗轉(zhuǎn)身，國貨潮牌成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
在福建師范大學(xué)執(zhí)教的黃茂興發(fā)現(xiàn)，越來越多大學(xué)生青睞國貨潮牌。隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)和民族自信的不斷提升，“Z世代”對國貨潮牌的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，主動(dòng)擁抱國貨潮牌，成為當(dāng)前國貨品牌銷售快速增長的主導(dǎo)力量，也成為未來消費(fèi)市場增長的關(guān)鍵力量。
阿里研究院《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，“00后”國貨消費(fèi)的增速最快，超過50%；“90后”人均國貨消費(fèi)已經(jīng)超過6000元人民幣。“Z世代”消費(fèi)者追求個(gè)性和品質(zhì)體驗(yàn)，更注重理念和身份認(rèn)同，國貨品牌緊緊抓住新一代消費(fèi)者的需求變化，推出契合年輕群體消費(fèi)訴求的產(chǎn)品，迅速成為消費(fèi)市場的新時(shí)尚、新潮流。
面對洋品牌的挑戰(zhàn)與競爭，“物美價(jià)廉”“性價(jià)比高”也成了國貨潮牌的“代名詞”“新標(biāo)簽”。黃茂興說，在全球化背景下，以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)、突出創(chuàng)新設(shè)計(jì)、打造獨(dú)特風(fēng)格、塑造品牌辨識度的做法，順應(yīng)了消費(fèi)升級趨勢，優(yōu)化了商品供給結(jié)構(gòu)，改善了商品供給質(zhì)量，帶動(dòng)了國貨潮牌消費(fèi)市場的快速增長；同時(shí)，借助電商、社交媒體、直播等多元平臺的力量，國貨潮牌的銷售、營銷獲得了重要的渠道支撐。
當(dāng)前，大批主打中國傳統(tǒng)文化元素的國貨潮牌銷售快速增長，如采用山、水、墨、印等中國風(fēng)元素的李寧、將中國壯麗河山色彩印入眼影盤的完美日記、“新傳統(tǒng)，慢生活”理念深植產(chǎn)品中的李子柒等品牌。
黃茂興認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過渡，國貨品牌由于具有深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的文化元素，滿足了消費(fèi)者的精神消費(fèi)需求，增進(jìn)了民族認(rèn)同。
面對“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的機(jī)遇，黃茂興建議，以質(zhì)量為核心，以創(chuàng)新為動(dòng)力，從政府引導(dǎo)支持、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新注入、傳統(tǒng)文化融入、市場營銷變革等方面推動(dòng)國貨潮牌精細(xì)化、運(yùn)營專業(yè)化、營銷多樣化，復(fù)興民族品牌，重塑造國貨輝煌，使國貨潮牌成為品質(zhì)、性能、價(jià)值的代名詞，探索一條有特色的品牌發(fā)展之路，為中國消費(fèi)升級、擴(kuò)大內(nèi)需源源不斷注入新動(dòng)力。
“工商部門要加大對國貨潮牌特別是老字號品牌的秘方、配方、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對被侵權(quán)老字號企業(yè)在信息查詢、維權(quán)咨詢、司法救濟(jì)等方面提供便利。”黃茂興說。
他也提出，要加強(qiáng)國貨潮牌的營商環(huán)境建設(shè)，規(guī)范電商平臺的直播，對國貨的推介平臺和代言藝人、明星等進(jìn)行市場規(guī)范，確保對年輕消費(fèi)群體的正向引導(dǎo)效應(yīng)，堅(jiān)決打擊虛假宣傳、消費(fèi)欺詐、虛假廣告等違法行為。
在黃茂興眼中，加大自主創(chuàng)新、融入傳統(tǒng)文化至關(guān)重要。他強(qiáng)調(diào)，在研發(fā)理念、原料選擇、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測等方面制定高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，積極采用新技術(shù)、新材料、新工藝開展研發(fā)生產(chǎn)，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)提升產(chǎn)品的精度，努力開發(fā)高端消費(fèi)市場產(chǎn)品；把傳統(tǒng)文化與年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚品質(zhì)的輕奢格調(diào)相結(jié)合，通過混搭現(xiàn)代時(shí)尚，多款跨界聯(lián)名凸顯當(dāng)代年輕人熱愛生活、努力奮斗、積極向上的精神風(fēng)貌，著力打造蘊(yùn)含中國力量、承載中國時(shí)尚的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。
黃茂興還建議，瞄準(zhǔn)國際時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，順應(yīng)國際時(shí)尚消費(fèi)新趨勢，不斷提升國貨潮牌的科技含量，大力加強(qiáng)國際時(shí)尚交流合作，與國際知名設(shè)計(jì)師合作，從功能、式樣、包裝等方面全面引入國際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，開發(fā)中國元素的“國際范”；依托“一帶一路”倡議、金磚國家合作、G20國家合作等，向沿線和合作國家和地區(qū)市場宣傳推介，吸引國際市場消費(fèi)者。(完)