中新網金華5月1日電 (錢晨菲)“僑鄉城市如何加強國際傳播能力建設與效能提升？我認為要從中國走向世界、從物質產品走向文化價值。”4月30日，以“新時代 新金華 新‘僑’梁”為主題的首屆新時代活力僑鄉城市大會在金華舉行，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮在主旨演講時說。

　　中國各地的僑鄉是面向海外僑胞和國際社會講好中國故事、推動中外文明交流和民心相通的重要陣地。如何利用好僑鄉豐厚的中華文明，做好國際傳播？胡正榮建議，要在頂層設計、傳播者、傳播用戶、傳播產品、傳播平臺、傳播效能6個方面下功夫。

　　如在系統性創新與頂層設計方面，要做好戰略設計與統籌協同，進而用系統思維打造戰略傳播體系；頂層包括中央層面，也包括各級黨委(黨組)，要把加強國際傳播能力建設納入黨委(黨組)意識形態工作責任制，加強組織領導，加大財政投入，幫助推動實際工作、解決具體困難；頂層設計包括戰略規劃，也包括戰術方案，要分層分級制定與落實。

　　從中國走向世界，傳播者正是重要的橋梁紐帶。“傳播主體非常多元化，除政府、媒體之外，企業、智庫、高校等都可以通過交流，發揮國際傳播作用，做好國際傳播是所有個體共同的責任。”胡正榮以此次活動舉辦地金華為例指出，金華有非常多的出口企業，遠銷海外的產品就是國際傳播的先鋒隊，每個走出去的企業都是中華文化有力的傳播者。

　　國際傳播不能自話自說、自娛自樂，為推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，胡正榮強調，精準傳播是重要一環，而用戶研究與洞察是一切國際傳播的出發點，用戶認知與行為改變是一切國際傳播的落腳點。

　　講好中國僑鄉故事，更需要強有力的傳播產品。在胡正榮看來，好的產品要有好內容、好制作、好價值，要讓物質產品具有文化價值。

　　“各個僑鄉城市都有宣傳片，但形象內容較為單薄，打動人的內核價值不多。我們要注重提煉精神標識、文化精髓，以此構建話語體系和敘事體系，有了遣詞才能造句，才能編織成中國故事、中國聲音，從而構建可信、可愛、可敬的中國形象。”胡正榮說，此過程中，要注重推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。

　　講好中國故事，離不開傳播平臺的搭建。胡正榮指出，“此次活動正是很好的國際傳播平臺，我們要用好各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動中國同各國的人文交流和民心相通，要更好發揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發聲。”

　　此外，他還提到，要做好分層傳播、分類傳播、分群傳播，從效力、效果、效率、效益多方面加強傳播效能。

　　據悉，首屆新時代活力僑鄉城市大會由中國新聞社、中共浙江省委統戰部(省僑辦)指導，中共金華市委、金華市人民政府、浙江省僑聯、中國新聞報、中國僑網、中國新聞社浙江分社、世界華文媒體合作聯盟主辦，中共金華市委統戰部、中共金華市金東區委、金華市金東區人民政府等承辦。(完)