8天的超長中秋國慶“黃金周”，出境游市場將迎來小高峰，旅游平臺數據顯示，訂單量同比增長近20倍。與此同時，正在舉辦的杭州第19屆亞運會、第34屆上海旅游節等，也吸引著更多國際游客來到上海、杭州等地，感受豐富的中國文化。中國旅游研究院報告分析，我國出入境游市場呈現穩步復蘇的良好態勢。

出境游市場迎來小高峰

多家旅游企業數據顯示，今年中秋節、國慶節假期，我國出境游人次將刷新年內假期峰值，國際機票、國際酒店的預訂量遠超去年“黃金周”全程。其中，攜程平臺出境游訂單預訂量整體同比增長近20倍，泰國、馬來西亞、新加坡等為熱門目的地。同程旅行平臺上，阿聯酋、沙特阿拉伯等此前相對“小眾”的目的地熱度攀升。春秋旅游前往歐洲多國的度假產品早在節前兩周已經售罄。

9月25日，工作人員在泰國曼谷素萬那普國際機場迎接中國游客。新華社發（拉亨攝）

上海市民徐磊一家將前往阿聯酋旅行。他表示，幾年前出境游時，迪拜和阿布扎比還是經停站，今年做好攻略深度游覽這些目的地，滿足一家人購物、游樂、休閑的不同要求。

近日在上海舉辦的2023　ITB　China國際旅游交易會匯集來自近60個國家的約360家旅游供應商以及700多家優質中國買家。許多國家的旅游部門負責人對中國市場非常看好。

今年以來截至9月初，泰國已迎來約200萬人次中國游客。從9月25日開始，泰國面向中國游客實施階段性免簽政策，為期約5個月。泰國國家旅游局局長塔佩妮·佳沛本稱，免簽政策為中國游客出行提供便利，游客無需花時間申請簽證或支付簽證費用即可入境。美團、飛豬等在線平臺介紹，今年“黃金周”期間赴泰國旅游訂單量明顯增長。

“今年1至5月，馬來西亞已接待中國游客超過40萬人次，同比增長907.2%。目前中國依然是馬來西亞最大的客源國之一。”馬來西亞旅游局國際處高級總監兼規劃副局長馬諾哈蘭說。

沙特阿拉伯旅游局亞太區總裁戴翰森介紹，通過向中國市場展示沙特阿拉伯豐富的文化和旅游體驗并推出“歡迎中國”系列活動，沙特阿拉伯努力成為中國出境游市場的重要目的地之一。

入境游市場加速復蘇

今年3月底，文化和旅游部印發通知，恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。國家移民管理局也自今年5月15日起進一步調整優化出入境管理政策措施，保障便利中外出入境人員往來，促進服務對外開放。日前國務院新聞辦發布的《攜手構建人類命運共同體：中國的倡議與行動》白皮書提出，中國將開展“你好！中國”入境游推廣工作。政策利好推動我國入境旅游市場加速復蘇。

9月23日，第19屆亞洲運動會開幕式在杭州舉行。巴基斯坦代表團在開幕式上入場。　新華社記者萬象　攝

正在舉辦的杭州第19屆亞運會，來自亞奧理事會45個國家和地區的奧委會均報名參賽，杭州等城市以此為契機持續優化入境游服務。《長三角文化和旅游高質量一體化發展框架協議》明確，滬蘇浙皖將最大限度利用杭州第19屆亞運會的紅利效應，聯合開展中國長三角旅游主題推廣。境外媒體評價，隨著中國出入境旅游復蘇，移動支付更流行、支持國際游客使用，也可以促進經濟增長。

伴隨第34屆上海旅游節舉辦，上海發布多舉措促進入境游市場重振。上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，上海以擴大來滬游客人次、延長在滬停留時間、提升在滬消費水平為目標，推出多層次、差異化的旅游線路產品；細分國際客源重點市場、新興市場、潛在市場，加強全球化表達、區域化表達、分眾化表達；用好用足外國人144小時過境免簽、境外旅客購物離境退稅等政策，優化提升通關便利化、支付便捷化等入境旅游服務措施。

支付寶數字文旅行業副總經理任剛介紹，螞蟻集團在中國人民銀行和國家外匯管理局指導下，與網聯清算有限公司和中國銀行等機構合作，升級了境外人士來華移動支付服務，可廣泛用于餐飲、商超、住宿、觀光景點、交通出行等日常消費場景。上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衛紅介紹，該企業已接待一批外籍游客，特別推出體驗上海的浪漫與咖啡文化、閱讀上海獨特的建筑等主題微旅游線路，讓他們領略中國優秀傳統文化和城市建設發展成果。

人文交流是促進出入境游發展的最大動力

世界旅游及旅行業理事會（WTTC）近日發布報告稱，看好中國旅游經濟復蘇的前景，全球旅游業也將見證因中國游客出行帶來的巨大復蘇。世界旅游及旅行業理事會（WTTC）總裁兼首席執行官朱莉婭·辛普森認為，中國游客期待進一步探索全球目的地，各國游客也期待前來感知文化底蘊深厚、風景絕美、熱情友好的中國。

9月25日，外國游客在安徽省黃山市黃山風景區游玩。新華社發（施亞磊攝）

中國旅游研究院專項調查顯示，中國游客更重視的因素由高到低排序為“旅游產品的性價比”“旅游過程中衛生狀況”“旅游產品的豐富度”等，人們正從傳統的走馬觀花游轉向深度的文化游和特色游。境外旅游機構也觀察到，中國人更加愿意加入私家團和精品小團，更青睞高品質、個性化、差異化的沉浸式旅游體驗。

埃及旅游促進局主席阿穆爾·阿勒卡迪建議，埃及青年也流行“旅行結婚”，“如果能來中國‘度蜜月’那一定很酷！他們需要更多途徑了解到中國文化旅游資源的豐富多彩。”

從客觀條件來說，出入境旅游市場恢復仍然需要各方共同努力。中國民航局數據顯示，2023年暑運期間，日均國際客運航班恢復至2019年暑運同期的43.83%。周衛紅等業內人士也坦言，除了簽證辦理時間較長等因素影響，境內外優質的酒店、人才、在地游玩項目等資源也仍然在恢復當中。

《攜手構建人類命運共同體：中國的倡議與行動》白皮書提出，建立和而不同、兼收并蓄的文明交流格局。世界上共有200多個國家和地區，2500多個民族和多種宗教。要尊重各種文明，平等相待，互學互鑒，兼收并蓄，推動人類文明實現創造性發展。

中國旅游研究院院長戴斌建議，各國要穩步開放旅游市場，恢復航班、導游、酒店等旅游產業供應鏈，關注游客旅行方式、消費觀念的變化和品質訴求。他同時展望：“中國對世界旅游業的貢獻，將不再僅僅是增長的出境旅游消費和出境旅游人次，還包含中國對新時代旅游業的理解、思想、智慧和力量，并將和世界各國一起努力共建開放、共享為主基調的文明旅游新境界。”