9月13日，在國家會展中心（天津），美團展臺工作人員在進行直播。新華社記者 趙子碩 攝

新華社天津9月16日電 題：向新求質：中國文旅產業衍生新業態

新華社記者梁姊、張宇琪

古老的殿宇、恢弘的城墻，還有散落各地的自然遺產……曾經，參觀著名的景區景點是中國游客旅行時的主要方式；如今，這個觀念正在發生變化。

正在天津舉辦的2024中國文化旅游產業博覽會上，記者觀察到，在技術發展不斷跨越、消費理念不斷更新的背景下，中國的文旅行業正向新求質，衍生出了諸多新業態。

拉開遮光簾，眼前的房間被一面高達3米的顯示屏點亮。巨型恐龍悠閑緩慢地行走，五顏六色的小鳥在它們身旁往來穿梭，手指輕觸不遠處的水塘，魚群伴隨著水花跳躍而出……在數字交互、虛擬現實、增強現實等技術的融合中，中國重大考古發現——熱河生物群以“植物歷險記”探索體驗展的方式與人們見面。

“我們期待通過沉浸式場景化和互動體驗，將上億年前的白堊紀時代中國北方的植被和生物環境，更加生動具體地展示給觀眾。”本屆文旅產業博覽會展商之一、藝識流數字藝術機構創始人李金林說，該探索體驗展于2021年正式開展，截至目前已接待游客超10萬人次。

以科技手段演繹文旅美學的沉浸式互動體驗空間，近年來在中國遍地開花，通過將跨越時間和空間的體驗“搬”到游客身邊，為異地觀展提供了可能。

位于天津市和平區的天津數字藝術博物館中，由觸摸互動、3D全息投影和光影效果打造的敦煌壁畫藝術特展吸引了不少觀眾。暑期以來，這座三層小洋樓中舉辦了80余場研學活動，累計接待青少年1800余人次。

天津數字藝術博物館副館長任曉巍說，這種沉浸式、互動式呈現經典藝術作品的形式，能讓更多觀眾走近經典，為大眾文化生活帶來全新的體驗。

9月13日，在國家會展中心（天津），與會者在博覽會現場參觀。新華社記者 孫凡越 攝

《2024中國沉浸產業發展白皮書》顯示，截至2023年，中國沉浸體驗項目數量已達32024個，創造近92.8萬個就業崗位，市場規模已達927億元，總產值達到1933.4億元，預計今年將突破2400億元。

除了通過技術豐富旅行體驗感的“形式之新”，中國也在改變以往“大項目、大投資、大建設”的文旅發展方向，旅游正以更加親切、日常的姿態融入百姓生活，生發出以人為本的“內容之新”。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞說：“當前的中國文旅產業需要完成精益化、精細化和高效化轉向，提供更多‘小而美’的項目和更貼合百姓需要的產品，更具有煙火氣的氛圍，以及更具人文味的發展環境。”

從山東淄博到甘肅天水，從天津西北角到沈陽小河沿……這些非傳統景點正在以獨特的地域風貌和文化氣息，吸引著越來越多游客前來“city walk”，由此衍生出的“漫步經濟”正迅速擴容，產生了不亞于景區消費的體量。

2024中國文化旅游產業博覽會的舉辦地、以民國風情聞名的天津就是其中的典型案例。中秋假期，來自河北的大學生楊雅雯來到天津和朋友來了一場“city walk”。

從中國第一個燈光體育場民園體育場出發，在文創商店購買了明信片和冰箱貼，又在臨街的咖啡店休息拍照，最后在別具天津風味的餐廳解決了午餐……楊雅雯說，雖然散步不花錢，但在這個過程中，她愿意為自己的快樂買單。

不僅如此，“影視劇+文旅”“賽事+文旅”等引流手段，越來越多呈現原生態、自然美的“非傳統旅游目的地”成為游客們的“打卡新寵”。比如，今年影視劇《繁花》的熱播，帶火了取景地上海黃河路。

跟著影視劇、微短劇去旅行，不僅帶火了大城市，曾經名不見經傳的湖南益陽清溪村的田園美景、浙江溫州曹村鎮的花燈夜游等也因相關微短劇的熱播得到關注。

與會專家表示，當前的中國文旅產業功能，已發展成為新興的支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業。旅行中產生的體驗感，本質上還應以人為重心。未來，還需著力完善現代旅游業體系，提升供給水平和服務質量，讓旅游業更好服務美好生活。