春節(jié)假期，外籍人士預(yù)定民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)3.7倍——“中國游”的風(fēng)吹進(jìn)了鄉(xiāng)村(環(huán)球熱點(diǎn))
前一天還穿梭在中國城市的高樓大廈、霓虹光影間，后一天便沉浸在中國鄉(xiāng)村的綠水青山、田園風(fēng)光里——這正成為越來越多外國游客來華旅行的“新節(jié)奏”。
隨著“中國游”在全球社交平臺(tái)的熱度不斷攀升，中國免簽效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，外國游客來華旅行的腳步不斷深入，許多中國鄉(xiāng)村迎來“洋面孔”。“中國游”的風(fēng)吹進(jìn)了中國廣袤的鄉(xiāng)村大地。
打開窗口——
感受鄉(xiāng)土中國的煙火氣和現(xiàn)代感
面對(duì)廣闊的田野，在村口咖啡店喝一杯濃郁的咖啡；劃著皮劃艇，穿行在碧水蕩漾的村間河道中；在村里的家宴中心，用加熱的烙鐵在葫蘆上熨烙出孫悟空等圖案，體驗(yàn)葫蘆烙畫這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的趣味；在青年藝術(shù)空間，和當(dāng)?shù)啬贻p的村民合奏一曲動(dòng)感的歌曲……在浙江鄉(xiāng)村暢游的一天，讓西班牙游客安東尼用新學(xué)的中國網(wǎng)絡(luò)熱詞感嘆道：“我被中國的鄉(xiāng)村生活狠狠‘拿捏’了！我已經(jīng)很久沒有這么開心、自由。”
“隨著中國擴(kuò)大免簽國家范圍，并將停留期限延長(zhǎng)至30天，像我這樣已經(jīng)去過不少中國大城市的外國游客，想找機(jī)會(huì)體驗(yàn)一下中國慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村生活。”安東尼說，前不久，他來了一趟“說走就走”的“村游”。從上海出發(fā)，高鐵只需30分鐘，就抵達(dá)了嘉興。安東尼選擇的目的地便是位于嘉興南湖的三星村。
近來，像安東尼這樣走進(jìn)中國鄉(xiāng)村的外國游客越來越多。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，51個(gè)中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)首次迎來外國游客訂單，外籍人士預(yù)訂民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)3.7倍。在重慶巴南采茶制茶、在山東萊州敲鑼鼓趕大集、在廣西瑤族村寨感受少數(shù)民族風(fēng)情……外國游客搭乘便捷的交通工具，懷揣探索中國的好奇，實(shí)現(xiàn)從城市到鄉(xiāng)村的絲滑“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，親身感受鄉(xiāng)土中國的煙火氣和現(xiàn)代感，也由此打開領(lǐng)略中國千姿百態(tài)的更多窗口。
“中國地域廣闊，民族眾多，中華農(nóng)業(yè)文明歷史悠久，各地的方言、民俗、建筑風(fēng)格各具特色，在廣袤鄉(xiāng)村留下豐富的旅游資源。同時(shí)，近年來，中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)更加多元，不再局限于簡(jiǎn)單的吃農(nóng)家飯，而是將自然與人文相融合，讓游客獲得更豐富的旅游體驗(yàn)。”中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞認(rèn)為，文化多樣性、業(yè)態(tài)多元化是中國鄉(xiāng)村旅游對(duì)外國游客的重要吸引力。
打破成見——
“回頭客”帶來更多“頭回客”
“來了才知道，現(xiàn)實(shí)的中國農(nóng)村有多精彩！特別是過年，就像做了一場(chǎng)熱鬧的夢(mèng)！”今年春節(jié)假期，俄羅斯女孩莉莉絲在廣東信宜的鄉(xiāng)村度過了一段難忘的時(shí)光，也因此對(duì)中國鄉(xiāng)村有了全新認(rèn)識(shí)。
“一些西方媒體對(duì)中國農(nóng)村存在誤解，他們總說中國農(nóng)村貧窮、落后、交通不便。”莉莉絲說，在信宜的鄉(xiāng)村，她見到了一幅與西方媒體描述截然不同的景象：這里既有青山綠水、梯田翠竹，又有修繕一新的酒店、民宿和各類旅游設(shè)施；既能身著漢服，欣賞滿園芬芳的李花，又能在夜幕降臨時(shí)觀賞烈焰騰騰的火壺表演。“中國的鄉(xiāng)村充滿驚喜！這里現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施與城市相比并不遜色，愜意的生活節(jié)奏、豐富的文化活動(dòng)讓人既感到放松又不覺得乏味。”莉莉絲說。
走得越近，看得越多，了解越深。
宋瑞指出，外國游客尤其是其中對(duì)中國已有一定了解的群體，既是中國鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)者，也可以成為推介者和傳播者。他們將在中國鄉(xiāng)村旅游的所見所聞和親身感受分享給親朋好友，或在各類社交平臺(tái)發(fā)布他們的旅游見聞，可以向更多海外民眾展示豐富、立體、生動(dòng)的中國文化和當(dāng)代中國人的真實(shí)生活場(chǎng)景，進(jìn)而吸引更多外國游客走進(jìn)中國鄉(xiāng)村。
美國女孩凱瑟琳便是這樣，從一名體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻麄鞑フ摺啄昵埃谝淮蝸碇袊眯袝r(shí)，在疾馳的高鐵內(nèi)對(duì)窗外一掠而過的鄉(xiāng)村風(fēng)光“一見鐘情”。此后，凱瑟琳多次來到中國，腳步深入江蘇、河北、新疆等地的鄉(xiāng)村，被中國多元的地域文化深深吸引，并決定在中國的鄉(xiāng)村長(zhǎng)期旅居。前不久，她在社交平臺(tái)發(fā)布短視頻，分享了自己的中國鄉(xiāng)村旅居日常——
傍晚，斜陽穿過蒼翠的竹林，在整潔平坦的鄉(xiāng)間小道上灑下斑駁光影。漫步其間，不時(shí)能與鄰居家的雞、鵝打個(gè)照面。路邊的竹竿上，村民晾曬的臘肉高高掛起，臘味飄香。走進(jìn)村里的便利超市，各色零食、日用百貨、鮮果時(shí)蔬一應(yīng)俱全，熱情的老板娘隨手送上兩個(gè)新鮮的蘋果。網(wǎng)上下單的快遞，通常在2—4天后就會(huì)送達(dá)超市外的取貨架，現(xiàn)場(chǎng)沒有工作人員，無需掃碼，找到自己的快遞便可取走，不用擔(dān)心快遞被偷，因?yàn)檫@種情況從未發(fā)生過。
“這就是我夢(mèng)寐以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜歡這樣有人情味、有安全感的村莊”……評(píng)論區(qū)內(nèi)，許多外國網(wǎng)友對(duì)凱瑟琳的鄉(xiāng)村生活表示羨慕與向往。像凱瑟琳這樣的中國鄉(xiāng)村旅游“回頭客”正在吸引越來越多來自世界各地的“頭回客”。
打響知名度——
讓更多鄉(xiāng)村搭上“中國游”快車
未來，如何讓更多中國鄉(xiāng)村進(jìn)入外國游客的來華“打卡”清單，并將流量變“留量”？
在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的大背景下，中國各地積極推出一系列鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，2020年以來，全國新增60個(gè)國家5A級(jí)景區(qū)中，有70%位于縣域地區(qū)。同時(shí)，鄉(xiāng)村生態(tài)資源催生出徒步、騎行、攀巖等體旅融合項(xiàng)目，對(duì)喜愛自然、樂于挑戰(zhàn)的外國游客持續(xù)釋放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字頭文體活動(dòng)的火熱“出圈”，更獲世界廣泛關(guān)注，讓外國游客渴望前來一探中國鄉(xiāng)村的活力與魅力。
宋瑞認(rèn)為，特色化、品質(zhì)化、品牌化將是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的三個(gè)重要方向：“特色化，即鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游時(shí)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件、文化習(xí)俗和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，做出自身特色，避免千篇一律；品質(zhì)化，即不斷完善旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，為游客提供有品質(zhì)的旅游體驗(yàn)；品牌化，即著力打造若干具有代表性的中國鄉(xiāng)村旅游品牌或企業(yè)品牌，向國際旅游市場(chǎng)推廣，進(jìn)而打響中國鄉(xiāng)村旅游的知名度。”
如今，一些外國游客不僅“走進(jìn)來”，還選擇“留下來”，成為中國“新村民”，甚至參與到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展中。
在安徽省黃山市黟縣宏村，就有這樣一戶外國“村民”，不僅過上了理想中的田園生活，還幫助這座古老村落與世界建立了更緊密的聯(lián)系——2021年，奧地利人阿明和妻子帶女兒到黟縣旅游，被淳樸的民風(fēng)、優(yōu)美的環(huán)境和獨(dú)特的徽派建筑吸引，決定定居在此，并接手經(jīng)營一家民宿。2023年，阿明在宏村開了一家餐廳，用他拿手的比薩和咖啡招待來自世界各地的游客。近兩年，隨著前來這座“中國畫里鄉(xiāng)村”旅游的外國游客多起來，每周四晚，阿明將餐廳改造為課堂，開設(shè)免費(fèi)英語課，為當(dāng)?shù)卮甯刹俊⒕皡^(qū)商戶以及旅游從業(yè)者進(jìn)行日常英語交流培訓(xùn)，幫助他們更好地與外國朋友溝通。“能夠在悠然恬靜的中國村莊里創(chuàng)業(yè)和生活，我覺得很幸福。”阿明說。
本報(bào)記者 嚴(yán) 瑜